当中国品牌带着技术突破与文化IP自信走向全球,出海已进入机遇与挑战并存的关键阶段。但国际舞台的复杂性远超想象,WPP Media(群邑)首席策略官Dennis Potgraven指出,市场碎片化、品牌信任度提升乏力、本地化需求升级三大挑战,正考验着每一个出海品牌的战略定力。其中“一个欧洲实则44个市场”的现状,更直白揭示了“一刀切”策略的失效,如何精准破局成为品牌出海的核心命题。
![]()
打造更强势的品牌是破局的首要抓手。Dennis强调,价格优势只是敲门砖,长期发展需依赖扎实的品牌资产构建。这需要品牌把握五大关键:借助WPP Media(群邑)的市场评估方法论精准锁定高潜力市场,优先布局电商发达、新品牌接纳度高的区域;集中资源打造标志性明星产品,避免全品类分散发力;分阶段聚焦目标人群,优先转化品牌兴趣用户再向外围扩散;通过高端媒体投放、本土品牌联名、创新营销等方式,突破体量限制打造品牌影响力;依托WPP Media(群邑)BAV全球品牌数据库筛选适配伙伴,为品牌资产带来实质性的增值。优化媒体ROI是应对成本压力的核心路径。面对海外媒介成本上涨的趋势,Dennis提出需聚焦效果营销的精细化运营。品牌要认清海外零售媒体与社交电商的独特生态,理解线下零售仍占主导的市场结构差异,搭建适配的营销体系。而提升ROI的关键在于“充分性”与“一致性”:集中预算在核心渠道形成足够声量,避免资源分散;通过持续投放、稳定营销重点、统一品牌信息,让媒体投入更高效地驱动销售转化。深耕本地执行则是穿透市场壁垒的关键保障。Dennis认为,碎片化市场下,真正的本地化绝非简单翻译或符号叠加,而是全链路的策略适配。他建议品牌在目标市场建立实地团队,依托本地专业力量捕捉文化习俗、消费心理等细微差异。WPP Media遍布全球主要市场的本地团队合作网络,正通过一手市场洞察,助力品牌实现全球战略与本地执行的精准衔接,让品牌真正融入当地市场。
![]()
从品牌建设到媒体运营,再到本地落地,Dennis提出的三大破局策略形成了完整的出海解决方案。出海之路虽然充满复杂性,但对于准备充分、策略得当的品牌而言, 全球市场的机遇远大于挑战。
![]()
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.