新中式乐园走红：“手搓神仙”更有性价比

来源：滚动播报

（来源：千龙网）

这股热潮背后，是一场关于“传统”与“现代”的深度对话。

今年春节，新中式主题乐园表现突出。各种“神仙”巡游、巨型机甲神兽和灯火璀璨的“汴京”街市，热闹非凡，部分热门乐园更是出现一票难求的景象，成为人们寻找传统年味的新选择。

据报道，各个中式主题乐园在春节人气爆棚。在某出行平台上，除了开封清明上河园、万岁山武侠城持续霸榜最受欢迎景区外，江苏淮安的西游乐园，让游客沉浸式感受西游记中的神话传说，门票预订量同比增长翻番。

这股热潮背后，是一场关于“传统”与“现代”的深度对话，是探索如何推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的新实践。

传统文化与当代体验的有机融合

中式主题乐园不是简单地把古建筑搬进园区，而是在努力探索传统文化内核与当代体验的有机融合，形成可感知、可参与的生活体验。

从特征来看，这些爆火的新中式乐园呈现出鲜明的文化辨识度。

支撑新中式乐园的本土IP，构建在丰富而独特的优秀传统文化资源之上，人们对其有天然认同感。今年春节期间中式主题乐园人气爆棚表明，本土IP正在成长为可触碰、参与，甚至可以随心改变进程的“故事宇宙”。

“再创造”是中式乐园的关键词，既保留优秀传统文化的根基，又能让游客觉得“这就是我想要的体验”。由此，新中式乐园正在逐渐创造出独属于自己的竞争力。

中式审美体现在丰富的妆造体验上。中式乐园非常注重游客的“变身”过程。游客可以换上NPC服装、描上对应妆容，瞬间从现代人变身为神话传说或历史中的NPC。这种身份的转换，极大地增强了游客的代入感。

在新中式乐园里，文化变成了可以互动、可以触摸，甚至可以“对话”的鲜活存在。

比如“神仙NPC”的走红。“神仙”们走下神坛，与游客一起游街互动。“财神爷”帮游客刮彩票，“世子天团”与年轻人簇拥前行。这种“手搓神仙”的互动模式，让传统文化从敬畏变成了亲近，从仪式感变成了参与感。

这种转变，本质上是将传统的神话传说进行了人格化转译，让耳熟能详的文化符号拥有了现代人能够理解的情绪价值。

区别于西方主题公园的差异化路径

从运营模式观察，新中式乐园正形成区别于西方主题公园“大IP+高票价”的差异化路径。其在商业模式上实现了“自主IP+高性价比+高满足感”的可持续循环。

新中式乐园IP的来源有多重，比如经典文学IP重构、深挖中国历史、地方文化IP活化和原创IP孵化等，大多依托本土文化资源形成独特的内容资产。在此基础上，更注重场景营造与文化浸润。

新中式乐园有着更符合中国游客性价比认知的优势。万岁山武侠城日均200余场的实景演出、洛阳戏剧幻城21个主题剧场的沉浸戏剧，都是以独特的在地内容密度构建竞争优势。不仅在开发成本上更具可控性，也更能适应不同目的地的文化肌理。

这些成功案例都拥有鲜明的文化主体性，而内生性IP开发避免了IP受制于人的尴尬，降低了版权依赖风险和财务上的压力。

从产业视角看，新中式乐园的崛起正在改写文旅经济的价值链条。

传统乐园的收入大头，往往被国际IP方拿走，而现在，从文创设计到演艺开发，从数字技术到运营服务，本土企业正掌握更多话语权。

当然，增长也伴随着成长的烦恼。目前，部分景区出现了同质化苗头，“打铁花+汉服体验+古风市集”的标准化套餐越来越多见，某些非遗表演为迎合短视频传播，出现了过度娱乐化倾向。还有一些项目在快速扩张中面临服务质量下滑和沉重的财务压力。这些现象提醒，新中式乐园还有很长的路要走。