消费时评 | 春节消费：新平衡与新动能的时代回响

丙午马年春节，9天超长假期点燃消费热潮，景区限流、酒店爆满、影院座无虚席的景象刷屏全网。当多数视角聚焦于火爆的表象数据，我们不妨沉下心来审视：这场消费盛宴的真正价值，不在于数字的攀升，而在于消费市场正在重构的新平衡，以及技术与需求共振催生的新动能，这正是中国消费韧性最生动的注脚。

消费格局的新平衡，正在城乡之间、供需之间悄然成型。往年春节“单向返乡”的人流潮汐，如今变成“返乡游”与“反向过年”的双向奔赴，带动消费活力从一线城市向县域市场深度渗透。县城酒店预订量翻倍，琼海、普洱等小城凭借特色年俗跻身民宿黑马榜。美团数据显示，中低线城市休闲玩乐订单同比增长近3成，这种下沉不是消费降级，而是一二线城市的优质消费业态向县域延伸，是家乡烟火与现代消费的融合。与此同时，“家门口旅游”与出境游同步升温，入境游人次同比增长两成。据海口海关统计，春节假期前七天，海南离岛免税购物金额达20.7亿元，彰显出国内消费市场的开放活力与多元张力。

消费动能的新迭代，藏在数智赋能与需求升级的同频共振中。今年春节，消费不再是“囤货式”的物质满足，而是向“体验式”“悦己式”升级，更有AI技术的深度介入，重塑消费场景与路径。AI手表、智能眼镜等产品销量环比增长62%，千问“一句话下单”带动即时零售爆发，美团AI管家为百万返乡者规划消费路线，技术不再是冰冷的工具，而是让消费更便捷、更精准的桥梁。从茶百道与徐福记联名奶茶热销百万杯，到上门私厨、宠物寄养等服务走俏，从旅拍消费翻倍到非遗体验受热捧，这些细节印证着：消费升级的本质，是人们对品质生活、情感价值的追求，更是供给端创新与需求端升级的精准对接。

这场消费热潮的背后，离不开政策托举与市场活力的双向发力。商务部联合9部门推出的“乐购新春”活动，消费券、国补政策持续释放红利，为消费活力“松绑”；而市场主体的创新实践，让传统年味儿与现代消费碰撞出火花——英歌舞、灯会等非遗IP激活文旅市场，春节档电影多元题材打破单一爆款依赖，彰显出市场的强大韧性。

春节消费的火热，从来不是偶然的短期爆发，而是中国消费市场长期积累的活力释放。它打破了城乡消费的壁垒，重构了供需匹配的逻辑，激活了数智赋能的新可能。当节日的热度退去，这种消费新平衡、新动能，必将持续渗透到日常生活的每一个角落，为全年经济回升向好注入持久动力，也让我们看到：中国消费的“马力”，不仅在于当下的热闹，更在于未来的绵长。

肖睿平