消费生活产业日报(02.25) : 消费新风口

公司动态

抖音生服换挡时刻：GMV超8500亿，新一年放缓进攻节奏 抖音本地生活服务2025年全年支付GMV超过8500亿元，同比增长59%。抖音生服2026年GMV增速目标为50%，与美团进一步拉近GMV份额。抖音生服通过高额补贴和“Bigday”活动推动GMV增长，但面临核销率低和商家盈利能力下降的问题。抖音生服将继续深耕现有商户，拓展品类，并持续调整业务和商业化策略，以实现可持续增长。

年味拉满！中国品牌刷屏泰国街头 中国品牌在泰国街头刷屏，长城欧拉、比亚迪、蜜雪冰城等品牌在泰国受到当地居民和游客的喜爱。蜜雪冰城等新茶饮品牌在泰国扩张，产品价格与国内相似，口味与国内几乎没有差别。海底捞、泡泡玛特、名创优品等品牌也在泰国快速铺开，成为当地年轻人与中国游客熟悉的“中国符号”。

食验室孙思达： 累计销售1亿袋的背后是“10天上新品”的效率革命 食验室凭借其玉米脆片产品，连续四年累计销售1亿袋，稳居品类第一。创始人孙思达分享，食验室通过技术创新，以蛋白质替代部分碳水，用膳食纤维优化营养结构，打造了健康零食。食验室注重产品健康指标，如热量、膳食纤维、减油等，并通过快速响应市场趋势，不断推出新口味。孙思达表示，食验室将继续深耕玉米脆片品类，专注深度迭代，构建坚实的技术、供应链和品牌认知。

网商银行新春助微报告：消费热促活小微经济，冰雪游、宠物寄养等成新热点 2026年春节期间，居民消费需求集中释放，县域消费成为拉动新春经济的重要引擎。返乡经济、冰雪旅游、宠物经济等新消费多点开花，三线及以下城市小微经济活力凸显。餐饮、宠物店、文娱休闲等行业营业额同比增长显著。网商银行推出新春助微行动，面向全国小微经营者提供免息额度，助力小微春节开工。

抖音本地生活GMV超8500亿，2026年增速目标放缓 抖音本地生活服务2025年全年支付GMV突破8500亿元，同比增长59%，接近年初目标。2026年，抖音生服将GMV增速目标定为50%。抖音在2025年下半年集中资源进攻餐饮团购市场，推动当地核销GMV反超美团。但高增长背后存在核销率低、中小商家难以承接大促流量等问题。2026年起，抖音生服业务考核改为季度，深耕区域品牌，试水新类目，并上线独立团购App“抖省省”。如何平衡增长质量与生态健康成为其本地生活业务长期发展的关键。

盲盒不能七天无理由退换，合法吗？ 盲盒消费纠纷增多，消费者反映退换货难。多数电商平台盲盒产品不支持七天无理由退换，引发争议。专家认为，盲盒拆封后核心价值已消耗，通常不适用七天无理由退换。消费者需仔细查看商家告知，避免线上开盒，留存证据维护自身权益。

食堂更智慧，健康有滋味 兰州市西固区兰棉厂社区幸福食堂通过“刷脸”技术和智能后厨设备，为老年人提供丰富、营养、实惠的餐饮服务。食堂运营方兰州佳林宜信健康养老产业有限公司依据二十四节气定制食谱，提供免费送餐服务。政府政策支持使得食堂运营成本降低，服务得到提升。目前，该食堂辐射周边4个社区，惠及3700多位长者。兰州市将继续新建50个助餐点，完善养老助餐服务网络。

入境医美迎“高光时刻” 千亿市场合规化发展提速 入境医美在中国市场迎来高速增长，成为境外求美者青睐的目的地。微信数据显示，医疗美容相关消费交易金额同比增长翻倍，成为外卡游客消费增速最快的行业之一。2026年以来，多项政策调整推动医美行业规范发展，公立医院和医美平台纷纷推出优惠活动。中国医美市场已形成千亿级体量，预计2030年前将突破万亿级规模。

“春节短托”走红 养老服务走向精细化 春节期间，多地民政部门联合养老机构推出“春节短托”服务，为老年人提供短期托养服务，缓解家庭照护难题。这一服务填补了居家与机构之间的服务空白，体现了养老服务品质提升。然而，要让这一模式常态化，还需解决服务标准不一、专业人力紧张等问题。

春节消费，新风口来了 2026年春节消费市场实现质增，服务消费成为核心增长引擎。必选消费温和复苏，服务消费全面爆发，文旅、餐饮、出行服务等赛道热度攀升。消费市场从“量”到“质”的进阶，涌现出文化打卡、冰雪体验、AI+消费等多元新玩法。业内人士表示，大众消费需求转向追求悦己、文化和精神的富足。

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