让传统文化走出大山变身国潮

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 本报记者 郭子腾

　　过去一年，全国人大代表、依文集团董事长夏华更忙了。中国旅游报社记者翻开夏华2025年的履职记录，上面密密麻麻记载着36次调研和座谈会的详情：从山村绣娘的木屋火塘到地方文旅部门的政策吹风会，从带动深山里的绣娘增收致富到打造城市商圈中的国潮秀场……她的足迹从贵州苗寨延伸至北京老街。

　　“国潮消费越来越旺盛了。”这是过去一年夏华最真切的感受，“以前大家总觉得国潮是个新鲜词，但现在不一样了，你去商场看看，带有传统文化元素的衣服、包包，年轻人是真买，新中式服饰的销售额成倍增长。这反映出消费者对国潮产品有着强烈的情感认同和消费需求，他们看重的不仅是产品，更是文化认同感。”

　　去年全国两会期间，夏华提交了一份关于丰富国潮产品、促进文旅消费的建议，建议在国家政策中得到了回应。“去年11月，国新办举行政策例行吹风会，介绍增强消费品供需适配性进一步促进消费政策措施有关情况。会上，文化和旅游部有关司局负责人提到，当前，国潮、文创、非遗产品的消费呈现需求旺盛、活力十足的火热态势，文化和旅游部将着力在产品上新、场景焕新、活动出新上下功夫。这与我呼吁的很多事情对上了，自己的建议被听进去了，还能和那么多部门实实在在的行动合拍，这种感觉真好！”

　　《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。这让夏华倍感振奋，也深觉使命在肩。她的心里一直记挂着贵州大山里的绣娘们。这些年，夏华与团队一直致力于将苗绣技艺转化为可沉浸、可互动的消费场景。

　　“近年来，我们坚持育人与兴业相融合，培训了上万名绣娘，让她们从零散生产者变为有组织、有标准、有质量的产业工人；建立纹样数据库，收录9000余种传统纹样，让全球设计师能在线调用这些‘美学密码’；打造‘深山集市’国潮新零售平台，将苗绣产品引进北京、杭州等城市的商圈、机场和景区，让消费者不仅可以购买绣娘的作品，更能够与远道而来的绣娘面对面交流，体验手工艺的魅力。”夏华告诉记者，2025年，依文集团携手北京丰台文化旅游集团有限公司，推动北京市丰台区长辛店老镇更新，打造了长辛店国潮时尚街区，全方位展示苗绣等民族手工艺，进一步拉动文旅消费。刚刚过去的春节假期，街区举办了“2026长辛国潮奇妙夜”，融合传统年俗与潮流文化，引来众多市民游客感受古今交织的年味儿。

　　“背着娃绣着花，养活自己富了家”，这句顺口溜是绣娘们生活改善的生动写照。“如今，我们正在全国多地实践，开展技能培训，助力产品开发，构建完整的‘非遗+科技+旅游’产业生态，推动文体商旅工等行业相加相融，让传统文化走出大山、变身国潮、走向世界。”夏华说，她还期待着科技给文旅行业带来更多新的变化，集团将积极用好人工智能、VR/AR等技术，推动文化遗产的数字化保护和活化利用，创造更多沉浸式、互动式的文旅新场景。

　　“推进文旅深度融合，根基在‘文’，活力在‘融’，落点是百姓的美好生活。”今年全国两会即将召开，夏华的脑海里装着这一年调研的成果，装着绣娘们的心声，也装着对未来的思考，“如何让国潮创新更有后劲？如何让传统手艺得到更好保护？如何推广文旅赋能乡村振兴的好做法？这些问题我思考了很久，去年以来也跑了很多地方调研求证。今年，我将继续为手艺人发声，聚焦文旅产业发展、带动乡村振兴等话题，建言献策，把基层好声音带过来，把国家好政策传回去！”