春晚的“带货力”有多猛？两座长三角城市给出答案

过去大家总说“酒香不怕巷子深”，但在文旅内卷的今天，春晚的镜头就是一个强有力的“开瓶器”。

合肥与义乌作为总台马年春晚四大分会场的两员大将，亮相即惊艳。节目中，无论是合肥三河古镇的鱼灯星河与科学岛的人造太阳交相辉映，还是义乌国际商贸城的万国风情与西门老街的烟火升腾同框出镜，这种文化底蕴与时代活力的碰撞，让两座长三角城市火速出圈。

春晚的流量有多凶猛？数字是最直接的答案。

春节假期，合肥接待人数同比增长40.1%，旅游花费同比增长25.7%，其中省外游客占比37.26%，入境游客人次同比增长22.3%，入境游消费同比增长20.9%，客流与消费实现双攀升。而义乌更是凭借春节假期全域旅游人数431.07万人次、同比上升37.22%的亮眼成绩，被美团《2026春节消费洞察报告》列为春节县域旅游热度Top1，稳坐“春节文旅热度最高县级市”的头把交椅。

荧幕上的惊艳亮相，落地成了触手可及的烟火气。在合肥，三河古镇把春晚里的“千鱼”巡游变成了常态，近3000盏鱼灯点亮夜空，游客可以提一盏小鱼灯，穿行在徽派建筑的水乡梦境里。

农历大年初一，游客沉浸式体验鱼灯游园活动 图片来源：央视新闻

义乌则把这种“同款魔力”发挥到了极致，全市设置了10个春晚打卡点，并推出166场“跟着春晚游义乌”春节文旅体验活动。特别是复原春晚美学场景的西门老街，在美团平台搜索量同比增长超五倍，做到了让荧幕经典可感可触。

图片来源：义乌发布

这股热潮甚至蔓延至全球，义乌以131%的预订增速跻身全国入境游热度蹿升榜。这说明，春晚的镜头不仅吸引了国人，更让全世界的游客都跟着春晚地图来长三角打卡。

流量来了，能不能接住？两地的答案是：掏钱补贴，真心留客。春节期间，游客凭火车票、机票，可以在合肥50多家国有A级景区免费游玩。合肥还发放了3000万元文旅消费补贴，游客可享7折文旅消费折扣。义乌发放2000万元“跟着春晚游义乌”消费券，涵盖餐饮消费券、住宿消费券和通用消费券。两地都在努力将“流量”变“留量”。

与此同时，密集的高铁网络，让“从合肥观鱼到义乌进货”成为可能，让短途游、跨城游在这个春天更加活跃。正如《跟着春晚游中国》节目所展现的，长三角正在从“单点旅游”向“全域体验”跨越。

春晚的聚光灯会熄灭，但城市的热度不会。无论是去合肥提一盏鱼灯寻回旧时年味，还是去义乌在国际范的集市里边买全球、边尝遍万国美食，这个春节，长三角用数据证明了自己的吸引力。