过去大家总说“酒香不怕巷子深”,但在文旅内卷的今天,春晚的镜头就是一个强有力的“开瓶器”。
合肥与义乌作为总台马年春晚四大分会场的两员大将,亮相即惊艳。节目中,无论是合肥三河古镇的鱼灯星河与科学岛的人造太阳交相辉映,还是义乌国际商贸城的万国风情与西门老街的烟火升腾同框出镜,这种文化底蕴与时代活力的碰撞,让两座长三角城市火速出圈。


春晚的流量有多凶猛?数字是最直接的答案。
春节假期,合肥接待人数同比增长40.1%,旅游花费同比增长25.7%,其中省外游客占比37.26%,入境游客人次同比增长22.3%,入境游消费同比增长20.9%,客流与消费实现双攀升。而义乌更是凭借春节假期全域旅游人数431.07万人次、同比上升37.22%的亮眼成绩,被美团《2026春节消费洞察报告》列为春节县域旅游热度Top1,稳坐“春节文旅热度最高县级市”的头把交椅。
荧幕上的惊艳亮相,落地成了触手可及的烟火气。在合肥,三河古镇把春晚里的“千鱼”巡游变成了常态,近3000盏鱼灯点亮夜空,游客可以提一盏小鱼灯,穿行在徽派建筑的水乡梦境里。
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农历大年初一,游客沉浸式体验鱼灯游园活动 图片来源:央视新闻
义乌则把这种“同款魔力”发挥到了极致,全市设置了10个春晚打卡点,并推出166场“跟着春晚游义乌”春节文旅体验活动。特别是复原春晚美学场景的西门老街,在美团平台搜索量同比增长超五倍,做到了让荧幕经典可感可触。
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图片来源:义乌发布
这股热潮甚至蔓延至全球,义乌以131%的预订增速跻身全国入境游热度蹿升榜。这说明,春晚的镜头不仅吸引了国人,更让全世界的游客都跟着春晚地图来长三角打卡。
流量来了,能不能接住?两地的答案是:掏钱补贴,真心留客。春节期间,游客凭火车票、机票,可以在合肥50多家国有A级景区免费游玩。合肥还发放了3000万元文旅消费补贴,游客可享7折文旅消费折扣。义乌发放2000万元“跟着春晚游义乌”消费券,涵盖餐饮消费券、住宿消费券和通用消费券。两地都在努力将“流量”变“留量”。
与此同时,密集的高铁网络,让“从合肥观鱼到义乌进货”成为可能,让短途游、跨城游在这个春天更加活跃。正如《跟着春晚游中国》节目所展现的,长三角正在从“单点旅游”向“全域体验”跨越。
春晚的聚光灯会熄灭,但城市的热度不会。无论是去合肥提一盏鱼灯寻回旧时年味,还是去义乌在国际范的集市里边买全球、边尝遍万国美食,这个春节,长三角用数据证明了自己的吸引力。
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