松下将欧美电视业务移交创维？创维确认全面接手生产销售

中经记者 陈佳岚 广州报道

一则跨国“联姻”消息在行业激起涟漪。近日，有消息称，日本电子巨头松下将于2026年4月将北美及欧洲的电视销售业务移交给创维集团，自身则专注于日本本土市场销售及高端机型生产，目的是借此降低自身在人事、物流等方面的成本。

对于本次业务调整，2月25日，创维方面向《中国经营报》记者回应，当地时间2月23日，松下在德国慕尼黑举行品牌大会，会上正式宣布与创维达成全球战略合作伙伴关系。创维将全面接手松下品牌电视在欧洲、北美市场的生产、销售、营销及渠道拓展。

这是近年来日系电视品牌向中国制造企业转移业务的又一标志性事件。继东芝被海信收购、夏普被纳入鸿海旗下、索尼与TCL深化代工合作之后，松下最终选择将欧美电视业务交由创维运营，日本电视产业曾经的辉煌时代正加速向中国制造转移。

根据双方披露的合作协议，创维将依托自身制造实力、研发资源、全球渠道与高效运营能力，全面负责松下品牌电视在全球市场的生产、销售、营销及渠道拓展。松下则聚焦核心影像技术研发、产品定义与品质把控，延续其一贯的高端视听标准。未来，双方将聚焦高端OLED、Mini LED、智能系统集成、画质算法等核心领域深度协同，深耕欧洲、北美等全球重点市场。值得注意的是，“日本本土市场仍是此次合作的‘例外’，松下将继续独立运营日本市场的电视业务。”一位接近创维的相关人士对记者说道。

群智咨询（Sigmaintell）TV事业部资深分析师杨柳向记者表示，松下将在20264月把日本以外的电视业务移交创维集团，对于松下来说，近年来市场规模持续下滑（2025年全球市场出货仅1710万台，同比下降16%），这次移交是降本增效过程的必然之举。而创维在中国市场遇瓶颈的背景下，通过积极品牌并购与扩张，将在增强软硬件实力的同时，进一步拓展海外渠道和品牌份额。

杨柳援引群智咨询统计表示，2025年创维全球自有品牌出货量为824万台，市场占有率3.7%，预计2026年随着接手松下电视业务，市场占有率将提升至4.0%，出货排名仍为全球第六位，与小米之间的差距进一步缩小。

近年来，日系黑电品牌正集体没落。此前的2016年，夏普电视归入台湾富士康旗下。2017年，东芝的电视业务已被海信收购。

2026年1月，TCL电子（01070.HK）发布公告成立一家合资公司承接索尼的家庭娱乐业务，意味着索尼的电视业务主导运营权交予TCL。

“随着TCL、创维的这些动作，也意味着全球电视市场的竞争格局正加速形成以TCL、海信为代表的中国阵营与以三星、LG为代表的韩国阵营主导的新竞争格局。”中国电子视像行业协会秘书长董敏分析指出，此举标志着创维海外市场品牌矩阵的进一步扩充，同时也印证了全球大尺寸显示及电视行业“中进日退”的发展趋势。中国电视品牌及创维欲提升海外市场份额，亟须借助具有品牌积淀与技术优势的国际品牌加持。未来全球电视市场将呈现中韩之间的对决格局。

杨柳进一步指出，近年来，随着电视市场存量竞争进一步加剧和供应链成本不断攀升，品牌经营压力陡增，“技术+供应链+渠道+规模化”结合的方式将是未来品牌整合的主要方式之一。无论是合资公司成立或是品牌运营授权，全球电视产业竞争已转变成“中韩争霸”的格局，通过以技术换市场、以渠道促经营的方式，中国品牌海外影响力将逐渐扩大。在全球市场激烈竞争下，松下在欧美市场的竞争力逐渐减弱，而创维基于海外渠道的运营经验，亟须利用海外成熟渠道迅速扩展海外中高端市场，两者通过技术与供应链优势结合，来提升市场竞争力。

数据显示，近年来中国品牌持续优化墨西哥、越南等地产能布局，不断推动Mini LED技术发展，以全球化产业链布局和价格竞争力在全球范围内扩大电视出货规模，尤其注重高端市场品牌力建设。据群智咨询数据，以TCL、海信、小米、创维等头部品牌来看，2024年这些品牌在欧美市场的出货规模为2200万台，市场占有率27.7%；2025年市场规模突破2400万台，市场占有率提升至29.9%；预计2026年市场占有率将进一步扩大至31.7%。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：翟军）

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