从春晚流量到城市留量：无忧传媒如何让义乌的“老底子”火成“新顶流”？

【环球网文化综合报道】2026年春节假期，义乌文旅喜迎“开门红”：431.07万人次游客涌入这座“世界小商品之都”，创下38.8亿元全域旅游收入。此次春节文旅热潮的形成，是春晚IP效应、城市自身魅力与社会力量共同参与的结果。

以无忧传媒为代表的新媒体团队，联动达人与创作者深入城市街巷，将义乌商贸文化、非遗传承、人文故事与新春氛围有机融合，多方合力展现了有情有义世界义乌的城市魅力。

翻开义乌两千两百多年建县史，“义”字始终是这座城市的精神内核。如何让厚重的“六义”文化从典籍里走出来，走进年轻人的心里？无忧传媒以新媒体表达给出答案：共创更多引发城市共鸣的内容，让更多人看到义乌这座城的多元气质。

百余位创作空降义乌，用镜头讲述“何以义乌”

春节期间，无忧传媒组织百余位内容创作者、摄影师走进义乌春晚相关场景及文旅点位，开展沉浸式采风与内容创作。创作者们围绕义乌民俗风情、人文底蕴、城市发展等主题，推出一系列贴近生活、贴近青年的短视频作品，用新媒体的镜头语言，讲述了“何以义乌”，让更多人读懂义乌的历史底蕴与时代活力。

@玲爷携女儿与义乌外国友人共享跨国年夜饭，让“仁义”待客之道跨越国界；@昊啊哟拜师非遗老师傅学习古法酱油，用一双巧手和一颗匠心，致敬义乌人的“信义”传承；@宛央身着汉服漫步佛堂古镇，定格江南古镇的年味瞬间；@蓝光乐队丹丹、@DRUNK男团联动本地才艺达人带来音乐快闪，传递义乌青春活力，创作者们化身宗泽、朱丹溪、骆宾王、戚继光等义乌历史名人，走进宾王夜市、西门老街，以情景互动诠释“六义”精神的当代表达，让游客在沉浸式体验中感受义乌的文脉传承，让“六义”文化以更生动的形式走近群众。

线上传播持续升温，流量转化为文旅实效

作为扎根浙江的新媒体企业，无忧传媒以“挖掘文化价值、传递城市温度”为初心，精准布局话题运营，通过探店、沉浸式体验、互动打卡等多元形式种草义乌文旅地标，形成线上线下相互引流、全民参与分享的传播闭环，为义乌春节旅游注入了强劲动力。

截至正月初九，#跟着春晚游义乌##世界义乌潮起中国年#等多个话题登上微博、抖音热搜榜单，“春晚同款义乌年”成为广受关注的文旅现象。

与此同时，无忧传媒联动百位达人矩阵同步发力，产出大量优质种草内容。达人团队深入义乌街头巷尾，以年轻化视角解读义乌城市文化，传递义乌“有情有义”的城市温度，众多网友通过线上短视频内容了解义乌非遗、民俗与城市精神，主动参与话题讨论，形成文化传播的二次发酵。

为切实提升传播效果，无忧传媒整合自身资源、联动合作平台，形成矩阵式宣发合力。活动以“跟着春晚游义乌”为主题，采用专业记录与市民视角相结合的方式，全方位呈现义乌新春氛围与浙江特色城市魅力。依托央视春晚与“世界义乌”两大IP，通过达人创作与新媒体传播，进一步提升城市知名度与美誉度，助力春晚义乌分会场热度持续走高。

达人矩阵精准发力，撬动全域景点客流爆发

热度持续转化为线下文旅活力。随着10个春晚打卡点陆续开放，截至正月初七，累计客流突破130万人次，不少游客表示，通过无忧传媒达人的内容专程前往义乌，感受江南年味与城市文化魅力。

无忧达人的脚步遍布义乌全球数贸中心、西门老街、国际商贸城、鸡鸣阁等10个春晚打卡点，撬动各大景点客流节节攀升，在达人效应持续发酵下，佛堂旅游度假区春节期间累计接待游客近100万人次，实现旅游综合收入超6300万元，日均接待量超10万人次。

据当地媒体报道，义乌全球数贸中心开放首日客流达6.19万人次；西门老街正月初四至初六连续三天单日客流突破3万人次，正月初七创下4万人次历史新高；国际商贸城多名经营户坦言，在春晚效应与达人传播双重带动下，今年春节客流量较往年同期增长十倍以上；李祖村、分水塘村等乡村景点客流与营收均实现翻番增长，鸡鸣山景区单日客流峰值同比增幅突破400%，创下历史新高。

以新媒体力量传递城市精神与发展动能

正如金华市委常委、义乌市委书记叶帮锐所言，义乌的发展“莫名其妙”“无中生有”“点石成金”，奥妙就在于丰厚的历史文化底蕴。这座城市不仅是“中国看世界、世界看中国”的重要国际贸易窗口，更是一座有情有义、有根有魂的文化名城，节义、忠义、孝义、仁义、侠义、信义——“六义”文化如血脉般生生不息。

从热搜第一的全网热度，到431万游客奔赴义乌的线下热潮，无忧传媒以新媒体为纽带，不仅让义乌的非遗文化、民俗风情、商贸精神得到广泛传播，更以义乌为窗口，向世界展现可信、可爱的中国城市形象，让义乌“鸡毛换糖”的创业精神成为中国民营经济高质量发展的生动注脚。

无忧传媒始终坚信，新媒体的力量不止于放大流量，更在于挖掘价值、传递温度，立足新媒体行业优势，以年轻化、多元化的内容形式，让传统文化焕发新生，让城市精神得以传承。