“招不来学生，专业就没了”：高职院校吸纳优质生源，陕西不止名校在“卷”

2026年是陕西省高职院校分类考试招生政策全面改革实施的第一年。随着“文化素质+职业技能”新评价体系的落地，以及省级统考时代的正式来临，陕西高职院校的招生格局正在经历一场前所未有的深刻变革。

在这片高教资源富集的三秦大地上，一个看似矛盾的现象正在上演：尽管近年来陕西省的生源相对充足，但“阳光”并未普照每一所院校。当部分院校还沉浸在“等靠要”的惯性思维中，认为“皇帝女儿不愁嫁”时，真正的市场洗牌已经悄然开始。缓进则退，不进则亡——这不仅是名校的竞争焦虑，更是所有高职院校必须直面的生存法则。

“缓进则退，不进则亡”：从“等生源”到“抢生源”，高职的十八般武艺

长期以来，得益于陕西深厚的教育底蕴和相对充沛的生源基数，部分高职院校滋生了“怠慢”思想。有的高职院校甚至认为“不需要宣传，到时候自然有人来”，坐等学生上门。然而，随着分类考试成为高职招生主渠道，以及考生对院校专业选择的日益挑剔，这种“温水煮青蛙”式的舒适区正在被打破。

“本土市场失守”、“虚假繁荣隐患”、“资源错配低效”——在2025年9月召开招生总结大会上，西安某职业院校领导用“五面镜子”深刻剖析了当下的隐痛 。过去一年，该校在优化宣传机制、加大媒体投放上虽有投入，但成效未达预期，深刻反映出在“抢生源”大战中，仅靠惯性思维已远远不够。

从“等”到“抢”，陕西高职院校使出了“十八般武艺”。陕西某职业院校明确提出2026年要实施“一省一策”的差异化招生策略，甚至要深入生源区域，利用当地的汽车零部件、钛合金材料等产业优势，开展精准的专业解读 。这种将招生端口前移，与地方产业特色绑定的做法，正是应对市场变化的积极信号。

从选学校到选专业：大洗牌，谁在逆势上扬，谁被亮“红牌”

在“双高”建设与市场需求的双重驱动下，考生和家长的逻辑已从“挑个好学校”转变为“挑个好专业”甚至“挑个好就业”。这种选择逻辑的倒逼，让高职院校内部的专业建设也迎来了“大洗牌”。

那些与区域经济“同频共振”的专业正在逆势上扬。陕西国防工业职业技术学院依托深厚的军工背景，与航天、兵器等30余家重点企业共建产业学院，其“英才班”实行选拔制、小班化，教学过程直接对接生产过程，学生还未毕业就已具备“准职业人”素养 。 这类专业自然成为考生争相报考的香饽饽。

反之，那些教学内容陈旧、与产业脱节的专业则面临被考生“用脚投票”的窘境。在分类考试录取中，职业技能考试成绩占比不低于50% ，这意味着如果专业实训条件差、技能培养不过硬，不仅会在考生长达数年的口碑传播中败下阵来，更可能在教育主管部门的监测中被亮“红牌”，甚至面临 “招不来学生，专业就没了” 的生存危机 。

靠内涵建设吸引考生：核心竞争力，用“好出口”吸引“好进口”

职业教育的本质是就业教育。高职学生的择校逻辑朴素而直接：产业需要什么？能不能学到真本事？毕业后能不能找个好工作？因此，本科阶段流行的“院长讲专业”“学科带头人直播”等学术味浓厚的宣传，往往难以触动高职考生的心弦。他们更想看的，是学长在工厂车间操作的画面，是订单班的就业合同，是实打实的薪资待遇。

西安航空职业技术学院深谙此道。该校引领的“阎良航空工匠”省级劳务品牌，不仅是技能标签，更是招生“名片”。在2025年陕西省特色劳务品牌交流活动中，西航职院作为省级劳务品牌引领单位，由招生就业处负责人在开幕式上分享“政企校”协同育人经验，向全省展示了“育劳务品牌 促就业增收”的实践成果 。

该校立足西安阎良国家航空产业基地，与527家航空类企业建立校企合作关系，与276家企业进行项目合作，累计带动区域内就业人员5万余人 。这种紧密对接航空产业链的办学模式，开发了飞机机电设备维修、无人机应用技术等10个培训大类148个培训项目，实现了“招生—培养—就业”的一体化路径 。

在博赛旋压等航空企业的生产车间里，西航职院毕业生在核心一线技能团队中占比高达80%，他们不仅熟练操作亚洲最大的强力数控旋压机，更参与了探月工程关键结构件攻关，近两年为企业申请发明专利11项、实用新型专利27项，推动企业产值突破2亿元 。这种用“好出口”吸引“好进口”的逻辑，让“阎良航空工匠”成为西安市新的就业创业“金名片”，构成了其最硬核的招生核心竞争力 。

同样，陕西工业职业技术大学通过分享优秀校友的成才故事，让考生看到技能改变命运的清晰路径，远比空洞的说教更有说服力。

何小虎，从该校机械制造与自动化专业毕业后，怀揣航天梦想进入中国航天科技集团六院，15年间攻克75项火箭发动机制造难题，将产品加工精度控制在头发丝的十分之一，从一名普通数控车工成长为“大国工匠年度人物”，参与了探月工程、载人航天等国家重大任务 。

邢小颖，2014年从该校毕业后以扎实的实操功底站上清华大学的讲台，她用“扣篮”“撒孜然”等生活化比喻讲解铸造工艺，成为学生们口中的“宝藏老师”，用实力证明高职生同样能教清华学生 。

樊凡，2002年从电气自动化专业毕业后扎根陕汽生产一线23年，从维修工成长为2025年“大国工匠”，她带领团队完成83项创新项目，累计为企业降本超千万元，用一把技术钥匙打开了智能制造的大门 。这些校友的成长轨迹，让每一位考生真切感受到：选择职业教育，同样能走上技能报国、人生出彩的广阔舞台。

招生手段升级：省级主流媒体宣传与线下面对面精准服务双线并存

面对新形势，单纯的“发传单、挂横幅”已成过去式。陕西各高职院校不仅在内涵上下功夫，更在传播手段上全面升级，呈现出 “省级主流媒体背书”与“线下面对面精准服务赋能” 双轮驱动的态势。

一方面，省级主流媒体的公信力成为招生宣传的高地。陕西农林职业技术大学、陕西国防工业职业技术学院、陕西能源职业技术学院、陕西工商职业学院、西安医学高等专科学校、汉中职业技术学院、西安职业技术学院等近二十所院校，为切实提升2026年招生宣传实效，参与省级媒体平台组织的宣传活动，利用“陕西新闻广播第一声——陕西广播电视台新闻广播连续15天、每天12次全频率报考信息播报、陕西新闻广播官微报考指南推送、陕西都市快报”升学帮 直播观校“等形式，实现高频次曝光 。这正是即将启动的 2026年陕西省第九届“匠心筑梦 高职巡礼” 大型主题宣传活动的价值所在——通过主流媒体搭建官方平台，让院校精准触达考生，也让考生在繁杂的信息中找到权威出口 。

另一方面，无论线上手段如何升级，职业教育归根结底是“面对面”的选择。对于考生而言，实训设备够不够先进、老师傅带不带真功夫、毕业后能不能进心仪的企业——这些关乎未来的关键问题，往往需要一场面对面的交流才能找到答案。

正因如此，2026年的招生服务再添重磅举措：在3月15日全省文化素质考试省级统考当日，陕西省高职院校分类考试招生现场招生咨询会将在渭南、宝鸡、西咸新区（西安、咸阳）、汉中、安康、商洛、延安7个地市同步举办，为考生和家长提供最权威的政策解读、最直接的报考指导、最真实的就业答疑。这不仅是一场咨询会，更是一次让考生与未来“面对面”的约定。

从线上到线下，从屏幕到现场，2026年陕西省高职分类考试招生正在构建一个“媒体赋能、数据驱动、线下深耕”的全方位服务体系。在这里，考生看到的不仅是招生简章上的文字，更是触手可及的职业未来。

结束语

2026年的春风已经吹起。对于陕西的高职院校而言，充足的生源是市场给予的馈赠，但绝不是躺平的资本。在分类考试改革的浪潮中，只有那些摒弃怠慢思想，真正把“职业技能”做实、把“就业出口”打通、把“宣传服务”做细的院校，才能在这场“卷”出内涵、卷出特色的竞争中，赢得属于自己的江湖地位。

对于广大考生而言，在这个充满机遇的春天里，不妨擦亮双眼，走进那些真正能让你手握技能、心怀梦想的校园。因为在这里，选择的不仅是一个专业，更是一个触手可及的未来。

本文作者简介：

王剑，男，陕西渭南人，2007年9月参加工作，2006年12月加入中国共产党，陕西省“匠心筑梦 高职巡礼”系列主题宣传活动主要发起人，从事高等职业院校招生、就业工作19年。

• 陕西省普通高等学校毕业生就业指导教师

• 秦创原人才大市场现场招聘会负责人

• 2024年度陕西省教育影响力人物

• 陕西广播电视台新闻广播教育节目首席顾问

• “陕西高职”融媒中心总编辑

• 陕西省青年书法家协会会员

• 咸阳市书法家协会会员

来源丨陕西高职融媒体中心

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