AI玩具何以成为“年货顶流”

2026年春节，当传统年货还在比拼“老字号”和“土特产”时，AI玩具却上演了一场“抢位大战”。成都春熙路广场的“首发春熙AI黑科技新春派对”每天迎来数千名参观者，AI萌宠机器人展台前挤满年轻消费者；汕头澄海宝奥国际玩具城里，外地车牌随处可见，游客拖着满载玩具的购物车；京东“AI玩具”搜索量同比增长125%，淘宝天猫潮玩行业数据显示，年货节期间AI玩具成交暴增500倍，6款单品销量破百万。今年春节，AI玩具从小众品类跃升为“年货顶流”。

其爆发首先得益于技术成熟与成本下降。魔镜洞察报告显示，2025年1—10月中国AI玩具线上销售额达5.2亿元，同比增长394.9%，销量激增960.5%。技术突破让AI玩具从“被动响应指令”升级为“主动感知情绪”，通过语音识别、情感计算实现深度互动。硬件成本降低则突破价格壁垒：成都春熙路AI萌宠机器人定价百元至数百元，京东京造自研AI毛绒玩具上线即罄；澄海AI陪伴宠物狗、英歌舞机器人价格亲民，推动其从“高价尝鲜品”变为“大众消费品”。

教育与陪伴功能融入场景，是AI玩具获认可的关键。它们能倾听、会回应，通过个性化互动满足轻量社交需求，成为孤独经济下的“情绪载体”。今年春节多地出现抢购潮：成都某连锁书店里，20—30岁年轻人成消费主力，“二元魂”AI盲盒多次补货；万象城玩具店中，“80后”家长买AI机器狗既为孩子，也为重温童年“电子宠物”情怀；澄海AI解压捏捏乐奶龙成职场人“治愈神器”。

这些爆款AI玩具多产自“中国玩具之都”汕头澄海。当地玩具出口覆盖150多个国家和地区，全球市场占有率60%。汕头海关数据显示，2025年前三季度玩具出口额85.55亿元，产业链优势为AI玩具爆发奠定基础。澄海玩具协会副会长张振强表示，当地企业集成语音识别、多模态交互等技术，开发教育娱乐与情感陪伴功能产品，精准匹配年轻人和独居人群需求。

资本投入加速AI玩具产业化。2025年1—8月，中国AI玩具领域投融资17起，金额破200亿元，较2024年全年2.49亿元呈指数级增长，红杉中国、联想创投等头部机构纷纷布局。资本不仅带来资金，更推动技术、IP与渠道整合。

利润空间差异更凸显AI玩具价值。传统玩具毛利率徘徊在20%—30%，而AI玩具通过技术赋能实现升级：基础款毛利率50%—65%，中高端达70%—85%，日本LOVOT机器人等高端产品甚至突破90%，超泡泡玛特70.3%的水平。

市场研究公司Market Research Future数据显示，2024年全球AI玩具市场规模110亿美元，预计2030年将达580亿美元。这预示其功能将持续进化：从单一陪伴到多场景渗透，从情感交互到健康管理（如银发群体智能提醒），从独立产品到智能家居入口。

这个春节，AI玩具的火爆不只是一波消费热潮，更是技术普惠、需求变迁与产业升级的集中爆发。当“能听懂、会思考、可互动”的智能玩具走进千家万户，看到的不仅是新品类崛起，更是底层技术革新牵引的产业链重塑与市场重构。伴随这一进程，传统产销逻辑被改写，玩具产业正加速融入数字经济全新生态。

（作者 李晓丹）