“买车”成了吉祥话，汽车成了新年货｜2026新春走基层

“新春快乐！马到成功！您买车了吗？”马年新春之际，许多地方的汽车促消费活动红红火火，“买车”成了吉祥话，汽车成了新年货。

春节前夕，商务部、中央宣传部、文化和旅游部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（以下简称《方案》），鼓励以新春佳节为契机，围绕“吃、住、行、游、购、玩”全链条布局，打造全域联动、全民乐享的消费盛宴。同时，国家主管部门将为消费者送上真金白银的“新春礼包”，各地已安排20.5亿元资金，通过多种形式，直接惠及广大消费者，也为新春汽车促消费再添“一把火”。

举国欢庆之际，从大江南北到长城内外，“乐购新春”汽车促消费已经成为众多地方的“新春嘉年华”。记者采访了多地消费者，在他们眼中，马年新春尽管姗姗来迟，但却热气腾腾，汽车促消费更是为千家万户带来了实惠，增添了融融春意。

乐购新春 马上焕新

汽车促消费活动全国开锣

“新春购车，马上有福！”在很多地方，“乐购新春”汽车促消费活动成为节日期间的一道亮丽风景。

“各种补贴优惠叠加起来有2万多元，这么好的机会不能错过，我现场看车后就下单了。”广西梧州市消费者林浩表示，立春时节，当地平均气温达到20℃，气候宜人，所以当地的“乐购新春”汽车嘉年华活动人来人往，现场有80多款热门车型，他和爱人看了几款车之后，对其中一款国产新能源车比较满意，趁着还有以旧换新补贴，马上把燃油车换成了新能源汽车。

林浩参与的，正是购在中国——2026广西乐购新春消费季（梧州站）“梧家有礼 马上焕新”2026年梧州市消费品以旧换新活动暨汽车消费嘉年华活动。现场新能源汽车销售代表王强介绍，此次活动立足“购在新春”主题，围绕“汽车以旧换新、展销结合新场景、沉浸式逛展新体验”宗旨，优惠力度较大。他告诉记者，活动自2月初开始以来，吸引的客流量出乎意料，新车订单接连不断，实际销量超过预期，而且活动还为汽车门店成功引流。

“有年味儿，也很喜庆……”这是各地消费者对这一轮汽车促消费活动的普遍印象。“除了有国补、地补，还有汽车企业的优惠，正是买车的好时候。”刚刚下单购买新车的甘肃庆阳市消费者刘羽熙表示，当地正在举办2026年“智享消费·购在庆阳”迎新春汽车促销活动，有60多个热销汽车品牌参与，地方政府推出了购车补贴和赠送超市购物卡活动，车企同步推出不同车型直降5000元至2万元不等的优惠，车商还赠送车辆保养、幸运抽奖、贴膜服务、保险折扣等专属大礼包，购车福利力度拉满。同时，活动期间还提供代办牌照、保险等一站式服务，购车比平时更便利，吸引了很多人。

从各地“乐购新春”汽车促消费的实际情况看，包括汽车“以旧换新”在内的各种补贴、优惠依然拥有不小的吸引力。“现在买车有四重优惠。”在“烟火长沙·乐购新春”2026长沙市春节系列促消费活动现场，刚下完订单的消费者李海涛介绍，这次长沙的“马上焕新”活动真的给力，有“国补+市补+区补+企补”的强力组合优惠，同时还有“国补下乡”专项活动。“刚上班不久的儿子一直希望开上一辆新能源汽车，这次买车也算是送他的新春礼物吧。”他说。

“对于首购者，尽管没有以旧换新补贴，但是一些车企也在新春期间提供了直降及优惠大礼包。”青岛消费者杨子阳告诉记者，他春节前夕购买的一款国产新能源汽车，限时直降近万元，还有优惠充电、维修保养等“大礼包”，让全家人感到很开心。

“马年到了，购车就是买年货。”在武汉消费者罗映辉看来，武汉正在进行的“精彩武汉 乐购新春”主题新春消费季系列活动，是他买车的好机会。活动期间，当地不仅有多重购车补贴，还有汽车消费券、抽奖得车等助力。湖北省发放了“乐购湖北”新春消费大礼包，武汉发放了汽车惠民券。同时，还有汽车经销商联动旗下全市数十家门店，汇聚所经营的多个汽车品牌全线参与，为购车消费者提供一站式服务。

红火热闹的马年新春期间，各地“乐购新春”汽车促消费活动，既成为新春市场独具特色的标志性活动，也为神州大地增添了节日的喜庆气氛。

力度大、更便利

有特色、形式多

从上述消费者的讲述中可以看出，在各地广泛开展的“乐购新春”汽车促消费活动中，政策“组合拳”的力度依然很大，这也是促成新春汽车消费良好开局的原因。另外，政策也在不断调整，领补贴更便利。形式更多样，特色也更突出，不仅增添了喜气，也带来了实实在在的销量。

国补+地补力度大，见成效。从消费者的讲述中，记者感受到了优惠政策的力量。林浩告诉记者，除了国家层面的以旧换新补贴，梧州市也新出台了2026年的配套政策，对报废符合相应条件的旧车并在梧州市购买纳入工业和信息化部《减免车辆购置税的新能源汽车车型目录》（以下简称《目录》）的新能源乘用车，所购新车在广西注册登记，按新车销售价格（价税合计）的12%给予补贴，补贴金额最高2万元；对报废上述符合条件燃油乘用车并购买《目录》中2.0升及以下排量燃油乘用车的，按新车销售价格的10%给予补贴，补贴金额最高1.5万元。如果再加上车企优惠，正如他所说，最高能获得2万元以上的叠加补贴。“事实上，很多消费者都是冲着多重补贴来的。”他说。

贵州省黔南州消费者陈哲也告诉记者，在“乐购黔南·喜迎新春”促消费活动中，买车能获得的优惠力度很大。贵州省不仅推出汽车新春促销、置换更新、报废更新三大补贴政策，同时还在旧车置换、新能源车置换补贴、报废补贴等方面有较大的补贴优惠。“各级补贴可以叠加使用。”他介绍，因有多重福利，新春期间看车、选车的消费者络绎不绝，汽车成了很多人的第一件“年货”。

优化补贴方式，购车更便捷。记者还注意到，“按新车售价比例核算补贴”，成为一些地方“乐购新春”汽车促消费活动的共同特点。“现在买车，补贴手续更简便了。”参与“乐购新春”以旧换新购车的山东济宁市消费者杜云峰告诉记者。他所说的更简便的原因是，按照当地新公布的2026年汽车置换更新补贴及报废更新补贴实施细则，2025年的“分档定额补贴”调整为“按新车售价比例核算”，对换购符合条件新能源乘用车的，按新车销售价格的8%给予补贴，补贴金额最高1.5万元；对换购符合条件燃油乘用车的，按新车销售价格的6%给予补贴，补贴金额最高1.3万元。“核算起来更方便，可以说一目了然。”他说。

形式更多样，特色更突出，带来了流量，也带来了销量。记者注意到，此次汽车促消费活动，除了传统的补贴政策外，地方和车企联动，也在不断探索新的促消费模式。

罗映辉告诉记者，武汉购车节期间，一些车企结合自身特色，开展了诸如“新春团圆购车宴”“元宵灯谜喜乐汇”等主题活动，并且利用线上渠道的直播探店、VR看车、红包派送等数字化手段，让看车方便又快捷。他表示，自己就是和家人先在线上选好车型后，再到现场下单购车的。

各地的汽车促消费活动也在探索新形式。“我的一位同事前些天抽奖抽中了一辆国产越野车，第二天就带着证件办手续去了。”武汉市民秦先生告诉记者，这次“乐购新春”活动，在当地消费达到一定数额并取得合规发票后即可参与抽奖，各区的规定不一样，有的区消费够200元就可以抽奖，奖品也有不同等级，最高奖项是汽车。其实，这也符合《方案》中提出的“开展有奖发票”活动的宗旨。

延伸购车链条，二手车受益。“今年新春，无论买新车还是二手车都很‘巴适’。”成都消费者张丛表示，按照成都市有关方面新出台的规定，符合条件的消费者购买新车有机会获得最高8000元购车补贴，购买二手车也有机会获得4000元补贴。

目前，“乐购新春”的成效也在各地逐渐显现。据了解，在广西梧州，节前汽车促消费活动产生订单和意向订单约1000万元。河南洛阳市“古都新韵洛阳年”新春消费季系列活动将持续至3月15日，其中“马踏春风”汽车购新补贴节前已经申报3053辆新车，使用补贴资金1099.4万元，预计拉动汽车消费超3.49亿元。

走街串巷 自驾旅游

开着新车过大年

换了新车再过年。不少消费者迫不及待地开上了新车，走街串巷、自驾旅游，好不惬意。

“自从节前提了新能源车，儿子除了上班，天天就是围着车转……”李海涛表示，除了上下班用车，儿子也经常与同学、朋友一起自驾郊区野餐、旅游，他说新能源车比以前的燃油车更好，不仅有辅助驾驶、自动规划出行路线等功能，还能在野外使用V2G提供的电力做饭、K歌、听有声书等，生活更加充实。

刘羽熙则要开着新车，带上爱人孩子一起回乡过年。他说，其实现在农村也早已不是过去人们印象中的农村，很多家庭都买了车，近两年买新能源车的更多，因为在自己家充电很方便，费用还低，也不像燃油车那样时常要去维修保养。“春节大家几乎都会回乡，围在一块儿比比谁的新车是一景，我也要给乡下的父母挣点‘面子’。”他笑呵呵地说。

另一些人则打算开着新车去旅游。“春节前换了新车，希望带上家人一起自驾出游。”林浩告诉记者，孩子已经上初中，爱人也有驾照，可以轮流驾车。他表示，一直希望有机会带家人自驾到各地去旅游，也能为孩子开阔眼界。此前的燃油车已经开了七八年，车况不太好，担心路上抛锚，所以自驾游一直没成行。恰好节前有“乐购新春”汽车促消费活动，他就趁机换了车。

林浩告诉记者，他们早早就定下了自驾旅游路线，计划沿着广州-福州-杭州一路到达上海。“9天假期，时间足够。”他说，他已经提前了解了路上的补能情况，发现这一路的充电基础设施都很完备，所以基本没有后顾之忧。

“刚换了新车，自驾出行没什么可担心的。”广州车主卢军也打算自驾游。他准备春节期间带家人自驾去东北看雪景和冰灯。“孩子12岁了，一直没出过广东省，总说还没有见过雪。”他说，他刚买了一辆混动车，可油可电，即使到了东北低温地区也不担心补能问题，孩子的愿望这下可以实现了。

罗映辉十分热爱摄影，节假日经常带上相机去拍摄风光。“除了春节几天陪父母，其他时间准备开车带上爱人孩子去武当山，顺路也能拍照片。”罗映辉说，今年单位的效益不错，发了比往年更多的年终奖，所以买新车也没有压力。他很喜欢刚买的新能源车，开起来很安静，充电也很方便。他计划住在十堰城内，凌晨开车到山下，再爬山找合适的位置拍日出和风景。

记者在采访过程中深深感受到，尽管各家购车的初衷不同，但过新年的喜悦是相同的，“乐购新春”为众多消费者提供的不仅是新车，也有这份过年的喜悦。

观 点

“乐购新春”活动有效催热了新春汽车消费市场，也反映了汽车市场的结构转型。新春期间的汽车促消费活动中，智能网联新能源汽车、中高端车成为消费热点，清晰反映出消费者购车需求已经逐步从“刚需满足”向“品质追求”的转变。消费者购车，不仅有着更多个性化、差异化的需求，对新技术、智能化也更为看重，这也在倒逼车企从“堆标签”转向“价值化”。

市场反馈也表明，新能源汽车的热销，推动了地方绿色出行理念的普及，为地方践行绿色发展与“双碳”目标提供了更多支撑。新的一年，地方在此基础上，也会围绕“十五五”规划，进一步完善交通基础设施，优化汽车消费政策，推动地方汽车产业绿色升级，让汽车消费真正成为推动区域经济发展、改善民生福祉和居民生活方式的重要力量。

——中国汽车流通协会副秘书长郎学红

可以从两方面看新春汽车促消费。一方面，此轮活动可以看出汽车消费明显升级。这反映了消费者收入水平的提升，追求造型新潮、内在智能、品质优良、体验上乘的车型，几乎是所有购车者的共同愿望，这也是居民生活方式正在改变的一个侧影。另一方面，汽车消费对于拉动地方内需增长、带动产业链发展、推动产业升级具有重要的促进作用，地方积极组织“乐购新春”汽车促消费活动，可以为地方和区域经济增长注入强劲动力。

——北方工业大学汽车产业创新研究中心主任纪雪洪

国内汽车消费已进入高端化周期，国补退坡叠加消费升级，将推动消费者购车迈上新台阶，单纯依靠价格刺激不再可行，车企要在主流价格区间提供更扎实的技术、更越级的配置与更持续的良好体验，才能适应消费者日益拓展的消费场景需求。

——中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会秘书长崔东树

文：赵建国 编辑：孙焕玉 版式：李沛洋

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