春节AI红包大战落幕 留存战打响

国际商报记者 刘旭颖

随着马年春节的结束，一场由国内互联网巨头主导的春节AI红包大战也正式落下帷幕。腾讯、阿里巴巴、字节跳动、百度、京东、美团、快手等玩家悉数登场，展开了一场前所未有的用户争夺战。

从技术较量到场景入口争夺

近日，各家陆续晒出战报。2月23日，千问App（应用程序）发文称，春节期间，千问帮大家“一句话下单”近2亿次，这意味着全国平均每10人中就有1人使用千问下单。2月18日，腾讯宣布，元宝日活跃用户超5000万，月活跃用户（MAU）已达1.14亿。豆包官方则于2月17日透露，除夕（2月16日）当天豆包AI互动达19亿次，“豆包过年”活动在除夕帮助用户生成超过5000万张新春主题头像、超1亿条新春祝福。

“2026年春节AI红包大战，不仅是一组组亮眼数据，更是国内AI行业从技术比拼转向全民场景争夺的信号。”网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾说道。

在陈礼腾看来，三大头部玩家在这场“战役”中走出了差异化路径，但目标殊途同归：豆包依托春晚独家AI合作，通过高互动量和多模态玩法强势占领国民心智，将春节巨大流量成功转化为AI入口认知，在品牌建设与用户规模上建立优势；阿里千问则打出了“免单+消费”的组合拳，将红包直接绑定真实消费场景，用真金白银验证了AI驱动交易转化的可行性，在下沉市场和本地生活服务领域取得了突破；腾讯元宝则依托微信强大的社交生态，以社交裂变和群内AI互动低成本完成用户渗透，稳固了其在社交场景下的AI入口地位。

陈礼腾认为，从数据中已能看出行业集中度正在快速提升。“头部平台凭借资金、技术和生态优势构筑了明显的壁垒，中小玩家在通用入口层面的突围难度急剧加大。未来的竞争不再只看模型参数，而是看谁能把AI融入日常消费、社交、娱乐等真实场景，谁能以更低的成本、更高的效率服务海量用户。”

红包潮退去后迎来留存大考

从数据层面看，各方在这场春节红包大战中收获了巨大流量。根据QuestMobile数据，2月6日红包活动首日，千问App的日活跃用户数实现了727.7%的环比增长，达到5848万，与豆包的日活跃用户差距缩小至2275万。而最早启动现金活动的元宝，在2月1日活动首日日活跃用户为2399万，较前一日增长2.1倍。

不过，随着春节流量红利的退去，真正的考验才刚刚开始。如何将短期热度转化为长期用户价值，成为所有玩家必须面对的课题。

知名天使投资人、网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛认为，红包只能带来“脉冲式流量”，决定用户黏性的核心在于三个关键维度：是否精准直击用户痛点，形成差异化壁垒；用户数据能否反哺模型迭代，形成体验优化的正向循环；能否无缝嵌入用户已有的社交、办公等核心生态，降低使用门槛。

安徽财贸学院教授葛晓滨也强调，留住用户的关键不在红包金额，而在产品核心价值。AI助手能否真正融入生活、办公、消费等实际场景解决问题，保持精准流畅的交互体验，并提供基于生态的跨场景操作闭环，才是决定留存率的根本。

陈礼腾回顾微信红包的成功历史经验认为，短期流量能否转化为长期价值，核心在于是否与平台的高黏性场景形成闭环。“春节后30日的用户留存质量与行为转化深度，才是决定最终胜负的关键。”

值得关注的是，巨头们的春节布局远不止于“撒币拉新”。在抢占流量入口的同时，他们也密集发布了新一代大模型。2月14日，字节跳动在发布系列视频与图像模型后，正式推出了豆包大模型2.0系列。2月16日，阿里巴巴则开源了全新一代大模型千问Qwen3.5-Plus，该模型迅速登顶全球开源模型榜首。春节的流量盛宴只是序章，真正的竞争核心依然是技术实力。

葛晓滨预测，未来的AI助手市场将走向差异化多元共存、场景细分竞争的格局，呈现“一超多强”的态势。头部玩家凭借生态和规模占据主流，而AI助手也将不再局限于独立App，而是成为各类终端和软件的底层智能能力，实现全场景的智能渗透。这场春节“大战”，只是这场深刻变革的开端。

来源：国际商报