高仿比正版还贵！谁，能守护“哪吒”？

高仿比正版还贵？

这不是魔幻！这是现实案例。

怎么办？唯有魔法才能击败魔法。

媒体从最高人民检察院官网获悉，2025年1至11月，检察机关共起诉涉及文创产品侵犯知识产权犯罪案件64件，其中包括涉及“哪吒”案件20件、涉及“泡泡玛特”案件13件。

在电影《哪吒之魔童闹海》百亿票房背后，其IP授权费飙至近千万元。

中国国家博物馆因“凤冠冰箱贴”创下近20年来单品及系列文创的销售纪录。

泡泡玛特旗下拉布布更是火爆全球，成为文化出海“新标杆”……

随着我国文化产业发展提速提质，文创产品成为当前消费市场的重要板块。

国家统计局发布的数据显示，2025年，文化核心领域实现营业收入103181亿元，比上年增长11.5%。内容创作生产、新闻信息服务、创意设计服务等3个行业大类营业收入实现两位数增长，增速分别为13.5%、13.2%和12.3%。

但在文创产业蓬勃发展的同时，文创产品侵权问题也备受关注，尤其是对高热度IP。

在64件侵权案中，其中涉及“哪吒”和“泡泡玛特”的案件就占了33件，超过一半。

以去年爆火的拉布布3.0前方高能系列为例，有高仿端盒比正品端盒价格还贵：

该系列官方正品售价是594元/端，含防伪码的高仿产品售价达到750元/端。

不过，为了保护知识产权，业界也在不断努力，而且跟上了文创的迭代速度。

2月7日，“第七届IGS·全球数字文创生态大会”在成都举行，大会同步启动了《数字文创行业知识产权确权与登记规范》团体标准制定工作，这也是全国首个数字文创知识产权团体标准。

据悉，该标准还为AI漫剧、短剧等新兴内容形态提供清晰的法律与行业指引。

近年来，高热度文创IP盗版/侵权案件频发，包括影视盗播、潮玩仿制以及非遗或老字号元素的滥用等。

怎么看上述现象和背后的趋势？

高热度IP成为盗版重灾区，会给文创产业发展带来哪些负面影响？

针对文创IP屡遭盗版/侵权，治理困境在哪里？

在司法打击之外，平台责任、消费者认知与行业自律如何构建更有效的“护城河”？

对此，北京商报记者程靓和书乐进行了一番交流，本猴以为：

只有魔法才能击败魔法，黑科技就是护城河。

盗版问题，一直都困扰着中国文创产业的发展。

造成这一问题的关键在于盗版者“散装分布”，版权方取证难度高、维权难度大、索赔时间长，需要耗费大量人力物力，且索赔所得并不丰厚。

版权方往往选择敲山震虎模式，对典型案例重点打击，却很难遏制打一枪换一个地方的盗版侵袭。

不得不说，热度越高，越有市场，甚至于没有被盗版的IP，不是热门IP，就如同昔日被盗版的图书大多是畅销书一般。

同时，由于盗版直接分润了正版利润，甚至劣币驱逐良币，导致一些高热度IP并没有通过衍生品创造良性循环的价值，无法进一步为原创“输血”。

许多中国优质IP也因此而逐步降温，直接遏制了原创的积极性。

尤其是一些势单力薄的中小创作团队，局限于实力，对盗版问题几乎无解。

事实上，在国内被盗版最猛的IP之一，或许是QQ公仔，市面上能看到的，几乎没有正版。

而腾讯如此钞能力，也是无能为力。

怎么办？无解了吗？并非如此。

法治以外，最大的难题或许是消费者对盗版的宽容，知假买假，进一步助长了盗版的歪风。

但仅仅靠孵化市场和对消费者进行版权意识培养，都将是一个漫长的过程。

中国超级IP正进入到井喷时代，文创作为其营收根本之地，此刻进行有效保护，已然时不我待。

愚以为，对于盗版问题，最好的护城河是物理护城河，即：

通过一些技术手段来确保正品价值，例如绑定NFT，既可确保唯一性，又可提升文创产品的价值潜力。

目前，国内一些文创品牌已经在如此进击，并获得了一定的战绩。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人