2025全球手机十强：华为不敌联想，荣耀增速领跑

根据知名调研机构Omdia发布的报告显示，2025年全球智能手机出货量同比增长2%至12.5亿部，是自2021年以来的最高水平。除大中华区外，其他地区出货量均实现同比增长。

苹果连续第三年成为全球最大的智能手机厂商，出货量创下历史新高，同比增长7%至2.406亿部。凭借iPhone 17系列的强劲需求，第四季度出货量同比增长9%至8430万部，创单季历史纪录，市场份额达到创纪录的25%。中国大陆市场表现尤为出色，出货量同比增长26%，高居第一。

在连续三年年度出货量下滑后，三星迎来显著反弹，2025年出货量同比增长7%至2.391亿部；第四季度表现尤为突出，受旗舰机型GalaxyS系列与Z系列（折叠屏）稳定表现及入门级与主流级市场（A0x及A1x系列）出货量明显复苏推动，出货量达到6040万部，同比大涨16%（前五名增速最快）。

前十名中国厂商占据8席。小米（包括红米和POCO）保持第三，但出货量相较于2024年的1.686亿部，同比下降2%至1.654亿部。其中，第四季度出货量同比下跌11%至3780万部，在中国、印度市场出货量分别下滑18%、26%。

vivo首次跻身全球第四，出货量达到1.053亿部，同比增长4%，蝉联印度市场第一。OPPO排名第五，出货量同比下降3%至1.007亿部，上半年经历了不小的挑战，不过随着A6x系列新机发布，第四季度重回增长轨道（出货量同比增长9%至2680万部）。

排名6-10位的分别是传音、荣耀、联想、华为、realme。其中，荣耀出货量同比增长11%，是前十名中增长最快的品牌。虽然在中国市场出现下滑，但在全球市场表现优异，尤其是中东（同比+94%）、拉丁美洲（同比+48%）等新兴市场，甚至在欧洲市场首次跻身前五。

过去一年，荣耀发布了多款新品，定位AI影像旗舰的荣耀400系列、定位轻薄AI折叠屏的Magic V5、定位自进化AI原生旗舰的Magic 8系列、定位电竞性能旗舰的WIN系列（原GT系列升级）。

在2025年世界移动通信大会（MWC）上，荣耀正式发布“荣耀阿尔法战略”（HONOR ALPHA PLAN），宣布将从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司转型。CEO李健表示，未来五年公司将投入100亿美元，与全球合作伙伴共建AI设备生态。

根据规划，Magic 8系列等产品持续推进“打造智慧手机”目标。集成AI手机、具身智能与高清摄像的首款人形机器人Robot Phone将在今年3月正式亮相，打造“有温度的全新智能生命体”。

华为五年来首次重夺中国大陆市场第一，不过全面回归全球市场仍需时日realme出货量大跌13%，是前十名中下滑幅度最大的。随着一加、realme陆续回归OPPO体系，能否实现1+1+1>3的效果？在技术、产品和渠道上形成互补而非竞争备受外界关注。

关键组件及存储器成本上涨，对全球智能手机市场造成较大冲击。存储器占主流手机的硬件成本比例达到一成至两成。存储器价格上涨，导致整机成本上扬，涨价在所难免。2026年衰退不可避免，各大厂商预计会将盈利能力放于首位。行业格局会发生什么新变化，我们将持续关注。