五大IP赋能 宁夏银川春节消费市场“热气腾腾”

本文转自：人民网-宁夏频道

人民网记者 阎梦婕

超市里，置办年货的市民挤满了各个区域，收银台前排起长龙；景区里，孩子们手持“巡山小妖入职通知书”，跟着小妖趣味巡山；体育馆内，挥拍击球、呐喊助威声此起彼伏，运动过年成了新风尚；机场大厅里，一杯温热的贺兰山东麓红酒，让归乡游子卸下旅途疲惫……这个春节假期，银川的大街小巷、商圈景区，处处升腾着热气腾腾的烟火气，洋溢着喜庆祥和的节日氛围。

从“乐购银川”真金白银发放惠民消费券，到“畅游银川”带来沉浸式文化新体验；从“悦动银川”将体育赛事搬进商圈，到“微醺银川”让葡萄酒香飘满全城，再到“妙选银川”把优质农产品端上市民餐桌，五大品牌IP如同五把金钥匙，不仅打开了市民欢度新春的多元方式，也点燃了整座城市的消费热潮。春节期间，银川接待国内游客133.33万人次，同比增长50.12%，实现旅游总花费8.97亿元，同比增长62.29%；重点监测的101家零售、餐饮企业共实现销售额70802.06万元，同比上升8.91%；有奖发票活动参与人数9.95万人次，兑付奖金1043.96万元，对相关领域销售额的拉动倍数达1:11.27。

真金白银惠民生 新春欢购消费旺

对于市民王志凯来说，置办年货是过年必不可少的。2月15日，春节假期第一天，他先陪着妻子在新百宁阳广场选购新衣，借助消费券享受到满300元减50元的实惠。临近中午，他前往新百CCPark物美超市，一进门就感受到了热闹的氛围。熟食区、生鲜区、果蔬区、水产区人头攒动，前来采购的市民络绎不绝，购物车里堆满了年货礼盒、生鲜果蔬、零食酒水，收银台前更是排起了长队。

春节期间，银川各大商圈、商超物资储备充足、品类丰富，同时推出满减、折扣、抽奖、会员福利等多样化促销活动，全方位满足市民购物、休闲、餐饮需求。吾悦广场打造了“骐骥之势・吉悦临门”主题展，融合民俗手作与消费满减福利；新华百货联动政府补贴，针对黄金、数码、家电等多个品类让利促销，同步上线会员三倍积分、抽奖赢彩电、冰箱等重磅活动；砂之船（银川）奥莱开设抖音团购专场，推出435元团500元、875元团1000元等超值优惠，进一步点燃市民消费热情。

为持续激活消费市场，银川市聚焦汽车、百货、手机、超市、餐饮住宿、成品油、小微商户等重点领域，通过“云闪付”“我的宁夏”“支付宝”等平台多渠道发放消费券，以真金白银惠民，有效激发市场活力。

“乐购银川”带来的实惠，不只购物满减。市民李晓婷在春节聚餐后，随手参与有奖发票活动，幸运中得50元奖金，而且奖金实时到账，便捷又暖心。据了解，春节期间，消费者在银川市内零售、餐饮、住宿、文旅、体育、居民服务等行业进行个人消费，单张发票实付金额满100元，开具个人抬头电子发票后，通过“云闪付”APP 或“银川市商务局”微信公众号上传，即可参与发票开奖，奖金从10元至100元不等。

景区添彩年味浓 文化沉浸乐无穷

“今年的年味儿，藏在城市的每个角落。商超里马年主题装饰喜气洋洋，道路两侧红灯笼、中国结流光溢彩，小区里张灯结彩，景区更是有景有趣、年味十足。”市民薛婷笑着说。

春节前，滚钟口景区“海选小妖”的消息就吸引了不少人关注，也让薛婷对这个景区充满期待。2月17日，她便带着女儿前来体验。一进景区，孩子们就收到了“巡山小妖入职通知书”，跟着小妖巡山打卡、换装西游主题服饰、闯关赚取“银票”、品尝创意小吃，一环接一环的沉浸式互动，让孩子们在欢乐中感受传统年味，更收获了快乐。

春节期间，银川各大景区纷纷推出特色鲜明、体验感十足的新春活动，让文化年味更浓。西夏陵景区以“演艺+年味”为核心，整合演艺、年俗、文创等资源，打造一站式文旅体验。

《西夏乐集》行浸式演艺采用“30分钟行浸式演出+沉浸式游戏互动”双模式，让游客在移步换景中感受西夏文化魅力。50余位专业演员与NPC身着西夏特色服饰，生动还原西夏市井、乐舞、兵卫等场景，仿佛穿越千年。景区创新推出“游戏互动+实景消费”模式，游客完成现场任务可获得景区独创“贞观宝钱”金银币与银票，可在美食街区、文创市集直接消费。

漫葡・看见贺兰沉浸式演艺小镇好戏连台，每天9小时不间断演出，多项非遗技艺集中亮相，板凳龙、潮汕英歌舞、傩戏火舞、非遗杂技等20余场表演轮番上演，游客赏非遗、看演艺、品美食、逛市集，沉浸式感受浓郁年味。与此同时，第二届海宝福灯会在海宝公园璀璨启幕，精美花灯流光溢彩，文艺演出、NPC互动游戏、特色小吃一应俱全，让市民在家门口就能尽享文化盛宴。

健身过节新风尚 运动迎春活力足

2月21日，送走亲友的徐楠没有像往年一样在家休息，而是拿起羽毛球拍，约上好友走进体育馆。“除夕到农历正月初四顿顿丰盛，动起来才更健康。”年过五十岁的她笑着说。得知春节期间，银川市各大体育场馆免费或低收费开放，她便和姐妹相约到银川市体育馆打球健身。当晚，她把运动照片发到朋友圈，不仅收获大量点赞，还发现身边“运动过年”的朋友越来越多——有人在滑雪场畅享速度与激情，有人在球馆打乒乓球、篮球，有人在健身房挥洒汗水，大家以运动的方式欢度春节，收获健康与快乐。

春节期间，银川市将运动热潮与文旅、商业消费深度融合，推动“体育+商业”联动发展，把专业赛事“搬”进商圈，在丰富市民节日生活的同时，带动商圈人气与消费。

2月20日，2026年宁夏全民健身大拜年系列活动暨大众匹克球挑战赛在砂之船（银川）奥莱开赛，全区150余名匹克球爱好者同台竞技，在挥拍、跑动、扣杀中展现昂扬风貌。农历正月初五，青少年拉丁舞邀请赛在银川悠阅城拉开帷幕，120名小舞者以灵动舞步献上青春活力的视觉盛宴。农历正月初六，青少年拳击赛火热开赛，以“体育+商圈+新春”模式，让专业赛事走近市民身边。

据了解，春节期间，银川同步联动商圈推出消费满减券，为参赛选手赠送体育消费礼包，联合857家商贸企业提供专属优惠，真正实现“赛事引流、消费落地”，推动体育与商贸深度融合。

葡萄酒香飘湖城 微醺年味暖人心

2月15日，从安徽返银的马丽娟刚下飞机，就在银川河东国际机场大厅品尝到了暖心的家乡味道——一杯温热的贺兰山东麓红酒，浓郁果香与温润口感，驱散了长途奔波的疲惫。在机场、火车站等城市重要门户，银川市葡萄酒产业发展服务中心联合文旅、商务等部门打造“贺兰山东麓葡萄酒”主题体验区，为归乡游子接风洗尘，而他们也通过这扇“紫色窗户”对这座城市多了几分亲近与好感。

一杯暖心热红酒，恰恰是银川市围绕社区、机关、餐厅、景区、酒店、商圈、交通场站、文娱场所、公共文化场所九大场景系统推进葡萄酒“九进”工程的缩影。这个春节，贺兰山东麓葡萄酒的身影遍布城市各处：年货大集、非遗市集上有它的身影，线上年货节里持续热销，网红餐厅的“微醺空间”香气四溢，西夏陵景区的数字体验中心里，分杯售酒机方便游客随时品鉴……

春节期间，银川各大酒庄迎来游客与销量双增长。走进志辉源石酒庄，红色装饰年味浓郁，“马上成功”“2026 福来”等祝福语寄托新春美好期盼，印有马标的生肖酒成为热门产品。春节前，酒庄就推出消费券、满减满送、特色文创赠送等促消费组合拳，叠加贺兰山东麓葡萄酒的品牌影响力，春节期间酒庄游客量大幅攀升，产品销量持续走高。据统计，该酒庄1~2月份销售额预计突破500万元，创下历史新高，葡萄酒产业成为春节消费市场的一抹亮色。

优质产品进万家 助农惠民促振兴

春节前夕，为擦亮“妙选银川”区域公用品牌，丰富市民节日“菜篮子”“果盘子”，同时助力农民增收、乡村振兴，银川市精心组织“乡味宁夏 妙选银川”系列农产品促消费活动，通过多点布局、多场景发力，将优质、特色、安全的本地农产品送进市集、机关、大型活动与潮流现场，累计发放110万元助农消费券，成功撬动近千万元农产品销售额。

在宁夏海吉星国际农产品物流园主会场，农产品新年促销大集火热开启。活动以“农业+”为核心元素，融合“锣鼓闹市集・国风迎新年”“享农趣・寻年礼”等主题互动，打造了集农业、商业、文旅于一体的沉浸式消费场景。全市多家农业企业、合作社集中亮相，展销粮食、蔬菜、果品、肉蛋奶等百余种优质特色农产品，方便市民一站式采购。

与此同时，银川市多场“乡味宁夏 妙选银川进机关·消费帮扶促振兴”活动同步开展，精选蒙牛、晓鸣、科海、赤心田等20余家本地名优农产品企业，现场展销牛羊肉、鸡蛋、乳制品、水产、粮油、新鲜果蔬等近百种农产品。助农消费券的发放，进一步激发了机关干部职工的购买热情。

值得关注的是，在银川新年超级演唱会、2026中国女篮热身赛（银川站）、“村BA”新春活动等大型活动现场，“乡味宁夏 妙选银川”品牌展位同样人气满满，成为一道独特风景线。优质农产品借助大型活动流量走向更多市民餐桌，既丰富了节日供应，也拓宽了农产品销售渠道，让消费助农落地见效，为乡村振兴注入强劲动力。