马年春节三大主线“点亮”湾区文旅新图景

南方财经21世纪经济报道记者田静 实习生张小萌 澳门报道

作为全国最大的旅游客源地和目的地，粤港澳大湾区在2026农历马年春节假期交出了一份亮眼的成绩单。在长达九天的假期里，大湾区文旅市场不仅总量全面超越2025年水平，更在增长质量上展现出强劲动能，非遗体验、跨境流动与银发旅居成为点亮新春的三大主线。

据南方财经记者不完全统计，在已公布数据的湾区城市中，2026年春节假期累计接待游客突破5728.86万人次，旅游总收入超过436.26亿元。

广州以接待游客2010万人次、旅游总收入201亿元的绝对优势领跑全区。深圳紧随其后，接待游客1054.97万人次，实现旅游收入118.45亿元，同比分别增长17.9%和19.8%。

值得注意的是，多个城市增速表现亮眼。珠海以25.9%的旅游总收入增速领跑，实现收入31.17亿元；江门与东莞也实现了两位数的稳健增长，分别接待游客608.4万人次和573.71万人次，展现出湾区文旅经济的全面复苏与活力。

（2026年春节假期粤港澳大湾区各地旅游数据，数据来源：大湾区各市文旅部门。张小萌/制）

非遗成“主线任务”

2026年春节，非遗成为贯穿湾区文旅的“主线任务”。广州启动“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广活动，汇聚内地15个省区市及港澳的130余个非遗代表性项目，60余名非遗传承人齐聚羊城，用“非遗赶潮集”拉开新春序幕。从荣昌卤鹅到宣威火腿，从香云纱到广彩广绣，南北非遗精品同台亮相，让非遗可看、可吃、可玩、可体验。

科技为非遗插上翅膀。由非遗工匠精心打造的2026年粤港澳大湾区灯会，以“科技赋能文化传承”为主线，在南沙呈现了一场光影盛宴。高达20米的巨型灯组融入AR增强现实技术，孩子们笔下的醒狮、龙舟在光影中“活”了起来；“AI科创嘉年华”、妈祖VR祈福及全息投影秀，让传统文化与现代科技碰撞出别样火花，开园以来接待游客近20万人次，并带动南沙全区旅客量同比增长21.33%。

在江门赤坎华侨古镇，“中国年·看赤坎”IP下的沉浸式非遗体验成为核心吸引力。从早到晚的醒狮巡游、非遗市集和泮村灯会，让假期累计接待游客约30万人次，其中2月19日单日接待量创历史新高。这种“酒店即目的地”的潮流也带动了周边精品酒店及温泉酒店入住率接近100%，省外游客占比提升至20%。

珠海金湾区三灶镇的“狮舞贺岁 马年安康”醒狮汇演，则实现了国家级非遗三灶鹤舞与港澳珠三地龙狮队的首次同台“梦幻联动”。

“大湾区融合不仅是要物质生活融合，也需要精神生活融合，通过‘非遗’这一大家共同的文化基因去展示各自文化传承的成果，互帮互学，加深感情，对于增强民族自信、文化自信以及‘湾区大家庭’的理念极为重要，相信这样的文化与精神交流将来会越来越多，内容和形式也会越来越丰富。”广东省旅游协会副会长朱冰尧在接受南方财经记者采访时表示。

联合国旅游组织专家贾云峰向南方财经记者表示，粤港澳非遗项目的联动展演，是文化认同建设最生动、最暖心的形式。“尽管社会制度与发展路径不同，但三地居民共享同一片文化根基。这种基于共同传统的交流，能够超越单纯的经济合作，触及情感共鸣，显著增强区域的‘家园感’。” 而全息投影、VR互动等技术的应用，“将静态的灯彩转化为可走入、可触摸、可交互的故事场景，成功吸引了追求沉浸体验的年轻群体，为传统文化赋予了符合时代语境的表达方式。”

“反向过年”成潮流

2026年春节，“反向过年”从小众选择演变为新春潮流，成为大湾区文旅市场的显著特征。

在深圳，这一趋势尤为明显。凭借独特的文旅体验与高效的服务，深圳成为海外游客感受“中国年”的重要窗口。一方面，由于数字化服务提升入境游体验，深圳高居海外游客最喜爱的广东五大目的地之首，入境游订单量同比激增31%。另一方面，根据去哪儿网数据，反向飞往深圳的航线中，铜仁—深圳票量同比增长超4倍，临汾—深圳增幅均超2倍。

放眼整个大湾区，“反向过年”并非深圳一城现象。截至2月23日，2026年春运惠州站累计发送旅客18.8万人，同比增长5.9%。到达旅客13.87万人，同比大幅增长16%。数据表明，越来越多的外来务工人员选择将家人接到惠州共度新春佳节，既避开了返乡高峰的拥挤，也展现了惠州这座城市日益增强的归属感和吸引力。

贾云峰指出，“反向过年”的兴起，是大湾区气候与经济优势在人口流动新趋势下的集中体现。特别是对于退休的“银发族”而言，这不仅是一次团圆，更是一种全新的旅居生活方式的选择。他认为，这为湾区发展系统性的“银发旅居”产业提供了明确的市场信号，各城市应超越“接待”思维，转向构建整合康养、医疗、休闲资源的“旅居服务”体系，将季节性的“过年”需求转化为可持续的“银发经济”增长点。

在朱冰尧看来，“反向过年”看起来好像是一些在大城市打工的年轻人抗拒“返乡过年”的无奈之举，在老家的父母到子女工作的城市过年，既避开了年轻人不愿回乡“应酬”的尴尬，也满足了共享天伦的家庭情感需求。但近些年来，这也成为了一种新的旅游形态。“特别是对于那些已经在家乡退休的银发族而言，除了可以和孩子一起生活外，还可以在大城市及其周边进行旅居生活，是个两全其美的选择。”他表示，广东气候条件、丰富物产和美食适合北方人旅居生活，所以这些银发“新候鸟”应该可以成为广东诸多城市旅游产业发展需要研究的新客群，而提供更多适合银发旅居生活的新产品，从而让这些“新候鸟”不仅愿意来，而且愿意留下来。

“一早一晚”见证同城化

马年春节，港珠澳大桥成为观察大湾区融合的最佳窗口，创下多项历史新高。其中，港珠澳大桥口岸出入境小客车19.18万辆次，同比增长16.48%，“港车北上”“澳车北上”车辆14.69万辆次，同比增长22.68%。

2月22日，港珠澳大桥口岸通关数据迎来爆发式增长，三项数据刷新开通以来纪录。单日出入境客车总量达27,340辆次，较2025年“五一”假期峰值2.68万辆次增长2%；出境小客车量达18,810辆次，较2025年“五一”假期峰值1.85万辆次增长1.6%；港澳单牌车通行量2.11万辆次，创历史新高。其中“港车北上”14636辆次，占比69.3%，“澳车北上”6487辆次，占比30.7%。

此外，香港特区政府运输及物流局此前透露，“粤车南下”入境香港市区部分实施首月接获超2500宗申请，春节黄金周的预约出行情况“相当理想”。这意味着，大湾区的人员流动不再仅仅是港澳居民“北上”消费的单向热潮，而是内地游客与港澳居民“双向奔赴”的真正对流。

北上”过年已成为港澳居民的新民俗。口岸便捷的通关环境，叠加春节期间内地高速公路免收通行费的政策红利，大量港澳居民选择自驾组团“北上”走亲访友。值得注意的是，今年港澳居民不仅“来得早”，而且“留得久”。“提早北上”成为新惯例，与往年春节客流高峰通常出现在初二不同，今年除夕和初一，珠海各口岸便已迎来港澳居民入境小高峰。这意味着，越来越多的港澳居民选择提前通关，在内地进入“春节时间”。

另一方面，“延迟返程”也逐渐形成新节奏。今年港澳居民返程高峰推迟至初五、初六，较往年明显延后。这一“一早一晚”的时间差，折射出港澳居民在珠海及周边城市的停留时间更长了、活动半径更大了、消费体验更深了。

从“特地选择”到“习以为常”，“到珠海过大年”正从港澳居民的偶然选择演变为生活习惯。这背后，是“澳车北上”“港车北上”等便利化措施带来的便利效应。以澳门居民梁伙根一家为例，通关便利让跨境团圆不再需要精心规划，而是成为触手可及的日常。 “从澳门家出发，驱车十五分钟就到珠海饭店。”梁伙根告诉南方财经记者，如今，“澳车北上”政策让天堑变通途，短短十五分钟的车程，便能跨越两地，与在珠海的家人朋友共享年夜饭的温暖，结束后再从容返澳，跨境团圆已然成为湾区生活的新风尚。

“港珠澳大桥创纪录的通行数据，不仅体现了政策的直接成效，更深层次地反映了大湾区‘一小时生活圈’正从规划蓝图加速转化为日常现实，为区域内部的人流、消费流高效循环奠定了坚实基础。”贾云峰表示。

2月23日，微信团队发布2026马年春节数据报告。报告显示，珠海与香港、深圳、上海、北京、澳门、广州等城市一同上榜，成为境外游客最爱打卡的中国城市，点燃湾区跨境文旅消费热潮。

报告公布了微信搜索旅游目的地、春节期间旅行生活娱乐交易笔数、境外游客最爱打卡的城市等数据。凭借毗邻港澳的区位优势、通关环境的日益便捷、“港车北上”“澳车北上”的政策加持和丰富的新春文旅活动，珠海成为境外游客体验中国年味、感受湾区活力的重要城市之一。移动大数据显示，境外客源市场主要集中在香港和澳门。

贾云峰指出，港澳居民的角色向“客流源头+中转枢纽”的转变，是大湾区旅游市场一体化进程中的必然结果。这一转变促使旅游产业链进行重构，要求从产品设计、营销推广到服务接待，都须以整个湾区为腹地进行统筹。这有利于催生更多如“港澳国际都会+珠江西岸生态休闲”或“港澳文化遗产+广东历史名城”的创新型“一程多站”套餐，从而吸引更广泛客源，将大湾区作为一个整体旅游品牌推向国际市场。

朱冰尧指出，港澳地区即是目的地，也是客源地。作为传统的国际化城市，港澳依然对内地和国际游客具有吸引力，同时，港澳市民又是优质的旅游客源，在大湾区城际交通便利性和政策加持的情况下，广东省内诸多具有地域特色且物价水平明显低于港澳的吸引下，港澳市民“驱车北上”就会成为一种新的旅游趋势。“大湾区城际间交通便利性和城市间的差异性让‘一程多站’的旅游产品更具性价比和体验的丰富性，完全可以作为大湾区游客短途或周边游的首选。”