2026年春节出游人均消费进一步下滑

2026年春节是近年来罕见的“9天长假”。随着假期的收官，各项核心经济指标相继出炉。

根据彭博社及相关权威机构披露的数据，本次春节长假不仅在出行人次上刷新了纪录，在消费总量上也呈现出明显的反弹势头。

宏观总量：消费规模与出行人次双增长

得益于假期时长的增加（从往年的8天延长至9天），2026年春节期间的旅游与零售市场表现活跃。

国内旅游总支出：达到 8035.4亿元（约合1168亿美元），较2025年同期增长约 19%。

国内旅游人次：假期期间共有 5.96亿人次出游。

零售与餐饮：重点监测零售和餐饮企业销售额同比增长 8.6%。

从总量上看，消费情绪正在摆脱此前的审慎状态。花旗集团的经济学家指出，消费表现强于此前市场普遍的悲观预期。

细分领域：交通与免税市场的强劲支撑

在交通运输领域，2026年春节呈现出高效流动的特征。

铁路运输：累计发送旅客 1.21亿人次，同比增长 11.5%。

民航运输：假期期间民航旅客运输量达 2205万人次。

值得关注的是海南离岛免税市场的表现。作为高端消费的风向标，海南免税店在春节期间销售额达到 27亿元，涨幅高达 33%。

这表明，在政府补贴与促销活动的共同推动下，居民对于大额、高溢价商品的购买意愿有所回升。

出境游：东南亚“签证红利”持续释放

2026年春节，出境游市场延续了向近郊亚洲目的地集中的趋势。

核心目的地：泰国、韩国和马来西亚是排名前三的海外目的地。

泰国市场：在该周的所有赴泰游客中，中国游客占比达到 23%，基本恢复至疫情前水平。

“签证友好”政策和相对较低的旅行成本，成为目前出境消费复苏的主要驱动力。

冷静思考：隐藏在数据背后的“结构性分化”

虽然总量数据令人振奋，但从冷静客观的角度审视，市场仍存在不容忽视的挑战。

人均消费微降：尽管总支出增长了19%，但如果剔除长假增加一天带来的自然增长，并结合出行人次测算，人均单次旅游支出同比微降约 0.2%。这反映出消费者在增加出行频次的同时，单笔支出的控制依然严格。

电影票房遇冷：春节档总票房仅为 57.5亿元，较2025年大幅下滑约 40%。这可能由于口碑效应的分化，以及消费者从“影院娱乐”向“户外旅游”或“即时社交”的偏好转移。结语

2026年春节的数据为中国经济释放了一个积极信号，消费情绪确实在回暖，但其表现形式正在变得更加理性。

政府通过延长假期和提供消费红利成功激发了市场活力，但这能否转化为长期的通胀压力缓解和经济增长动力，仍需观察节后消费的可持续性。