出众之路：重塑合资新标杆 上汽大众2024-2026转型三部曲 第二篇

承接2024年二次创业的坚定布局，2025年成为上汽大众转型攻坚的关键一年。彼时，中国汽车市场新能源渗透率持续攀升，智能化竞争日趋白热化，合资品牌转型进入“拼实绩、比实力”的核心阶段。上汽大众不负期许，以“加速转型、开启战略交付”为核心使命，将规划落地为实绩，将承诺转化为体验，用产品、技术、服务的全方位突破，践行“大众 更出众”的主张，彰显合资探路者的进取姿态，在转型浪潮中稳步突围。

产品交付破局，稳固市场根基

战略交付的核心，始于产品的硬核实力。2025年，上汽大众交出亮眼成绩单，全年终端销售106万辆，其中大众品牌零售销量超100万辆，强势稳居“百万俱乐部”，成功蝉联合资单一品牌销冠，用实打实的销量证明了转型底气。燃油车阵营持续发力，Pro家族、全新凌渡L等新车表现亮眼，助力燃油车市占率攀升至近8.3%，稳居单一品牌燃油车市场第一；同时稳步推进新能源产品布局，为2026年全面焕新积累用户与市场经验，实现油电协同、双向发力。

技术服务升级，践行用户导向

转型攻坚，既要靠产品，更要靠体验。2025年，上汽大众深化“在中国，为中国”战略，加大技术本土化创新力度，联动头部企业打造智能出行生态，让技术革新真正贴合中国用户需求。服务层面持续升级，优化全流程在线体验，实现零件扫码溯源、保养全程可追溯，延续“一口价”购车、整车终身质保等优势服务，上汽奥迪同步拓展全功能用户中心布局，用贴心便捷的服务，打造超越预期的用户价值，筑牢“值得信赖”的品牌认知。

引领合资升级，赋能产业链发展

作为合资探路者与引领者，上汽大众在2025年持续深化合资2.0模式，融合中德双方优势，推动技术共创、生态共建，为传统合资品牌转型提供了可借鉴的路径。同时，以自身转型为牵引，带动上下游零部件企业技术升级，完善新能源、智能化产业生态，践行引领产业链高质量发展的责任，让合资模式焕发新的生命力。

2025年，上汽大众圆满完成“加速转型”的阶段性目标，战略落地、实绩凸显、体验升级，每一份成果都离不开二次创业的积淀与坚守。攻坚有成，步履不停，这一年的积累，为2026年“全面落地、全面换新”筑牢了坚实基础，上汽大众也将继续秉持“大众 更出众”的初心，向合资引领者的目标稳步迈进，书写转型突围的全新篇章。