邹鲁评论丨八分钟，义乌赢了全世界

邹鲁评论丨八分钟，义乌赢了全世界

（邹鲁，20260218，义乌）

2026年马年春晚的最后一束灯光，从义乌全球数贸中心的舞台上缓缓收束；《难忘今宵》的旋律，取代了《We Are The World》的激昂……在喧嚣落幕之时，我们关注的是一些人的疑惑：流光溢彩一落幕，义乌举全城之力办这么一个春晚分会场，到底值吗？

是为了那短短八分钟的全球露脸，还是为了给这座县级市的名片镀上一层金边？当纽约时代广场的电子大屏，早已亮起“世界义乌中国年”的红；当多伦多登打士广场的人群，对着义乌的邀约海报驻足……这个问题，是否早在除夕之夜前，就已经有了答案？

当除夕之夜，央视春晚的信号正式覆盖全球，浙中腹地的义乌以浙江首个春晚分会场、当晚四大分会场中唯一“一线（县）城市”的身份，完成了这场震撼世界的亮相，一个曾经靠“鸡毛换糖”起家的小城，如今能让成龙手持发光羽毛，在西门老街喊出穿越时空的吆喝；能让宇树科技的人形机器人化作齐天大圣凌空而起，这难道不是一种最生动的赢？

短短八分钟的《世界义乌中国年》，不仅让全球观众记住了“世界超市”的璀璨，更在城市知名度、文化品味、产业价值与国际声誉的维度上，为这座城市赢得了一场跨越维度的“盆满钵满”。

这场演出绝非一次简单的文艺展演，而是义乌四十余年改革开放成果的最高光加冕，是其从“商贸重镇”向“世界会客厅”转型的关键一跃。

当最后一个音符落下，当无人机在空中拼出“有情有义 世界义乌”的字样，义乌短短“八分钟”所赢得的，早已超越了一时的流量与关注，这份无法用金钱衡量的“超级红利”，难道还不足以回答最初的那个疑问？

一

义乌的赢，赢在城市知名度的量级跃升，实现了从“行业标杆”到“全民IP”的破圈，完成了一次覆盖全球的顶级品牌背书。

在此之前，义乌的名字早已响彻全球商贸圈，是联合国认证的“全球最大小商品批发市场”，是233个国家和地区采购商的必到之地。但其在普通大众心中的形象，仍或多或少局限于“批发商城”“世界超市”的单一标签。即便2025年其进出口总值已突破8365亿元，持续稳居全国县（市、区）外贸出口首位，这份硬核实力也多流传于经济报道与行业分析之中。

而央视春晚作为全球收视规模最大的文化盛宴，为义乌提供了一个连接大众情感与全球视野的超级平台。是次分会场的亮相，彻底打破了义乌的“圈层壁垒”。

从节目编排到镜头语言，义乌不再是冷冰冰的贸易数据，而是一个有温度、有故事、有活力的城市。

当成龙手持发光羽毛，在西门老街喊出那声穿越时空的“鸡毛换糖咯”，无数观众的记忆被瞬间唤醒；当人形机器人化作齐天大圣凌空而起，机器狗扮作祥云踏浪而来，年轻一代被这座城市的科技实力所折服；当成龙携手美国传奇歌手莱昂纳尔·里奇唱响《We Are The World》，歌声跟随“义新欧”中欧班列的画面跨越山海，全球观众读懂了义乌的开放包容。

这种多维度的呈现，让义乌的知名度实现了质的飞跃。

它不再仅仅是商人眼中的“财富之地”，更成为了大众心中的“文化地标”与“创新之城”。作为春晚史上极具特殊意义的县级市分会场，义乌的入选本身就是一种国家层面的认可，这种认可通过春晚的传播，转化为全球数十亿观众的集体记忆。对于义乌而言，这无疑是一次价值连城的全球广告，这份“知名度红利”将持续发酵，为其吸引更多的游客、创业者与高端资源，让“世界义乌”这一概念，从一句口号变成深入人心的现实。

当“跟着春晚游义乌”成为新的热潮，当全球创业者纷纷将目光锁定义乌，这样的知名度跃升，难道不是最实在的“盈”？

八分钟，义乌赢了全世界。

二

义乌的赢，赢在于文化品味的华丽蝶变。

这场演出成功为义乌的城市形象完成了“去粗取精”的美学升级，将“义利并举”的城市精神升华为可被感知、可被共情的文化符号，让义乌的文化软实力实现了盆满钵满。

长久以来，外界在惊叹于义乌“莫名其妙、无中生有、点石成金”的经济奇迹时，也常有人质疑其“重商轻文”，认为这座城市充满了商业气息，却缺乏文化厚度。然而，当婺剧《义乌兵》的铿锵唱腔与戚家军的旌旗猎猎在春晚舞台交织，当手摇拨浪鼓的孩子们唱响“金鹁鸪、银鹁鸪”的童谣，这份质疑，难道不是已经不攻自破了吗？

这份品味，体现在对本土根脉的深情致敬与美学重构上。

节目以“鸡毛”和“拨浪鼓”为核心意象，串联起“鸡毛换糖”“小商品大世界”“新辉煌”三大篇章，这不仅是对历史的简单回望，更是对义乌精神的艺术化提炼。

舞台上，戚家军的旌旗猎猎与婺剧《义乌兵》的铿锵唱腔交织，将义乌人骨子里的忠勇与豪迈展现得淋漓尽致；手摇拨浪鼓的孩子们唱响“金鹁鸪、银鹁鸪”的童谣，拉线狮子等非遗技艺轮番上演，让义乌的民俗文化焕发出新的生机。

这些元素的融入，没有丝毫的生硬堆砌，而是与现代舞台艺术完美融合，让观众在感受视觉震撼的同时，深刻理解了义乌“义在利先”的文化基因。

这份品味，更体现在“在地性”与“全球性”的完美平衡之中。

导演组匠心独运，将深厚的文化范、开放的国际范、创新的科技范融为一体，打造出一场兼具东方美学与世界视野的文化盛宴。

舞台背景那扇象征“中国看世界、世界看中国”的中式窗户，时而“长”出青绿的茶叶，尽显江南诗意；时而驶出疾驰的中欧班列，彰显丝路豪情。玉感地屏上，芭蕾舞演员的优雅舞姿与钱江潮涌的壮阔画面交相辉映，西洋管弦乐与中国传统乐器激扬共振，演绎出文明互鉴的华彩乐章。当东方的婺剧遇上西方的管弦乐，当江南的诗意碰撞丝路的豪情，这样的文化表达，难道不是义乌最动人的赢？

这场演出，标志着义乌文化品味的全面升级。

它证明了商业与文化并非水火不容，义乌的文化魅力，恰恰源于其在商业实践中所沉淀的奋斗精神、诚信品格与包容胸怀。

通过春晚的舞台，义乌将“有情有义”的城市品牌擦得更亮，让文化软实力成为城市发展的核心竞争力，这份“文化之赢”，远比经济上的收益更为珍贵，也更为持久。

八分钟，义乌赢了全世界。

三

义乌的赢，赢在实实在在地体现在产业价值的提前锁定与发展动能的持续注入。

春晚的亮相，为义乌的传统优势产业与新兴产业都打开了全新的增长空间，实现了“流量”向“留量”的高效转化，预示着未来经济红利的盆满钵满。

作为“世界小商品之都”，义乌的核心竞争力在于其庞大的市场体系与完整的产业链条。而春晚的舞台，无疑为这些产业注入了一剂强心针。

对于传统商贸业而言，这场全球直播就是最具说服力的“信任背书”。

当小商品市场的热闹场景在全球直播中生动再现，当来自世界各地的采购商在镜头前穿梭，义乌市场的全球吸引力再次得到印证。春晚带来的巨大流量，将直接转化为实实在在的商机，更多全球采购商将目光锁定义乌，为义乌的商户带来更多订单与合作机会。义乌紧扣“跟着春晚游义乌”主题，精心打磨“春晚+”后半篇文章，打造“一台晚会、两大地标、十大打卡点”特色体验体系，将商贸流量转化为文旅流量，推动义乌从“货流经济”向“人流经济”“体验经济”转型。

对于新兴产业而言，春晚舞台成为了最好的“展示橱窗”。

宇树科技的人形机器人与机器狗在舞台上的惊艳表现，不仅点燃了现场气氛，更向全球展示了义乌在智能制造领域的硬核实力。

作为义乌数字经济发展的重要载体，全球数贸中心作为分会场主舞台，其“第六代市场”的定位与AI大模型应用、跨境电商等新业态，通过镜头被全球观众熟知。这不仅能吸引更多的数字经济企业落户义乌，更能推动义乌的产业升级，助力其从“卖产品”向“卖品牌”“卖标准”跨越。

当宇树科技的机器人成为全球关注的焦点，当全球数贸中心的“第六代市场”模式被广泛知晓，这样的产业赋能，难道不是最硬核的赢？

春晚的亮相也将为义乌带来更多的政策红利与人才红利。作为国家层面认可的“中国式现代化县域典范”，义乌在春晚的精彩表现，将进一步巩固其在全国县域经济中的标杆地位，吸引更多的高端人才与创新资源汇聚于此。

这份“产业之赢”，将为义乌未来的发展注入源源不断的动力，让这座城市在全球竞争中始终立于不败之地。

八分钟，义乌赢了全世界。

四

义乌的赢，赢在国际声誉的极大提升与大国形象的生动传递。

这场声势浩大的全球亮相，早已从除夕之夜的舞台延伸至春晚启幕前的数周。

据多家媒体报道，这场覆盖五大洲的“义乌红”，义乌城市形象宣传片与春晚分会场邀约海报，同步登陆美国纽约时代广场、加拿大多伦多登打士广场、阿联酋迪拜CBD Bay、法国巴黎歌剧院大街等全球20个国家和地区的核心商圈户外大屏。

宣传片中，全球数贸中心的现代轮廓、“义新欧”中欧班列的钢铁洪流与陈望道故居的人文底蕴交相辉映，8位义乌本地商户代表直面镜头，用多元语言向世界发出诚挚邀约：“来义乌，品世界美食、买世界商品、交世界朋友、看中国春晚、做全球生意”。“有情有义 世界义乌”的城市标识在世界的十字路口持续闪耀，为这场除夕之约完成了最具声势的全球预热。

当除夕之夜的演出正式启幕，这场提前布局的全球传播与舞台上的文明交响形成了完美共振，让义乌的国际声誉实现了盆满钵满。

在全球化遭遇逆流、单边主义与保护主义抬头的当下，义乌的故事具有特殊的时代意义。它从一个贫困的农业县，凭借“鸡毛换糖”的坚韧，成长为连接世界的商贸枢纽，本身就是中国改革开放伟大实践的生动注脚。

春晚义乌分会场的演出，精准地传递了“中国的年，世界的舞台”这一深刻内涵。

当成龙与莱昂纳尔·里奇携手高歌，当来自共建“一带一路”国家的艺术家们在云端和鸣，当无人机在空中拼出“有情有义 世界义乌”的字样，义乌所展现的，不仅是一座城市的包容与自信，更是一个大国的气度与担当。

它向世界证明，中国的发展是世界的机遇，而非威胁；中国始终坚持开放合作，与世界各国携手共建人类命运共同体。

当义乌成为世界观察中国的重要窗口，当“义新欧”中欧班列成为文明互鉴的桥梁，这样的国际声誉，难道不是最厚重的赢？

义乌的国际声誉，源于其四十余年的全球化实践，也因这次春晚的全链条全球传播而更加熠熠生辉。

作为新时代陆上丝绸之路和海上丝绸之路的重要交汇点，义乌通过“义新欧”中欧班列，将中国的商品与文化送往世界各地，也将世界的商品与文明带回中国。

从纽约时代广场的大屏邀约，到春晚舞台的全球共舞，义乌构建了一个从“预热”到“高潮”的国际传播闭环，让更多人看到了义乌在“一带一路”建设中的重要作用，也让义乌成为了世界观察中国的重要窗口。

这份“国际之赢”，让义乌在全球治理体系中拥有了更多的话语权与影响力，为其未来的国际化发展铺平了道路。

八分钟，义乌赢了全世界。

五

2026年是丙午马年，“马”象征着奔腾、奋进、活力，这与义乌的城市精神不谋而合。央视春晚义乌分会场的这场演出，就像一声嘹亮的马蹄声，宣告着义乌新一轮腾飞的开始。

从知名度的量级跃升，到文化品味的华丽蝶变；从产业价值的提前锁定，到国际声誉的极大提升，义乌在这个除夕夜，真正赢的盆满钵满。

当小朋友手摇拨浪鼓唱响“金鹁鸪、银鹁鸪”的童谣，当婺剧《义乌兵》中张国标以“刚正勇为”的义乌精神设计每一个“挑髯口”的动作，我们突然明白：最民族的，恰恰是最世界的。

真正的普世价值，从来不是同质化的表达，而是每个地方都能以最独特的方言，讲述人类共通的情感。

但义乌的赢，从来不是独享的赢，而是共赢的赢。

这座城市的发展历程，始终贯穿着“义利并举”的理念，始终践行着“与世界在一起”的承诺。春晚舞台上的那份璀璨，不仅属于义乌，更属于所有为这座城市奋斗的人，属于中国，更属于世界。这样的赢，难道不是最有价值的吗？

当《难忘今宵》的旋律再次响起，义乌分会场的舞台渐渐落幕，但“世界义乌”的故事仍在继续。这场春晚带来的红利，如涓涓细流，汇聚成推动义乌持续发展的滚滚浪潮。

站在新的历史起点，义乌将带着这份“盆满钵满”的收获，继续坚守“敢为人先、义利并举”的精神，以更加开放的姿态、更加自信的步伐，拥抱世界，共创未来，书写属于“世界的义乌”的崭新篇章。