春晚热潮涌冰城  “金山银山”春意浓｜哈尔滨市春节假期文旅市场综述

除夕之夜，当松花江畔的冰雪在春晚聚光灯下折射出璀璨光华，哈尔滨以一场“冰雪+春晚”的双重盛宴，让四海宾朋在冰天雪地中感受着浓浓年味与暖暖温情。

2026年春节假日，哈尔滨市深入践行“冰天雪地也是金山银山”发展理念，紧扣“2026春晚之约——来冰城过大年”主题，丰富产品供给，优化旅游服务，交出一份“人气旺、消费热、秩序好、体验优”的亮眼答卷。假日期间，全市累计接待游客1366.3万人次，同比增长12.4%；实现旅游总花费211.8亿元，同比增长10.6%。冰雪大世界5天接待游客35.98万人次，单日最高突破12万人次；太平国际机场旅客吞吐量85.59万人次，首破单日10万人次大关，再创历史新高。

从中央大街的摩肩接踵到亚布力的雪道飞驰，从博物馆的文化过年到大剧院的演艺迎春，哈尔滨在春晚效应强力加持下，再次破圈出彩。

春晚冰城惊艳世界

“今年特意带南方朋友回来过年，他们在春晚镜头里看到家乡美景，我太骄傲了！”大年初二，从武汉回哈的张超难掩激动。总台春晚哈尔滨分会场8分钟高光时刻，不仅点亮了春晚舞台，更点燃全球游客奔赴“冰城”的热情。这8分钟，是一场极致的城市形象全球营销——镜头掠过冰雪大世界的流光溢彩，定格中央大街的百年浪漫，映照中华巴洛克的人间烟火，捕捉冰雪运动的激情飞扬，将哈尔滨的城市魅力浓缩于方寸荧屏，瞬间引爆全球观众向往。“哈尔滨太棒了！”“美到失语，想立刻冲到哈尔滨！”“南方小金豆已订好机票，冰城我来了”，一句句弹幕是网友最真实的心声。截至2月23日，全网发布春晚哈尔滨分会场相关信息74.2万条（次）、全网阅读量突破69.2亿次。

借春晚热潮，哈尔滨市推出六大主题旅游线路，将梦幻冰雪、老街年味与春晚镜头巧妙串联，“跟着春晚游冰城”成为假日新风尚。来自广东的陈女士举着马迭尔冰棍在中央大街兴奋地说：“就为春晚同款场景，我们一家三口专程飞来，冰棍吃着凉，心里却热乎！”作为春晚分会场核心取景地，中央大街春节期间累计接待游客156万人，同比增长65.49%，马迭尔冷饮厅、完达山乳业体验馆等“春晚同款”场景成为热门打卡地。

春晚强大的传播效应引燃入境游热潮，哈尔滨跻身春节最受欢迎入境游城市TOP10，累计接待入境游客10.6万人次。来自新加坡的林先生感慨：“社交媒体上看到冰雪大世界视频已震撼无比，亲眼所见更加梦幻。”假日期间，冰雪大世界50余次登上央视新闻，《新闻联播》8次聚焦，NBC、CNN等海外媒体广泛传播，近30家驻外文旅机构在海外社交媒体矩阵推广。从央视荧屏到海外媒体，从国内热搜到国际视野，春晚聚光灯让“哈尔滨”成为春节期间享誉中外的热词，城市品牌影响力与美誉度进一步提升，真正实现“一台春晚带火一座城”的传播效应。

冰雪景区热力全开

“冰雪大世界太值得了！白天看冰雪奇观，晚上有烟花和无人机表演，像在童话世界里过年。”上海游客李力举着手机不停拍摄。假日市场，重点景区高位运行，成为拉动消费强劲引擎。冰雪大世界以40万立方米冰雪匠心打造沉浸式盛景，大滑梯与摩天轮交织欢声笑语，烟花秀与无人机表演互动叠加，实现“日游夜演”全时体验。亚布力滑雪旅游度假区凭借“滑雪+温泉+熊猫”多元业态，累计接待游客20.5万人次，成为滑雪爱好者首选目的地。

春节假日，各旗舰景区不断推陈出新：极地公园推出淘学企鹅巡游“新年特别版”和“水舞秀·海底舞狮”；伏尔加庄园上新演艺产品，新增套娃大滑梯等项目；中华巴洛克历史文化街区延长夜间营业时间，凭借飘雪小院、网红麦当劳等人气打卡点，累计接待游客62万人，同比增长57.64%。市文广旅游局春节期间投放4000万元文旅消费券，拉动“吃住行游购娱”全产业链潜力集中释放，全市327家重点零售企业销售额同比增长4.3%，哈尔滨红肠网络搜索热度激增6倍，道里菜市场、红专街早市成为游客味蕾必选地。

艺术盛宴百花迎春

这个春节，哈尔滨以满城艺韵邀市民游客共赴一场高雅与烟火交织的中国年，从剧院舞台到博物展厅，从光影银幕到脱口秀现场，整座城市奏响了新春的艺术序章。

春节期间，全市各大艺术场馆推出“百花迎春 乐享冰城”新春系列文化活动。哈尔滨大剧院、哈尔滨音乐厅、老会堂音乐厅、哈尔滨歌剧院等文化地标近百场高品质剧目轮番上演，舞台剧《冰雪女王——艾莎之公主奇缘》、大型童话歌舞剧《糖果屋》、木偶剧《天盛长歌》等精彩演出满足不同观众需求，“卡拉永远OK”华语流行金曲演唱会、《骏马迎春 交响贺岁》哈尔滨交响乐团新春音乐会等奏响新春乐章。

博物致知，展览里的“文化年”同样精彩纷呈。哈尔滨市博物馆的“不宗凡马——韩美林马年艺术展”“国宝重器·聚首冰城——海外回流文物特展”等大型展览吸引众多游客驻足，在文物与艺术之间体验“博物馆里过大年”的浓厚氛围。

走出剧场与展厅，城市商业综合体里也是年味满满。全市影院消费热度高涨，万达影城哈西店单日票房冲进全国前三，全市春节档票房达3956万元；蒜瓣儿、波波笑等脱口秀欢乐上演，笑声不断。一位带孩子参观博物馆的家长表示：“冰雪之外还能看展览、看演出，这个春节过得特别有文化味儿。”音乐、舞蹈、光影与欢笑交织，文化与旅游深度融合，让“冰城”年味更加醇厚绵长。

温暖服务直抵人心

“零下二十多摄氏度，中央大街每隔几十米就有取暖炉，警务站里还能领热贴，太贴心了！”浙江游客刘女士对哈尔滨的细致服务赞不绝口。在消费火热同时，暖心服务贯穿始终。中央大街沿线取暖炉、防滑地毯、扶手暖套一应俱全，机场增设全封闭登机堡，街面警务站变身“暖心驿站”提供热水、热贴等物资。

面对假日中出现的雨雪冰冻极端天气，各部门迅速启动应急护游机制。2月22日，为保障哈牡高速受阻游客返程，多部门历经近5小时奋战，成功将载有7500余名游客的929辆车平安护送。被护送的吉林游客赵先生感动地说：“当时心里特别慌，但看到警车闪着灯在前面带路，瞬间就踏实了。”全市文旅、公安、交通、城管等部门干部职工坚守一线，用“辛苦指数”换来游客的“安全指数”。“一车不落、一人不少”，哈尔滨在冰天雪地中传递最暖人心的“冰城温度”，无数网友留言：“这就是东北人的热情，这就是哈尔滨的温度！”细致入微的服务，让八方来客在冰天雪地中感受到如春天般的温暖。

不说再见，只约相见。在第二十七届冰雪大世界圆满落幕之际，“谢谢你看这场雪 春风留暖不话别”短视频刷爆全网。这场持续65天的冰雪之约，306万游客奔赴而来，尽情感受冰雪童话世界的无限魅力。

瑞雪迎春归，冰城万象新。

乙巳蛇年的精彩已然写入记忆，丙午马年的春天正踏雪而来。哈尔滨将带着这份火热与温情，厚植冰雪优势，释放文旅潜能，让“冰城”的温度温暖更多远方来客，让“冰雪之都”的传奇在四季轮转中续写崭新篇章。

来源：哈尔滨新闻网综合哈尔滨文旅

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编辑：刘奕萱