时尚媒体｜玛莎拉蒂拒绝工业平庸｜广州时尚媒体 集团 传媒

时尚广州新媒体讯：在海拔1224米的科尔蒂纳丹佩佐，水的沸点会发生微妙的改变；同样改变的，还有资本衡量价值的标尺。自19世纪以来，欧洲权贵们遁入多洛米蒂群山，最初是为了逃避工业革命在谷底造成的浓烟，如今则是为了逃避数字时代的同质化。在充斥着流水线量产的平庸时代，真正的昂贵不再是占有某种工业品，而是拥有定义其使用场景的特权。这正是玛莎拉蒂在冰雪掩映的传奇食府Alajmo Cortina设立玛莎拉蒂之家（Casa Maserati）的深层经济学逻辑。

当下的全球汽车产业正面临一种技术带来的限制：庞大的电池组锁死了底盘轴距，严苛的风洞测试决定了车身廓形，曾经代表人类机械狂热的交通工具正被不可逆地降级为带轮子的智能手机。在这样的宏观语境下，这方汇聚了好莱坞知名演员杰瑞米・雷纳（Jeremy Renner）与瑞士知名制表品牌Bianchet创始人夫妇的沉浸式空间，与其说是一场奢华的品牌庆典，不如说是一次经过精心策划的品牌价值防御。当米兰斯卡拉歌剧院首席舞者、新任玛莎拉蒂全球品牌大使罗伯托·波雷（Roberto Bolle）与玛莎拉蒂多年的品牌大使、名厨马西米里安诺·阿莱默（Massimiliano Alajmo）共同构建起绝对的听觉与味觉壁垒时，这家三叉戟品牌正在向市场释放一个清晰的信号：单纯的零百加速等机械性能已无法支撑绝对的溢价，文化霸权才是抵御工业平庸的最终屏障。

停驻于现场的玛莎拉蒂格雷嘉Cristallo特别版，便是这一战略最直接的物理载体。这款通过Fuoriserie私享定制项目打造的座驾，其“鎏光晶蓝”车漆与甄选自阿尔卑斯山脉灵感的“冰境白”高级皮革，在商业本质上，是极高利润率定制服务所披上的一层无懈可击的美学外衣。BOTTEGAFUORISERIE总经理、玛莎拉蒂首席营销官Cristiano Fiorio将其优雅地描述为对意式生活方式本真联结的致敬。而更冷酷的产业解读则是：在同时提供Modena、Trofeo及Folgore纯电三款动力版本以对冲能源转型的巨大技术风险之余，品牌正利用对“独特性”的饥饿营销来巩固高净值人群的阶层认同。甚至连那台与意大利经典设计品牌Giorgetti全球首发的联名专属新作NEREO桌上足球机，也绝非单纯的休闲玩具，它是将“意式从容”封装、打包并高价出售的精密仪器。

当大众市场的汽车制造商仍在零售的低谷中进行着惨烈的价格斗争时，首批十台担任礼宾车的玛莎拉蒂格雷嘉Cristallo特别版已经悄然驶入了科尔蒂纳的雪境。这绝非偶然的地理选择，而是一种残酷的物理学隐喻：在现代商业名望的演算公式里，氧气与真正的排他性一样，越往高处，越是稀薄。资本或许能轻易买到电机的峰值扭矩，但唯有对品味的垄断，才能决定你最终将车停在海拔多高的地方。

撰文/时尚广州新媒体 助理编辑 黄燊愉

编辑/时尚广州新媒体 ALEX

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