华为智界再得一名大将

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（来源：新行情）

千军易得，一将难求。

出品 | 新行情 作者 | 刘峰

春节刚过，汽车圈就传来一则重磅人事变动。

消息称前荣耀CMO、华为终端营销老将郭锐，已于2025年底决定加盟智界汽车，出任CEO。官方将于近期正式官宣这一消息。

这是继今年1月前比亚迪腾势品牌掌舵人赵长江官宣加入智界、担任执行董事兼执行副总裁之后，智界在短短两个月内完成的第二桩核心高管引进。

网友戏称这是“智界今年的第二张大牌”，业内人士也在观望：智界为何在这个时间点密集引入两员大将？郭锐的到来，究竟要解决什么问题？

华为系高管出任CEO，智界要补齐品牌短板？

要理解郭锐为何成为智界的选择，首先要看懂智界当前的处境。

智界的底牌并不差。技术上有华为全栈智能汽车解决方案兜底，制造端有奇瑞二十余年的整车功底支撑，产品线已落地智界S7纯电轿跑与智界R7智能SUV，2025年累计销量近9.1万辆，同比增长超55%。

2026年，品牌还将推出旗舰MPV智界V9、大型SUV智界R9等新品，完成轿车、SUV、MPV的高端市场全品类布局。

但亮眼的数据之下，智界始终没能跨过一道坎：用户心里没站稳。

多数消费者对智界的认知，仍停留在“华为家的车”，而非一个具备独立品牌价值、可与豪华品牌及新势力头部品牌抗衡的市场主体。

年轻人聊车，很少主动提到智界。即便邀请刘亦菲担任品牌大使，整体传播效果依然有限，声量被鸿蒙智行多品牌分流，未能扭转大众认知薄弱的现状。

这种困境被业内总结为“有技术，没故事”。

而这正是郭锐被选中的核心原因。

公开资料显示，郭锐毕业于北京大学，职业履历始于快消行业，曾任职于宝洁、中粮蒙牛等头部企业。

2017年，他加入华为终端，担任大中华区CMO。2021年荣耀独立后，郭锐加入新荣耀，出任荣耀公司品牌营销部（一级部门）总裁。

这套履历的特殊之处在于：他既懂快消行业的用户洞察，又经历过华为终端在红海市场中的品牌突围，还在荣耀独立后亲手搭建了全球营销体系。

手机行业早已证明，当硬件同质化后，用户心智占领和品牌标签化才是护城河。

而智界需要郭锐所拥有的能力，是那种把普通人听不懂的晦涩技术，变成用户能感知、愿意买单的价值。

2025年12月，郭锐正式离开荣耀时发了一条朋友圈：“再见了，荣耀。咱们在‘下一站科技的荣耀’再会。”

如今谜底揭晓，他的“下一站”，正是要把这套能力复现到汽车领域。

对郭锐来说，短期冲销量应该不会是核心目标。

他最关键的任务，是把智界“高端智能汽车”的标签真正立住、打响，让大家一提到智界，第一时间想到的不再是“华为的车”，而是一个值得选、够高端的独立汽车品牌。

这个任务的紧迫性，从最新销量数据中可见一斑：2026年1月，智界销量同比下滑65%，环比下滑45%。相较同期另一合作品牌问界的稳健增长，智界的市场表现，已经到了必须系统性复盘与策略优化的临界点。

双核管理架构落地：战略与执行的完美闭环

郭锐的加盟之所以引发广泛关注，不仅因为他个人的履历，更因为他与赵长江的组合，形成了一种罕见的互补结构。

今年1月，赵长江正式对外宣布出任智界汽车执行董事及执行副总裁。他在比亚迪工作了16年，最突出的战绩是亲手将腾势D9打造成爆款MPV，带领腾势实现从0到1的突破。

图源：微博

两人的分工非常清晰。

郭锐作为CEO，管全局、定战略、做品牌、统筹整体经营，核心目标是完成智界高端智能汽车品牌的心智占位。

他的能力长板在于横跨快消、华为终端、荣耀的复合背景，以及在消费电子红海竞争中验证过的品牌操盘经验。

赵长江作为执行副总裁，负责渠道拓展、销量落地、用户运营与公关体系建设，把郭锐定的方向实实在在地落地执行到位。

他的优势在于深耕汽车行业多年，熟悉整车市场的实战节奏，懂得如何将顶层战略转化为市场业绩。

两人权责清晰、分工无重叠，恰好能解决新能源行业两个老大难问题：

一是“只会造车不会卖”。有些车企技术实力很强，但搞不懂怎么打动用户，产品卖点讲不清楚，渠道效率始终提不上来。

二是“只会玩短期噱头”。有些品牌沉迷流量炒作、营销事件，却缺乏长期的品牌战略和体系化建设，最终昙花一现。

郭锐定方向，赵长江做执行，再叠加华为的技术底座与奇瑞的制造能力，形成了“战略-技术-制造-执行”的全链路闭环。

更值得注意的是团队的文化融合。赵长江在接受专访时曾明确表示，智界的目标是将真正意义上的“纯血华为”体验传递给用户。

图源：新浪汽车

他反复向团队强调，不能停留在表面模仿，而是要把华为文化“内化到骨髓之中”。

“我对汽车行业的理解可能更深入一些，而我们的首席执行官在科技领域有更强的积累，这样的互补构成了当前的协作模式。”赵长江说。

团队致力于打造高效透明的工作环境，组织架构趋向扁平，决策链条短，鼓励坦率表达甚至观点交锋，但所有分歧最终都服务于共同目标的达成。

这种“华为系战略掌舵+车企实战派落地执行”的双核管理架构，绝非简单的人才叠加，而是对新能源车企传统经营范式的一次深层重构。

行业竞争逻辑正在被重写

郭锐加盟智界，不仅是单个品牌的人事调整，更是中国新能源汽车行业竞争重心转移的标志性缩影。

近年来，大批出身华为、荣耀的消费电子行业高管，正批量涌入新能源车企核心岗位。

从理想跳槽到阿维塔的孙百功、零跑的徐军、深蓝的姜海荣，再到如今执掌智界的郭锐。

这批人才带来的不止是个人操盘经验，更是一整套经过消费电子红海验证的、以用户为中心的经营逻辑。

这套逻辑的核心是什么？

传统汽车行业的经营重心，是依托4S店渠道完成“一次性整车交易”。产品迭代周期长、用户触达链路短、品牌与用户的连接极为薄弱。

而消费电子行业成熟的经营体系，是全链路用户共创、产品快速敏捷迭代、私域流量精细化运营、口碑驱动的用户裂变，将经营核心从“卖产品”转向“用户全生命周期运营”。

这种底层逻辑的切换，正在推动新能源行业从“硬件参数竞争”全面转向“品牌价值与用户运营竞争”。

过去几年，国内新能源市场陷入一种惯性思维：拼续航、拼算力、拼屏幕尺寸、拼电机功率。各家车企的技术指标你追我赶，最终却陷入同质化竞争的内耗。

当三电技术、智驾系统快速普及，硬件早已不再是高端品牌的护城河。用户心智的占领、品牌价值的认同，才是决定企业生死的核心命题。

智界的两周年节点恰好印证了这一趋势。2025年11月，智界迎来品牌成立两周年，官方将其定义为“品牌2.0阶段”。这一阶段的核心变化，不仅是华为与奇瑞签署战略合作协议、计划三年内投入超百亿元、组建5000人研发团队，更重要的是运营逻辑的重构：智界实现产销服一体化独立运作，由华为主导品牌运营与产品定义，奇瑞将其列为“第一优先战略项目”。

但挑战依然严峻。智界背后是华为（技术+生态）、奇瑞（制造+资质）、智界团队（品牌+运营）三股力量。华为要快速推进，奇瑞要技术自主，智界要品牌独立。

稍有不慎，就可能陷入三方都嫌弃的夹心困境。郭锐必须成为那个协同三方的人，这是他面临的最大考验。

此外，手机圈的打法能否适配高端汽车的节奏，也需要时间验证。

手机可以月度发布一款新产品，但一款新车从定义到交付的周期明显拉长，供应链更是牵一发动全身。郭锐得学会在“用户需求敏捷响应”和“汽车制造刚性周期”之间找平衡点，否则再好的体验构想也会卡死在产线上。

时至今日，中国新能源汽车行业的上半场战事已基本尘埃落定，依靠硬件堆砌、价格战厮杀的增长模式已走到尽头。

行业竞争重心正全面从“产品硬件”向“品牌价值与用户运营”迁移，下半场的帷幕正式拉开。

智界的这一局，才刚刚开始。