春节消费数据解码：智家市场迎来“聪明”年，谁是背后推手？

今年春节，返乡潮与消费旺季不期而遇，让“智家”产品从节日的点缀转变为承载生活品质的核心载体，悄然重塑着大众的过年轨迹。

政策与需求共振，市场迎来小爆发

春节历来是消费电子与家电产品的黄金档期，而今年“国家补贴”政策的精准助力，无疑为市场添了一把旺火。从主流渠道的表现来看，消费热情正加速向高附加值产品集中。

以苏宁易购为例，春节前后的核心数据显示，全国门店客流出现近八成的显著环比增长，尤为关键的是，代表绿色智能方向的一级能效产品渗透率已攀升至九成以上。与此同时，可穿戴设备环比超六成的增长，清晰地勾勒出消费者购物车的变化：从满足基本功能的“刚需品”向提升生活品质的“科技潮品”迁移。而北京、南京、上海等城市的领跑，也揭示出智能化消费与城市经济发展水平的深度绑定。

年轻一代重塑消费逻辑

市场升级的背后，是人的迭代。随着越来越多掌握前沿信息、具备独立审美的年轻人成为家庭年货的采购决策者，春节消费的内涵正被重新定义。

返乡青年不仅是物理上的回归，更是新生活方式的下沉。他们将城市里习以为常的AI交互、智能互联体验带回老家，有效拉动了县域市场的消费鸿沟收窄，让三四线市场的家电消费同步向“新”与“智”看齐。

这背后是消费决策权的代际转移——年轻客群不再单纯听从长辈的经验，而是将科技感、便捷性乃至社交属性作为选购的重要标尺。聚会家宴的烹饪难题催生了智能厨电的需求，家务减负的渴望让扫拖机器人成为刚需，而具备科技含量的智能手表、AI眼镜，则成为春节串门、走亲访友时兼具实用与社交功能的“硬核年礼”。

AI从“可选”走向“必选”，场景化痛点成创新焦点

当AI大模型从概念走向终端，其在消费市场的落地速度远超预期。数据显示，今年以来智能家电销售占比已过半，这一“分水岭”意味着对于主流消费者而言，“够不够聪明”正取代“能不能用”，成为购买决策的前置条件。

不仅是中高端手机占据主流，具备AI拍摄、交互功能的智能影像设备与眼镜销量倍增，这都指向一个核心变化：消费者购买的不再是单一硬件，而是硬件背后的智能化解决方案。

而2026年春晚，更成了机器人“破圈”的关键窗口，京东平台上，春晚同款机器人搜索量暴涨25倍、一经上线便被抢购一空，与此同时，租赁市场的火爆，更打破了“拥有即消费”的固有模式，消费级与商用级场景的双向发力，让机器人真正从舞台高光，走进了寻常生活。

纵观2026年春节的智家市场，若将视线从琳琅满目的产品上移开，会发现这场春节消费热潮背后隐藏着一个更深层的命题：智能终端正在从被动响应的工具，演变为主动参与家庭生活的“新成员”。AI技术不再是锦上添花的噱头，而是解决问题的核心；消费场景不再局限于家庭固定场所，而是延伸至社交、娱乐甚至临时活动。这场由科技与需求共同驱动的变革，正为中国智家市场注入源源不断的活力，也为我们观察未来生活方式提供了一个极具参考价值的窗口。

封面新闻记者 寇梦珊