百年老店松下联姻创维：日本电视巨头集体退潮，中国家电全球“登高”

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

曾位居等离子电视阵营老大的百年老店松下，最终也选择了中日联姻这条路，与夏普、索尼、东芝这些曾经的电视巨头一样。

2月25日，创维宣布与松下正式达成全球战略合作伙伴关系，全面负责松下品牌电视在全球市场的生产、销售、营销及渠道拓展。松下则专注核心影像技术研发、产品定义与品质把控。据悉，这桩合作将于今年4月开始。

在技术、价格等领域面临中韩厂商激烈竞争的全球电视产业，正成为映射日本企业集体退潮的一面镜子。曾凭借显像管技术享受丰厚红利的日本电视厂商，如今纷纷选择退守本土高端市场。而中国电视厂商则趁势崛起，在全球市场加速开疆拓土。

松下放手

与创维合作，是松下处置电视业务的关键一步。据记者了解，2025年2月，‌松下就公开表示将考虑出售或处理其传统的电视机业务。当年10月，松下还进一步透露，针对电视业务的处置方案“已有眉目”。

业绩承压，是松下做出这一选择的重要原因。

‌今年2月，松下公布的2026财年Q3财报显示，当期其电视业务所在的Entertainment&Connect（娱乐通信）公司已被归于Other（其他）板块中，收入同比下降140亿日元（约合6.2亿元人民币）。经调整营业利润方面，松下没有单列出娱乐通信公司的情况，但其他板块整体减少了74亿日元（约合3.2亿元人民币）。与此同时，松下还正在全公司推进一项约1.2万人的裁员计划。

松下在上述财报中表示，娱乐通信公司收入下降源于市场环境恶化。据洛图科技(RUNTO)数据，2025年，松下电视全球出货约188万台，位居全球第七，在它前面是三星、TCL、海信、LG、小米和创维六家中韩电视厂商，而排名第六的创维去年出货约860万台电视，是松下的近4.6倍。

松下在曾经的日本电视巨头中已经撑得算久。据洛图科技数据，索尼和夏普去年的电视出货量分别为420万台和350万台，而它们已经分别选择和中国台湾的鸿海以及中国大陆的TCL进行合作。

有业内人士在与记者交流时认为，现在电视行业靠硬件盈利太难，松下与创维合作的目的主要还在于降低成本，减少亏损。以松下为例，上述Q3财报中它宣布将娱乐通信公司、大小家电业务重新整合成Smart Life（智慧生活）板块，它预期这一新板块2026财年的经调整经营利润率只有2.3%，在内部垫底，而能源业务则以12%位列第一。

需要提及的是，对于松下和创维电视业务的合作范围，目前各方表述还有些出入。据日经新闻此前报道，松下电视与创维合作的范围在欧洲和北美市场。但创维给出的范围则是全球市场。2月25日，对于本报记者关于双方电视业务的合作时长和合作市场范围等问题，创维方面尚未作出进一步回应。

多位业内人士在跟记者交流时认为，松下不会放弃在日本本土高端电视的生产与销售。洛图科技TV产业链研究总监王先明还告诉《华夏时报》记者，松下全球电视业务核心区域除了日本本土市场外，另外两个核心板块在西欧和亚太地区，三者大约各占三成。

创维登高

与松下合作，也是创维在全球电视市场“升咖”的关键节点。

规模无疑是创维选择与松下合作的重要考量。一个粗略但直观的例子是，根据洛图科技上述数据，创维电视去年出货量在中国厂商中排名第四，但与松下电视的出货量合并后，它就超过了排在它前面的小米。

在这背后，虽然此前已经宣布打算通过回购整体退市，并申请光伏业务在港股上市，电视业务依然是创维的基石业务之一。

2025年上半年，创维总收入362.64亿元，同比增长超过20%，其中电视业务收入96.36亿元，占总收入的26.5%。不过增速方面，去年上半年创维大陆市场的电视收入同比下降0.2%，海外市场收入同比增长3.8%。

中国电子视像行业协会秘书长董敏对《华夏时报》记者表示，近年来，中国电视市场持续衰退，整体净利润率在很低水平，而市场集中度却在高位，这就意味着中尾部的电视品牌面临严峻的盈利挑战。

这也意味着创维电视在海外市场有更大的增长空间。2月25日，创维在发给本报记者的资料中也提到，双方将聚焦高端OLED、Mini LED、智能系统集成、画质算法等核心领域深度协同，并深耕欧洲、北美等全球重点市场。

事实上，随着中国电视厂商集体出海，欧美市场已是电视品牌向上突破所必须攻克的技术与利润高地。Omdia预计，受世界杯等体育赛事影响，2026年全球电视的出货量将达到2.1亿台，其中北美市场作为世界杯赛事主办地，预计出货量将超过5000万台电视，而欧洲市场电视出货量的同比增长率则预计全球最高，超过3%。

据记者了解，创维电视在欧美市场布局颇早，‌2015年，创维便‌收购了德国高端电视机制造商美兹，2025年7月创维还从船井电机手中收购了飞利浦品牌电视北美业务。王先明对本报记者表示，此次整合松下的欧美两大市场，对于创维全球化战略意义重大，再结合之前整合飞利浦北美市场业务，为创维整体在欧美市场提供多品牌并举的机会，并将进一步提升其在欧美市场的竞争力。

而对于预计2025年净利润将同比下降约30%的创维来说，高增长且高溢价的欧美市场无疑也格外具有吸引力。2月25日，创维集团在港股收于7.22港元，降1.9%，总市值136.6亿港元。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰