老庙会新玩法，非遗如何圈粉年轻人？

逛庙会，是许多人过年必不可少的仪式感。今年春节，笔者陪同家人来到了北京西城厂甸庙会。作为拥有四百多年历史的国家级非遗“文市”庙会，不仅没有在岁月中老去，反而在这个马年春节，成了年轻人扎堆奔赴的“心头好”。

市民游客在厂甸庙会游玩

读懂情绪价值，老字号也能“潮”起来

与其他庙会的吃喝玩乐不同，厂甸庙会自诞生之日起就自带“文气”。但今年，这份“文气”有了更懂年轻人的打开方式。

走进火神庙，“非遗立方”首店的招牌格外醒目。内联升布鞋、瑞蚨祥丝绸等老字号的文创新品一字排开，让人眼前一亮的是，设计不再是印象中的“老气横秋”，而是融入了马年元素的国潮风。

“这是我第一次认真逛内联升。”一位年轻的游客说，“以前觉得老字号离自己很远，但今天发现，这些鞋子的设计其实很潮，而且每一针每一线都是手艺，这比那些快消品有质感多了。”

更让年轻人挪不动脚步的，是厂甸庙会首次携手徐悲鸿纪念馆推出的“马踏祥云”联名限定纪念印章。集章处前排起了长龙，一位正在盖章的姑娘兴奋地说：“为了这套章，我专门从通州赶过来的！徐悲鸿画马，厂甸庙会寻马，这波联动太应景了。”一枚小小的印章，串联起艺术经典与节俗文化，也精准击中了年轻人追逐“仪式感”“限定款”的情绪需求。

沉浸式体验，年轻人从看客变身玩家

今年厂甸庙会打造了多种互动体验项目，让年轻人从旁观者变成参与者，解锁了新春逛游的全新打开方式。

“遗脉相承老北京”巡游、“宣南名士送福团”快闪每日不定时上演，身着古装的NPC财神爷随机与游客互动问答，送出福字与好运。投壶、写福字、猜灯谜等传统游戏摊位前更是人头攒动，笑声、掌声、喝彩声交织，古老的民俗在烟火气中真正“活”了过来。

厂甸庙会设置了“伯乐来了——寻找厂甸马騳骉”活动

此外，庙会还专门设置了“伯乐来了——寻找厂甸马騳骉”活动，让大家沿街“寻马”。主办方精心策划，将66匹源自历代文物名画的艺术骏马“藏”于琉璃厂街巷各处。市民游客只需在街头公告板免费领取《丙午骏马艺术图鉴》，便可手持图册，沿着青砖古道开启寻“马”之旅，在打卡解锁中读懂中华尚马文化的深厚底蕴。

“马上有戏”专区，皮影戏、双簧、穆派戏法等非遗项目每日上演。与传统剧场不同，这里的表演结束后，观众可以上台与演员互动，甚至亲手操作皮影。几位刚体验完皮影戏的小姑娘兴奋地说：“原来皮影这么难！刚才试了一下，手指根本配合不好，更别说还要走位了。太佩服这些老艺人了！”

“以前逛庙会，无非是吃小吃、看表演，热闹过后留不下太多记忆。但今年不一样，亲手体验了拓印、捏兔儿爷，还集齐了一套联名印章，收获感拉满。”一位年轻市民感慨，这种集动手实践、趣味打卡与文化探秘于一体的沉浸式体验，彻底改变了她对非遗的认知，“原来老手艺不是尘封的古董，而是可以亲手触摸、亲身感受的鲜活文化，逛庙会也变成了一场意义非凡的‘文化寻宝’。”

科技赋能，“老”庙会有了未来感

如果说笔墨丹青是厂甸庙会的老灵魂，那么今年悄然涌入的各色科技元素，则为这座四百多岁的“文市”庙会注入了一股新血脉。

在厂甸庙会的开幕式上，登上舞台共同演绎《万马奔腾》的，除了专业演员，还有位特殊的“表演者”——人形机器人。它不仅配合音乐完成舞蹈动作，还拱手作揖向现场观众拜年问好。这一幕引得举着手机的年轻人纷纷按下快门，“这是我见过最炫的开场，机器人拜年，这年味儿有点未来感！”

科技的身影并不止步于舞台。在琉璃厂东街的宏宝堂前，一块看似普通的手机贴成了年轻人争相领取的“网红单品”。这是庙会为寻找“馬騳驫”的活动中特别设计的裸眼3D手机贴，只要在社交媒体上发布带有马元素的打卡照片，就有机会获得这份充满科技感的礼物。透过手机屏幕，平面的图案瞬间立体起来，仿佛那些藏在老字号里的骏马“活”了过来。

在这里，非遗不再是展柜里的静态陈列，老手艺也不再是遥不可及的传说，它们通过创意设计、沉浸体验与科技融合，成为年轻人争相打卡的“国潮”新宠。

（记者：孙惠）

编辑/倪家宁