“超级春节假期”文旅市场热气腾腾

农历马年春节9天假期，“传统文化+旅游”点燃人们新春消费热情，“来中国过年”激发入境游新高潮，反向过年和返乡游都成为新风尚——这个“超级春节假期”，我国文旅市场热气腾腾！

——“传统文化+”扮靓假期生活

春节假期，上海推出数百项非遗活动，涵盖美食、灯会、民俗文化及技艺体验等。市民周新琦一家来到上海市松江区泗泾古镇，观赏“瑞兽迎春—上海灯彩”主题特展，这一展览呈现国家级非遗项目上海灯彩众多作品。“灯彩栩栩如生，工艺精细。老人在睹物怀旧，小朋友也非常喜欢！”周新琦说。

马蜂窝平台有关负责人介绍，春节假期国内“非遗体验”整体搜索量同比增长180%，“00后”更成为体验非遗的“核心群体”。

春节假期，传统文化与现代科技、创意活动相融合，让人们感受传统民俗在当代焕发出的生机与魅力。重庆市江津区中山古镇的“千米长宴”打破单一宴席模式，融入剪纸、写春联等互动内容；四川自贡灯会将古法灯艺与华夏文脉深度融合，又引入可支持语音交互的年兽“年年”、敲击即动的互动灯组等，增强游客参与感。

旅游订单也印证传统文化对促进新春消费起着重要作用。在途家平台上，山西的古建筑吸引海内外游客，春节假期当地民宿预订量同比增长一倍；有着特色年节活动的贵州、安徽、河北、河南等地民宿订单也同比增长约八成。同程旅行数据显示，多个县域旅游目的地酒店及民俗活动预订热度同比增长超400%。

——“春节限定”激发入境游新高潮

春节假期，波兰游客阿格涅什卡登上上海中心大厦观光厅俯瞰全城，他们为体验中国新春佳节氛围而来。各大景区、文博场馆、古镇街区装饰喜庆，又推出丰富多彩的庆祝活动，让阿格涅什卡和朋友们目不暇接。

上海中心大厦商务运营有限公司总经理梅雪介绍，今年春节假期外国游客较往年明显增多，入境游客在欣赏城市风光之余，更加积极参加新春民俗体验。

这个春节假期，上海春秋旅游接待了来自希腊、斯洛文尼亚、墨西哥等国的游客。上海春秋旅游副总经理周卫红告诉记者，中国春节申遗成功后，更多外国游客了解、体验春节是一年一度的“限定活动”，这吸引他们“准时”前来加入春运、春节出游“大军”。

旅游平台数据也印证了春节入境游的火热。飞猪数据显示，春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍；去哪儿平台上，外国旅客预订国内航线机票覆盖了107个城市。

——“反向过年”与“返乡游”双向奔赴

农历春节前夕，从太原到上海的机票较上海到太原的机票，单人单程便宜千余元，在上海工作的山西女孩刘鑫便接父母来沪过年。她用省下来的“机票预算”，带着父母到上海迪士尼乐园、上海科技馆、武康路等地游玩，“父母玩得很尽兴，也更加理解和支持我在上海工作的选择！”

同程旅行数据显示，春节假期，我国中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地的机票预订热度较上个春节假期增长了近四成，50岁以上用户占比明显上升。去哪儿旅行数据显示，春节假期前往一线城市旅客中50岁以上用户占比近两成，60岁及以上游客同比增长超过一成；在各大城市，60岁以上游客酒店订单量同比增长超五成。

去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，“反向过年”既优化了春运资源配置，也折射出中国家庭对团圆的定义悄然改变——从“有钱没钱，回家过年”转向“随心团圆，舒服过年”。

那些“再远也要回家”的人们也在返乡游中发现家乡巨变，他们入住“家门口的酒店”、打卡老家新景点。同程旅行有关负责人介绍，在重庆、成都等中西部城市，本地居民预订当地旅游产品热度同比增幅超100%。

中国旅游研究院院长戴斌展望，2026年我国旅游经济将迎来高开稳走的新格局。