三大特征透视马年新春消费

（来源：消费日报官方微博）

转自：消费日报官方微博

新春走基层·解码春节消费新活力

马年春节期间，全国消费市场呈现出一幅科技与传统交融、城市与县域共振的生动画卷。从繁华都市的核心商圈到秦巴山间的小城，从科技感十足的体验场馆到非遗荟萃的庙会现场，本报记者深入各地春节消费一线，观察到今年新春消费的三大鲜明特征。

科技赋能，年味添“智”趣。央视春晚机器人表演“圈粉”无数，成都“机器人大世界”快闪店人头攒动，北京地坛庙会机器狗舞狮,海淀科技庙会人机合奏。AI技术不再是遥不可及的“黑科技”，而是融入百姓生活，让年味更添新趣。

非遗焕新颜，文脉续新篇。山东聊城东昌葫芦雕刻销售额增长三成，北京“燕京八绝”吸引游客驻足，皮影、剪纸、泥人等工艺品穿上新春特定外衣。千年技艺通过创新形态贴近现代生活，让年轻消费者在“买好物”的同时“懂文化”。

县域文旅融合，消费显活力。精品咖啡店、小酒馆等落地区县，湖北竹溪武陵不夜城春节接待游客超150万人次，河北唐山河头老街沉浸式演艺让游客从“打卡”到“入戏”。文旅融合创新正为县域经济注入新动能，书写着“以文兴旅、以旅促消”的新篇章。

与此同时，西安高新区推出242场新春系列活动、四川双流十大商圈齐发力，政府搭台、企业唱戏的惠民促销让消费市场“热辣滚烫”。

科技有温度、非遗有活力、县域有潜力——这个马年春节，消费新图景展现出中国经济的澎湃活力。

今年央视春晚舞台上，各类智能机器人凭借亮眼的表现、满满的科技含量“圈粉”无数，成为大众热议的焦点。然而，机器人的科技魅力远不止于舞台之上，春节期间，浓浓的“科技年味”遍布各地消费市场，成为新春消费的鲜明特色。记者在四川成都走访时发现，各类智能产品扎堆亮相当地新春消费市场，科技与传统年俗的深度融合让马年春节“智”味十足。从能写“福”字、吟诗词的仿生机器人，到会说方言、可互动陪伴的AI玩偶，再到各类便携智能穿戴设备，人工智能技术正加速走进百姓日常生活场景。

图为内画技艺传承人正在制作内画挂珠。

机器人闹新春 科技添年味

商用服务类机器人的高效运作，成为科技赋能消费场景的直观体现。大年初四，记者来到成都市锦江区春熙路商圈的“机器人大世界”快闪店。店铺门口，一台机器人正在制作咖啡，精准的操作和流畅的动作吸引了不少市民游客驻足围观。

“除了补料和清洗之外，其余环节都可以由机器人自主完成，实现24小时无人运作。”现场工作人员向记者介绍，机器人制作一杯美式咖啡仅需1分钟，复杂印花饮品约2分钟，“春熙路人流量大，差不多半天需要补一次料”。最具特色的是，消费者还可上传个性化印花图案，实现咖啡定制化，让科技消费充满趣味性。

相较于体型较大的通用人形机器人，消费级AI产品正以更微小化、便捷化的形态进入C端市场（消费者终端市场）。记者在店内看到，摆在桌面的AI悟空智能机器人、车载AI财神、智能闹钟等轻量化的AI设备，成为不少消费者的购买新选择。

图为游客正在观看AI悟空智能机器人跳“海草舞”。

正在跳“海草舞”的AI悟空智能机器人吸引众多市民游客围观，消费者刘女士体验后告诉记者：“它不仅可以唱歌跳舞，还可以陪孩子写作文、练英语。”刘女士表示，看到机器人在春晚舞台上大出风头，她也打算给孩子添置一款AI玩具，觉得这款兼具娱乐和学习功能的机器人是个不错的选择。

随后，记者又来到“机器人大世界”主店，与其快闪店一样，这里各类趣味与实用兼具的机器人的展示和表演令人目不暇接。高度还原唐代诗人杜甫形象的机器人可以根据游客的需求即兴作诗；能下棋、写“福”字的机器人现场挥毫泼墨，赢得观众连连赞叹。此外，智能驾驶轮椅机器人、外骨骼助力机器人等实用产品覆盖不同年龄段人群的健康需求，让科技彰显人文关怀。其中，新款外骨骼助力机器人凭借2.3公斤的轻量化设计，成为现场人工智能产品的焦点。“这款产品自投入市场以来一直广受欢迎，既能服务于登山、徒步等户外运动场景，也能辅助老年人上下楼梯。”工作人员介绍说。刚穿戴该款外骨骼助力机器人完成爬楼的岑先生感慨道：“有点像给我‘搭了把手’，能明显感觉到省力，还能减轻关节负重。”

图为机器人正在写“福”字。

“黑科技”落地 体验促消费

“机器人大世界”让观众看到了“黑科技”，“Z·Pilot首发春熙”活动则让消费者亲自体验，感受前沿科技与日常生活的深度融合。活动现场，除了AI“黑科技”体验空间外，还设置了数字内容体验区、AI创作工具区，搭建起创意落地的平台，让创作者可以通过现场的智能设备将奇思妙想转化为现实作品。

在智能乐器展区，空气电子鼓、无弦吉他、智能键盘等多款新潮产品齐聚，让零基础的音乐“小白”也能快速上手，轻松演奏出完整曲目。展区旁还专门设置了表演舞台，由表演者使用这些智能乐器进行现场演出，观众也能登台演奏。这让现场体验不再局限于“观看表演”，而是变成一场人人可参与、可互动的沉浸式音乐体验。

记者在现场看到，体验无弦吉他的观众尤其多，借助吉他的指示灯，体验者能快速掌握一首曲目的演奏技巧。“这款无弦吉他是我们首创品类，搭配专属APP使用可一键切换35组演奏风格，零基础新手也能轻松弹唱，平时不弹奏时还能当音响使用。”现场工作人员介绍，无弦吉他凭借高趣味性与低学习门槛成为线上智能乐器的爆款产品，深受年轻消费群体青睐。

随着AI产品日益丰富，如何引导消费者精准选择，成为行业企业着重思考的问题。“Z·Pilot首发春熙”活动项目负责人刘喜良向记者表示，线上渠道难以全面展示产品的实际效果，因此线下沉浸式体验正成为科技消费的重要入口。“AI产品种类很多，消费者多体验、多感受之后，才会知道自己真正需要哪款。”他介绍，此次科技展示活动是政企合作推动科技消费的重要举措，旨在让市民在春节期间近距离感受科技发展成果，进一步推动科技与消费的深度融合，助力新春消费市场提质升级。

图为重庆大足石刻新春灯会“天上宫阙”灯组。

图为日间的武陵不夜城，市集里游人如织。

商务部检测数据显示，今年春节假期全国社会消费品零售总额突破1.4万亿元，较2025年同期实现稳健增长。其中，AI眼镜、智能机器人等科技消费成为亮眼的新增长点。无论是央视春晚机器人的集体亮相，还是线下商圈机器人的互动体验，数字技术正深度融入各类生活和消费场景，这场具有科技感年味的消费盛宴，不仅活跃了马年春节的喜庆气氛，更勾勒出科技赋能消费升级的未来图景。

文|记者 胡 静 □ 陈跃佳