1800万春节出境游，中国人不再为面子买单

九天春节假期，全国口岸日均出入境旅客超过205万人次，九天累计突破1800万，这个数字比去年同期增长了14.1%，比2019年春节的631万人次翻了将近三倍。

但数字背后藏着一个容易被忽略的事实，70%以上的出境游客选择了4到5天的短线产品，目的地前十名里东南亚占了六席，欧美长线几乎集体缺席，人次在暴涨，消费结构却在悄悄转型。

这不是一个简单的旅游故事，这是一笔涉及上千亿的消费账本。

春节名义上九天假，但大多靠调休拼出来，真正能自由支配的时间很紧，很多人卡着大年初五前必须回城上班，去掉往返路程，能玩到的天数就更少了，Airbnb的数据也能对上：出境搜索量翻倍，但七成以上的订单都挤在假期那几天，说明大家不是不想走远，而是“请不起假”。

在这种前提下，四小时飞行圈就成了主战场，2026年1月，飞东南亚、日韩的往返票价常见不到1500元，甚至出现过不到1000元的价格，而飞欧洲、美国的机票动辄上万，价格还在高位，再加上中欧、中美航线恢复节奏偏慢，长线游自然被挤成小众。

于是榜单也很干脆：东南亚在出境游前十里占了六个席位，谁把门开得更大、谁的签证更顺、谁航班更多，谁就吃到最大一口红利。

韩国在2026年春节期间冲到中国出境游目的地第一，1月签证发放量同比增长64%，泰国日均接待中国游客3万人次，同比上升近32%，越南更猛，2026年1月接待近46万中国游客，创下历史单月峰值。

行业里甚至预测，2026年全年韩国和越南可能各自吸走600万到700万人次，新加坡靠免签和产品力稳稳吸纳300万以上偏高净值客群，短线火爆不是偶然，是“时间+价格”把人推过去的。

更有意思的是，即便行程变短，很多人的花费并没有缩，反而更愿意为“舒服”和“有内容”掏钱，2026年春节，中国游客的账单结构出现明显转向：体验性消费占比冲到50%以上，以往出境游预算里，免税店的化妆品、名表常常占大头，体验类支出顶多三成。

今年很多人干脆把购物放到次要位置，把钱投给酒店、活动和定制服务，客单价的分化也说明问题：春节期间，自由行游客平均花费1.8万元，比传统跟团游高出50%。

不是游客更好“被割”，而是他们更挑剔：定制游、小团游订单量在假期创下新高，虽然客单价普遍比普通团贵三到五成，但中产更看重节奏松、少折腾、少进店。

住宿上也很明显：超过六成游客选了高端住宿，宁愿多付30%—50%的房费，也要更好的位置、更安静的环境、推窗见海的露台或更完整的配套。

产品偏好也变了，比如新西兰那种主打“零购物”的10天深度团反而更受欢迎，把时间花在冰川徒步、观鲸、蹦极这些体验上，而不是被导游拉去药妆店“打卡”。

这背后其实是消费观的升级：以前旅游像“去买点什么证明我来过”，现在更像“我想过几天不一样的日子”，同样的钱，宁愿换更好的感受和记忆。

这种变化不只体现在账单上，也体现在“人群分层”和目的地的现场画面里，比如在巴黎，梵高博物馆某个单一时段里，九成参观者是中国人；在挪威特罗姆瑟的除夕夜，上千名中国游客在冰天雪地里互道新年快乐。

类似场景说明，中国游客的目标正在从“拥有某样东西”转向“经历某种生活”，同时，玩法也在分裂：年轻人追求说走就走、节奏松弛；家庭客群更偏研学、自然类路线，想让孩子见识真实世界；高净值人群则愿意在欧洲小镇住半个月，把旅行当成生活方式而不是打卡任务。

行业规模的趋势也给了底气：按照目前的增长斜率，2026年全年大陆出境游总量预计突破1.65亿人次，即便全球经济波动，仍维持年均约10%的稳健增长，更长线的预测认为，到2031年中国有望超过美国，成为全球最大的旅游市场。

到2035年，旅游业对GDP的贡献可能达到3.8万亿美元量级，对传统旅游业来说，这意味着旧模式会更吃力：靠购物返点、靠大团快进快出，很难再打动越来越“懂行”的游客，而能提供确定性服务、差异化体验、以及更高时间效率的产品，会更吃香。

归根到底，不是大家不花钱了，而是花钱更像在为“时间和体验”买单。

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