2026年GEO困境——甲方乙方都在“交学费”！

易观分析：GEO正热，但你的钱花对地方了吗？易观分析最新报告揭示，2026年中国GEO产业正面临“价值认知”与“资源落地”的巨大剪刀差。金融、科技、本地服务…不同行业对GEO的期待截然不同。告别“AI版SEO”的误解，看清预算流向与效果困局。这份产业图谱，为你拨开迷雾，指明方向。

在易观分析近期发布的《中国GEO产业图谱与企业竞争力分析报告2026》中指出，当前中国GEO的产业生态，存在GEO价值认知与资源落地的剪刀差。

GEO产品与服务已经渗透多个高价值行业，经过初步GEO试水，当前普遍具有如下特征：

• 普遍具有“AI焦虑”与前瞻意识：意识到AI搜索正在分流传统搜索流量，担心在AI这一新兴主流流量入口“失声”或被误读，从而错失市场先机；

• 面临“理解偏差”与“认知混乱”：很多客户初期将GEO简单理解为“AI版SEO”或“关键词快排”，容易被市场上低价、短视的“工具化”服务误导，对GEO真实价值、技术逻辑和长期投入缺乏正确认知；

• 预算来源多样但尚未固化：目前GEO预算多从SEO/SEM、数字营销、品牌公关（PR）的既有预算中“切块”或使用“年度剩余预算”进行尝试，已有头部客户开始规划百万级专项预算，预计未来将形成独立预算板块；

• 对效果评估存在困惑：GEO效果难以像传统广告一样用点击、转化直接衡量，客户普遍关心如何量化“品牌在AI答案中的提及率、排名、情感倾向”等指标，并希望有第三方监测工具提供可信证明。

这也意味着，尽管行业客户和GEO企业共同推进了中国GEO市场的第一个波峰的到来，但是有可能很多企业会为认知预期和资源落地效果这个矛盾交学费。甲方预期与乙方效果的落差，可能带来市场的彷徨与犹豫。

其实，不同行业属性，对于GEO的场景与目标已经开始形成共识，可以供行业客户参考。各个行业客户对于GEO的场景与预期可以分成以下几类：

图：不同行业的企业GEO场景与预期分类

与此同时，被动承诺效果，也给很多GEO企业带来的困惑。这是不是以技术驱动的GEO企业的机会？请关注易观分析即将开放下载的《中国GEO产业图谱与企业竞争力分析报告2026》。

易观分析将及时更新《中国GEO产业图谱》，如果您也是GEO产业中的一员，请及时与易观分析沟通。

易观分析也将开启对GEO亮点企业的推荐，敬请关注。

研究说明

易观Analysys提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。 易观Analysys相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

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