4你想象不到的，世界第六军事强国！

当今世界，如果说哪个国家是世界第六军事强国，答案会存在争议。

联合国五常国家之外，有人认为军事第六的是印度，是日本，甚至有人认为是以色列！

在上世纪80年代末，这个问题的答案却是没有争议的。

因为当时诸多西方媒体，都用“世界第六军事强国”来称呼一家美国公司。

你绝对想象不到，1989年的世界第六军事强国，是美国百事可乐这家饮料集团。

因为当年，苏联为了求着进口美国百事可乐的【可乐原浆】，居然签署了一份，用17艘潜艇，一艘护卫舰，一艘驱逐舰，一艘巡洋舰，外加10艘重型油轮，来与百事可乐公司【以货易货】的协议。

虽然可乐一直有“肥宅快乐水”的称号，但几船可乐原浆的价值，真的媲美世界第六海军舰队吗？

美国百事可乐，与苏联的关系长达30多年。

百事可乐在苏联与东欧阵型阵营攻城拔寨的历史，背后也是美苏冷战，直到东欧社会主义阵营崩溃的变迁史。

1959年的时候，美苏冷战进入第12个年头。

当时双方都寻求缓和的契机，于是决定通过各自在对方国家举办一次商品博览会，来增加两国的商业往来和民间交往。

在苏联莫斯科举办的美国商品展览会上，苏联领导人赫鲁晓夫和美国领导人尼克松共同进入展区，并且在展示美国现代厨房商品的展区停留下来。

当年的美苏冷战，双方向全世界展现的，是各自发展路径之争，各自经济发展模式之争，各自人民生活水平之争。

当时尼克松指着美国厨房商品展区的各种小电器，各种加工工具，得意的说：“这些都是美国工人家庭日常生活能够用到的产品，这些都表明美国工薪阶层生活的惬意与优越。”

但苏联领导人赫鲁晓夫，面对美国展出的榨汁机、洗碗机等厨房家电，露出不屑一顾的神情。

赫鲁晓夫声称：“苏联人民只在意实用，不会购买资本主义奢侈无用的小器具。我们国家的主要精力。会花在大型重工业的建设上。我们国家建设的成果，苏联公民都能拥有，而不像美国公民那样，没钱就住在大街上。”

尼克松却玩笑般的转移话题，他声称：科技竞争比军事竞争重要的多，咱们这次展会，不就是这种竞赛吗？

当年尼克松与赫鲁晓夫的这场辩论，被称为【厨房辩论】。

在此后半个多世纪，几乎所有分析美苏冷战以及苏联最终崩溃的文章，都会反复提及这场隐喻双方发展路线之争的【厨房辩论】。

在那场博览会上，有一个细节也被后世学者反复提及。

那就是当时赫鲁晓夫将尼克松所描绘的美国工薪阶层的生活称之为享乐主义，称之为奢侈消费，并且宣称只注重实用的苏联人民，绝不喜欢，也压根不需要！

就在两位领导人争论得口干舌燥的时候，身边工作人员给赫鲁晓夫递上了一杯饮品。

递上饮品的，就是美国百事可乐的ceo肯达尔。

看着赫鲁晓夫将这杯可乐一饮而尽，肯达尔面露欣喜神色。

有美国记者随后拍摄下细节，赫鲁晓夫整场博览会参观过程中，先后喝下6杯百事可乐。

也就是说，声称【苏联人民反对享乐主义，只注重实用】的苏联领导人赫鲁晓夫，他自己喝下了6杯百事可乐。

在那场博览会之后，苏联领导人就仿佛成为了百事可乐推广苏联市场的形象代言人。

过去几十年，大家对苏联人或者俄罗斯人或者斯拉夫民族的印象，是他们喜欢喝伏特加。

但实际上，只要是去过俄罗斯旅游的人，就会发现俄罗斯普通的瓶装水，看上去是纯净水、矿泉水的包装，装的却都是碳酸型气泡水。

所以苏联人或者是俄罗斯人，对糖分、对碳酸饮料的热爱，似乎刻入了骨髓和基因里。

随后十几年，百事可乐在苏联的年销售量快速突破10亿瓶。

尽管随后十几年，美苏冷战，美苏争霸的敌对情绪更加浓烈，但这都并不影响百事可乐在1974年，获准在苏联设厂，建立生产线，并且将销售网络，铺满整个东欧阵营。

当时百事可乐在苏联市场的运营策略，是在美国本土生产高度浓缩的可乐原浆，然后发往苏联工厂进行稀释、勾兑，封装，制成可乐成品，分销到东欧各国售卖。

在这个过程中，美国百事可乐公司的【可乐原浆】，对于当年的苏联民众来说，比可卡因还难以戒断。

当年因为美苏冷战，苏联货币被禁绝在西方交易体系之外。

苏联无法用本国货币，甚至是足额的外汇来进口百事可乐的浓缩原浆。

于是双方只能协商【以物易物】的交易方式。

最初，苏联将本国高纯度伏特加的西方独家代理售卖权，授权给百事可乐公司，形成【用伏特加换可乐原浆】的购买协议。

但仅仅几年时间，百事可乐在苏联的年销量就突破10亿瓶，成为苏联民众日常饮用的刚需。

同一时间，整个西方世界对高纯度伏特加的购买力，依旧是小众。

于是，苏联每年伏特加的出口，只能抵消可乐原浆进口的零头。

到八十年代末期，苏联经济接近崩溃边缘时，能够向美国百事可乐出口的商品就更少了。

八十年代末的苏联，还能拿得出手的工业品剩什么？也就剩下军事装备可买了。

于是全世界都看到“最匪夷所思”，最不对等，但又恰恰是苏联更加急迫促成的交易。

苏联用二十艘军舰，十艘中型油轮，换取百事可乐公司的可乐原浆。

众所周知，此时距离苏联这个庞大巨人的倒下，只剩两年。

当一个国家沦落到，也主动愿意用舰队去换甜蜜原浆的时候，这个国家，就离崩溃灭亡不远了。

当年拿着苏联“舰队换原浆”的协议，百事可乐CEO笑着向时任美国总统老布什打趣：“总统先生，你看，我们让苏联解除武装的能力，比美国政府强多了！”

可以说，百事可乐一度成为“世界第六军事强国”的营销奇迹，是踩着苏联崩溃的尸体，扬名世界的。

舰队换原浆的交易背后，我们能吸取的教训足够多！

第一，是苏联盲目发展重工业，轻视轻工业对民生的改善作用，无视老百姓的需求，创造了百事可乐以及其他西方商品垄断老百姓日常刚需的基础环境。

当年苏联的“盲目重工业瘸腿发展路线”，导致苏联后期，以及此后三十年的俄罗斯，都无法建立“自给自足的轻工业体系”。

苏联领导人在高呼“民众不需要华而不实消费”的同时，狂饮六杯可乐，就证明口号战胜不了真实需求。

第二，苏联民众对可乐毫不节制，超越毒品的依赖，在国家中后期确实有“享乐主义亡国”的征兆。

舰队换可乐的协议能够签署，就说明苏联从决策层，到民间都认为“碳酸饮料的口腹之欲”，比强大海军重要得多！

苏联已经崩溃三十多年，今天的世界，各国年轻人还是喜欢可乐，但是对碳酸饮料的总需求是下降的。

百事可乐再也不可能复制原浆换舰队的成功。

但是苏联和百世可乐的“交易史”，跨越到其他行业是有可能的。

比如是否有其他国家，因为“过于注重某些领域的科研投入”，从而轻视其他行业的发展？

有没有其他国家存在以“老百姓不需要”为名，压制发展的一些产业，正在被西方品牌占据市场？

当代年轻人对“碳酸甜水”的需求肯定降低了，但是对“愉悦，享受”的追求，是人类的天性。

当一个国家出现享乐比军事发展更重要的信号，那么这个国家，就离苏联不远了！