从都市到小城 外国人在非遗中读懂中国

来源：市场资讯

（来源：中国金融信息中心）

CFIC导读

◆当世界的目光投向中国，北京、上海、重庆等世界级旅游城市早已成为入境游客的必到之地。

上海外滩，华灯初上。一家名为“Taste of China中国味”的餐厅里，来自亚美尼亚的游客安雅换上汉服，在餐桌前落座。

冷菜呈上，造型如中式塔台，层叠之间尽显匠心；西湖龙井斟入杯中，茶香氤氲。用餐间隙，她拿起剪刀，学着剪出一朵窗花。餐桌旁，川剧变脸瞬息万变，安雅看得目不转睛。

“这个体验形式太有意思了，能从四个不同视角欣赏沉浸式展演，和单纯看屏幕的感受完全不一样，还有很多体验互动，氛围感拉满了。”她说。

这是一餐饭，又不止于一餐饭。当世界的目光投向中国，北京、上海、重庆等世界级旅游城市早已成为入境游客的必到之地。而今年春节，故事正在更多地方发生。

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潜力之城：入境游的下一站

根据携程海外平台数据，在入境游领域，中国已有3个城市的入境游客占比超过14.4%，达到世界级水平，被定义为A+级。另有约40个城市的入境游客占比超过全国平均水平（2.7%），被定义为A级。预计到2026年，平台上将再新增约40个A级城市，这些新增城市，被称为“潜力入境旅游目的地”。

安徽黄山、广东潮州、江苏无锡、江西上饶——这四个城市，正是这一梯队的典型代表，有望在未来一年迈入A级行列。它们不是传统意义上的入境游重镇，却正在成为外国游客深度探索中国的新选择之一。

潜力之城的背后

潜力之城的崛起，并非偶然。

在黄山宏村，鱼灯巡游从当地民俗变成外国游客可以手提灯笼、走进队伍的沉浸式体验；在潮州古城，英歌舞从广场表演变成西班牙姑娘珠莉脸上画着的云纹、手中敲响的鼓点；在无锡拈花湾，铁花飞溅的夜空下，多了约旦游客阿尔舒尔曼惊叹的面孔；在上饶望仙谷，傩舞的古老面具后，藏着美国游客马尔库斯笨拙却认真的舞步。

这些变化的背后，是越来越多的地方政府、景区、酒店和在线旅游平台形成合力，将传统民俗设计成可感知、可参与的文化产品。春节期间，多地联合在线平台，投入超亿级曝光推广中国文化体验项目，创造了数百万社交媒体的互动参与。可以看到整个行业都在为同一件事努力：让这些城市，被更多世界看见。

从“观看者”到“参与者”

在安徽黄山宏村，挪威游客科尔曼提着鱼灯走过石板路，灯影映在水面。

“体验非常棒，之前我在视频里看过，但当你真正身临其境，听着鼓声阵阵，人们唱着歌，灯光流转，那种氛围是完全不同的。”他说。

在广东潮州古城，西班牙姑娘珠莉画上云纹、学起英歌舞步。来中国前她没抱任何期待，“没想到会这么棒。舞蹈表演非常精彩，充满活力与力量感”。

在江苏无锡拈花湾，铁花飞溅，火龙穿行。约旦游客阿尔舒尔曼连连惊叹：“当火龙点起，那么多人围着转，真的太不可思议了，我人生中第一次看到这样的场面。”

在江西上饶望仙谷，美国游客马尔库斯第一次接触傩舞。“来之前我根本不知道什么是傩舞。到了现场才发现，哇，太酷了，感觉就像一下子回到了千百年前的古老时光。”

从提一盏鱼灯，到敲一次英歌鼓；从看一场烧火龙，到学一段傩舞——外国游客正在从“观看者”变成“参与者”。

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文化驱动：入境游客为何而来

这种转变并非偶然。携程海外平台数据显示，入境游客对景点的偏好呈现出“文化体验为主导”的鲜明特征。在入境游增速TOP10城市中，文化设施类景点预订量位居榜首，是自然景观类景点的10倍。

更深层的文化偏好差异同样耐人寻味。数据显示，西欧国家游客偏好文化类景区的比例达39%，远超其对自然景观的偏好（20%）。对于西方游客而言，神秘东方文化的探秘需求，正在成为驱动他们深入中国的深层动力。

这一趋势在春节期间的热门目的地中得到充分印证。在10个入境游热门目的地城市中，文化类目的地占比高达90%。

从“打卡”到“停留”

这种文化驱动的深度游模式，正在改变外国游客的旅行方式。

数据显示，热门入境游非遗相关目的地的平均停留时长，从去年的1.38天延长至1.48天，提升7.8%。他们不再满足于“打卡即走”，而是愿意花更多时间，沉浸其中。

这一趋势在部分城市尤为显著：承德的境外游客停留时长同比提升48%，张家口提升18.1%。在避暑山庄的宫殿楼阁间，在长城的烽火台上，他们放慢了脚步。

便利化让“深度游”成为可能

外国游客得以深入中国，离不开便利的出行环境。

据中国国家移民管理局公布，今年春节假期入境外国人中适用免签政策入境46万人次，较去年假期日均增长28.5%。2026年农历大年初一，中方对加拿大、英国持普通护照人员实施的免签入境政策正式落地。免签新政实施后的第一个春节，携程加拿大入境订单增长75%、英国订单量增长37%。

挪威游客科尔曼感叹：“现在越来越方便了，不管是火车票、机票，都可以随时搞定。这些都让我们在中国的生活变得像本地人一样便利。”

瑞典游客伊森贝里也有同感：“现在出行特别便利，打开携程之类的App就能订票，想去哪个城市都行。”

随着签证政策持续优化、移动支付向境外银行卡开放、多语种服务不断完善，外国游客的生活半径大幅扩展。在线旅游平台的数据显示，目前国内已有超过20种语言的产品信息和预订服务覆盖至二三线城市，外国游客不再局限于一线城市，而是可以像本地人一样，轻松去到任何想去的地方。

数据印证的新增长点

这种“深度游”模式，正在成为入境旅游的新增长点。

携程平台数据显示，春节期间，黄山宏村、潮州古城、无锡拈花湾、上饶望仙谷四个景区的整体订单量较去年提升43%，其中海外平台订单量提升284%。核心体验带动周边消费——这四个景区周边酒店订单量较去年提升13.6%。

更深层的变化在于，游客的消费结构正在发生转移。数据显示，入境游客订购文博类产品的订单量同比增长220%。文化体验，正在从旅游的“附加值”变成“主菜”。

入境游热潮也惠及产业链末端。2026年春节期间，有61家旅行社、1851家酒店、203家景区通过携程海外平台“第一次”接到了海外订单，订单数量较2025年春节增长近15倍。近1万家旅游商家入境游客接待量占比已经超过10%。

俄罗斯游客涅莫盖说：“这真的太酷了。我真心觉得像这样的文化值得人们去发现和欣赏。就算你是外国人，它也能让你感到惊喜——因为你会看到，中国不仅有深圳那样的摩天大楼，还有这样的历史和舞蹈。”

让世界走进生活

商务部研究院国际服务贸易研究所所长李俊表示，这一趋势的背后，是文化吸引力提升、旅游便利化改善与数字传播推动的共同作用。

回到上海外滩的那家餐厅。它的客群结构印证了“文化窗口”的属性：海外客源占比超过90%，客人来自全球五大洲21个国家和地区，其中亚洲占比超过60%，欧洲占比27.5%。

餐厅将中国文化的核心价值理念融入体验之中。智、忠、仁、义、孝、合、新——七段故事，贯穿于菜品设计与演艺编排。食客在杯盏之间，触碰的是一个文明古国的精神底色。

从世界级城市到潜力之城，从非遗街巷到沉浸式餐厅，越来越多的文化窗口正在打开，让世界看见一个真实、立体、可感的中国。

当挪威游客科尔曼说“肯定会推荐朋友来这里”，当美国游客马尔库斯说“我要把美国的朋友都带过来”——他们与这片土地的距离，便不再以公里计算。

从都市到小城，他们在非遗中读懂了中国。而更多的潜力之城，正在路上。

本文来源：新华网