上海
当566.98万人次中外游客“来浦东，过大年”，当重点商圈销售额同比猛增21.5%——浦东刚刚出炉的马年春节消费成绩单，绝非一句“史上最长春节假期”能概括，亦非“连日晴暖宜出行”可解答。当“天时地利”举世共享，浦东能够创造这场“开门红”，脱颖而出的关键便在于“人和”。
首先引人注目的是政策工具的发力。春节前夕，浦东相继投放了迎新消费券与住宿消费券。前者以“满减”撬动购物需求，超26万人次领取、带动8600万元销售额；后者直击“留客过夜”痛点，最高立省800元的力度，直接推升酒店出租率高于全市8.62个百分点。发放消费券的最终目的，不仅是撬动短期消费数字，更撬动的是人们持续消费的信心。
其次深层的变革在于业态逻辑的重构。除了景区、商圈推出了林林总总的新春优惠、让利活动，票根经济也在新春大放异彩：凭浦东足球场的亚冠赛事票根，可解锁“观赛+住宿”“观赛+游玩”等组合套餐；凭东方体育中心的任贤齐演唱会票根，能享受前滩太古里等商圈的专属折扣——票根成为探索浦东的“体验券”，文商旅体展的边界被彻底打破，消费在场景间高效流转。
再者，主动牵手热门ip，推出新春限定活动，也成为众多景区、商圈揽客的不二法门。前滩太古里联手泡泡玛特pop mart呈现的“怦然星动”星星人主题展热度非常高，上海迪士尼公园的米奇、米妮等角色换上唐装向游客拜年，“小马宝莉”的加盟让“年过三旬”的东方明珠塔“返老还童”……丰富场景让游客更加近悦远来，新颖体验让消费更加欣欣向荣。
成功者，无外乎“天时地利人和”，而“人和”所蕴含的主动作为、精准施策与锐意进取，才是最值得浦东不断积累、不断沉淀的经验。
上观号作者：浦东观察
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