大反转！三只羊“上市”成功

三只羊的命，硬得让人有点咋舌。

谁能想到，那个被罚6894万、全矩阵账号停播整改的三只羊，竟然悄无声息地在美国上市了。

最近几天，一则消息在资本市场和直播圈同时炸开：三只羊成功借壳美股上市公司Rich Sparkle，正式登陆纳斯达克，新公司更名为ANPA。

那只一度深陷舆论风波的“羊”，竟在一夜之间，完成了一场惊艳的资本蜕变。

1.内忧外患

要理解三只羊为何如此急切地寻求海外上市，我们需要把时间拨回2024年9月。那场轰动全国的“美诚月饼”事件，几乎断送了三只羊的国内前程。

消费者发现，这款在直播间被吹得天花乱坠的“香港原产”月饼，在香港没有一家线下门店，产地实则是广州和佛山。

舆论瞬间引爆，市场监管部门迅速介入，最终三只羊因虚假宣传被罚款6894.91万元，暂停经营限期整改。

这场风波的影响是毁灭性的。

国内业务全面停滞，直播停摆，合作品牌纷纷解约。更致命的是，消费者的信任被彻底透支。

停播风波后，头部主播七老板和卓士琳先后官宣解约。2026年1月，三只羊官方账号复播，四个小时下来，销售额还不到25万元——连巅峰时期的零头都够不上。

与此同时，三只羊还面临着巨大的现金流压力。那栋花1.03亿买入的合肥大楼，成为悬在头顶的达摩克利斯之剑。

内忧外患之下，三只羊不得不另寻出路。

A股审核严苛，港股对企业合规性要求极高，且受国内舆论影响，上市难度陡增。相比之下，美股门槛更低，对盈利的要求更为宽松，成了三只羊最现实的选择。

2.借壳上市

三只羊的上市之路，堪称中国企业在美股资本运作的经典案例。

第一步是资产切割。

2025年底，三只羊在英属维尔京群岛注册成立了Step Distinctive Limited，将海外业务注入其中。

如果仔细研究这次借壳的标的，会发现三只羊注入的，并不是整个集团的资产，仅仅是海外电商和IP相关业务。国内的直播主业、供应链体系、乃至那栋花1.03亿买入的合肥大楼，全都被排除在上市公司体系之外。

这一步棋，走得精妙。一方面，规避了国内业务可能存在的合规风险；另一方面，用海外业务的故事撬动资本，同时保留了国内业务的主动权。即便海外业务失败，国内的基本盘依然稳固。

第二步，叫做“IP联姻”。

Step Distinctive这家公司，由两只主体合资成立：一方是三只羊旗下的安徽小黑羊，持股13%；另一方是TikTok顶流网红Khaby Lame，也就是全网熟知的“无语哥”，持股高达49%。

无语哥是谁?

本名Khaby Lame的他，靠发布无声反应类视频走红网络。在TikTok上，他的粉丝量超过1.6亿，是平台粉丝量第一的创作者。全网累计粉丝3.6亿，与三只羊全网近4亿粉丝的体量相当。

但无语哥有一个致命的问题——不会变现。

他有流量，有影响力，但商业化能力极弱，此前多限于广告收入。而三只羊，恰恰是中国最擅长流量变现的团队之一。从直播带货到切片分发，从供应链整合到品牌营销，三只羊已经形成了一套成熟的运营体系。

一个有流量却不会变现，一个有运营能力却没新流量。两者一结合，就成了资本眼里的香饽饽。

2026年1月，最关键的一步落子。

美股壳公司Rich Sparkle发布公告，以9.75亿美元的估值，收购Step Distinctive Limited 100%股权。

被借壳的Rich Sparkle公司原本主业是金融印刷，给上市公司印招股书、做排版翻译，2025年7月登陆纳斯达克时发行价仅4美元，市值刚过5000万美元。

这样一家规模极小、没有复杂资产负债包袱的公司，成了借壳上市的绝佳载体。

值得注意的是，三只羊没花一分钱现金。支付方式是Rich Sparkle定向增发约7500万股新股，作为收购对价直接交给Step Distinctive的股东。

交易完成后，壳公司更名为ANPA，正式登陆纳斯达克。

在Step Distinctive的股权结构中，无语哥持股49%，三只羊旗下的安徽小黑羊仅持股13%。表面上看，三只羊只是个小股东。但仔细看协议才发现，真正的杀招藏在这里：三只羊获得了无语哥全球范围内36个月的独家全链运营权 。

股份是虚的，运营权才是实的。在这个合资公司里，三只羊虽然股权上处于劣势，却牢牢扼住了咽喉——所有关于直播电商、供应链、AI数字人开发的命门，都由三只羊说了算。

这就是资本市场的以小博大，用13%的股权，撬动3.6亿全球粉丝的变现权。

3.前途堪忧

消息公布后，资本市场的疯狂超出了所有人的想象。

壳公司Rich Sparkle的股价从4美元一路狂飙，最高触及180美元，涨幅高达45倍。

更有想象力的是，新公司喊出了一个惊人的目标，未来年销售额有望达到40亿美元。

这是什么概念？

对比一下，2023年三只羊国内GMV巅峰时期为160亿元人民币，约合22亿美元。40亿美元的目标意味着要在海外实现比国内巅峰期还要高出近一倍的销售规模。

可是，资本的狂欢只持续了一个月，剧情很快迎来了第二次反转。ANPA的股价断崖式下跌，一度跌破10美元，几乎回到了借壳前的原点。

为什么跌？或许是因为华尔街冷静下来之后突然发现，这个故事里，除了流量，什么都没有。

概念炒得再热，终究要面对现实。三只羊的出海之路至少面临三重考验。

第一重考验：中式直播电商模式能否在全球复制。

欧美消费者对直播带货的认知，和国内完全不同。他们对“3分钟售罄”、“全网最低价”的话术，第一反应是质疑刷单和虚假宣传，而非跟风下单。三只羊最擅长的那套喊麦式带货、低价秒杀、情绪煽动的玩法，在欧美市场根本行不通。

第二重考验：无语哥的流量能否顺利变现。

这位全球顶流网红，走红靠的是短视频内容，从来没有过稳定的带货经历，也没有和任何大牌建立过长期合作。他的粉丝是为他的“反套路”内容买单，而不是为他推荐的商品买单。就像国内无数网红证明过的那样，流量和带货能力，从来都不是一回事，3.6亿粉丝，不等于3.6亿消费者。

第三重考验：IP和运营权能否长期稳定。

这场交易里，三只羊只持有合资公司13%的股权，真正的大股东是无语哥，它的核心价值，只是“独家运营权”。这意味着，一旦双方合作破裂，一旦无语哥终止授权，这家上市公司的核心资产，瞬间就会化为乌有。而资本市场最忌讳的，就是这种极度依赖单一IP、没有任何壁垒的商业模式。

华尔街从来都不缺故事，缺的是能兑现故事的人。

潮水退去，才知道谁在裸泳。这场纳斯达克的狂欢过后，三只羊到底是完成了绝地重生，还是走进了另一个更大的泡沫，时间，会给我们最终的答案。