当“诸葛亮”开始直播带货：透视“AI魔改”如何收割流量

来源：中国青年报

近期，一段“诸葛亮开直播带货”的视频，在部分网络平台传播。视频中，羽扇纶巾的“诸葛亮”对着镜头用现代话术推销商品，弹幕里飘着“刘备”“司马懿”的评论，内容荒诞。这些通过AI生成的“魔改”视频，常以歪曲、低俗化的方式改编经典文艺形象与历史叙事，通过网络平台的传播，对青少年群体产生不良影响。

为整治“AI魔改”乱象，国家广播电视总局自2026年1月1日起，在全国范围内开展为期一个月的专项治理，要求网络视听平台落实主体责任，强化内容审核把关，坚决清理违规内容，处置乱象突出的账号，扭转“AI魔改”视频蔓延的不良态势，为青少年健康成长营造良好网络空间。

“AI魔改”现象引人忧

中青报·中青网记者采访的多位家长表达了对“AI魔改”现象的担忧。北京家长王曼曼(化名)说，她10岁的儿子最近常看“搞笑版历史人物”视频，“虽然视频里的人物名字大家都熟悉，但行为和台词完全不对，孩子有时会当真，还拿这些内容来考我们”。她担心这种情况会影响孩子对历史知识的学习。

深圳家长陈晨(化名)发现，上小学的女儿在看过一些“暗黑风格”的卡通改编短片后，夜间会害怕，问家长“为什么可爱的卡通人物会受伤流血”。

在一些猎奇“AI魔改”视频的评论区，有网友留言称“第一次看很新奇，看多了就只剩无聊”。不少网友表达对过度“AI魔改”的不满，认为这类内容“毫无内涵”“令人不适”。

有业内人士揭示此类内容得以传播的机制：这些新奇、反常甚至令人不适的“AI魔改”桥段，往往第一时间抓人眼球，触发算法的推荐机制，从而获得流量。一些制作者便以此为捷径，将AI创作重心放在制造反差及追求感官刺激上。

追逐流量变现“怎么离谱怎么来”

这些内容的走红并非偶然，制作和传播“AI魔改”视频已形成一套完整的运作体系。

自媒体博主金宇(化名)在网络平台上看到一条改编自《甄嬛传》的AI生成视频，内容与原剧情节形成巨大反差，获得很高的互动数据。这让他意识到此类内容可能存在市场机会，于是开始模仿制作。

金宇介绍，通常制作者需要先从影视作品中获取原始画面素材，随后使用具备“图生视频”功能的AI工具，对静态画面输入特定文字指令，例如要求画面中人物做出某种不符合原剧设定的现代行为，就此生成一段反差感十足的动态短片。

若需让人物“说”出新的台词，流程则更为复杂，需结合语音克隆与口型同步技术，先复制演员音色生成新语音，再调整人物嘴型与之匹配。最后，通过剪辑软件将生成的视频片段、音效与字幕进行合成。

金宇告诉记者，运营“AI魔改”账号的核心在于“蹭热点”。他举例，“比如‘甄嬛会武术’的‘魔改’视频火了，我们要将同一创意‘迁移’到《红楼梦》中的林黛玉、《三国演义》中的关羽等经典人物身上，快速制作出‘黛玉会武术’‘关羽会武术’等一系列内容。”

自媒体博主徐青(化名)说，“AI魔改”的关键在于制造强烈的反差感与新奇感，例如让古装人物使用现代物品，或演绎完全不符合其原本身份的行为。他认为，这种极致的反差是内容在网络平台获取瞬时关注的有效手段。

驱动整个流程运转的终极目标是流量变现。据金宇介绍，最基础的变现方式是通过多个平台发布内容，依靠播放量获取平台补贴。当账号粉丝数量增长到一定规模时，就可能接到商业广告订单。

此外，“教人做号”也成为一条生财之道。徐青建立了一个数百人的付费社群，将相关操作归纳为一套标准流程进行传授，从素材获取、AI生成、音频处理，到后期合成等环节，都有对应的工具软件。

视频创作者对流量变现的追逐，是此类内容滑向“怎么离谱怎么来”的重要推手。“‘AI魔改’的核心不是创作，而是想尽办法把流量快速变成钱。”徐青直言。

“AI魔改”治理正当时

业内人士认为，随着对AI生成内容治理不断推进，平台不仅是信息分发的“通道”，更应被视为网络内容生态的“第一责任人”与“核心治理主体”，须对所传播内容的安全性与导向性承担明确管理责任。

2024年年底，“全国首例AI文生视频侵权纠纷案”宣判。湖南省长沙市开福区人民法院认定某网络公司通过其开发的“AI一键成片”功能，非法传播《庆余年》短视频片段行为构成侵权，判令其赔偿原告《庆余年》版权方某科技公司经济损失及合理支出共计80万元，并立即停止侵权行为。长沙市中级人民法院二审维持原判决。

长沙市开福区人民法院审理认为，本案中，某网络公司没有获得权利人的授权，就通过某软件的AI功能，向用户提供3秒到7秒的《庆余年》片段，涉案作品素材片段属于视听作品的组成部分，具有独创性，应当受到法律保护，网络公司将素材片段上传至服务器，使公众能够自主获得，该行为已落入信息网络传播权控制范围。作为AI服务的提供者，网络公司没有履行应尽的注意义务，也没有建立有效的知识产权侵权风险防范机制。法院认定被告公司通过AI功能传播《庆余年》片段的行为存在明显过错，侵犯了原告的信息网络传播权。

2月2日，国家广播电视总局发布“AI魔改”视频专项治理工作进展通报，指出专项治理工作启动以来，各主要网络视听平台切实履行主体责任，强化排查处置，抓好落实整改，查处一批违法违规典型案例，确保治理取得实效。在专项治理期间，累计清理相关违规视频2.3万条、处置违规账号100余个。

通报称，将持续开展“AI魔改”视频治理工作，构建常态化、制度化的长效机制，坚持标本兼治，督导各网络视听平台进一步强化主体责任，持续营造健康的网络视听空间。

相关网络平台发布治理报告。淘宝平台2月1日发布专项治理总结报告显示，治理重点围绕多个方面展开，包括严禁对四大名著、历史及革命题材、英模故事等经典作品进行歪曲内核、颠覆形象的改编；清理通过AI生成并传播的含有低俗、暴力、猎奇或违背公序良俗的内容；禁止篡改中华文明符号、混淆历史，误导文化认同；全面清理以经典动画形象为原型恶意生成的恐怖、低俗等违规内容，强化未成年人保护。

相关平台表示将持续落实专项治理要求，提升对AI生成违规内容的识别与处置能力，对违规内容和账号从严处理，并呼吁广大用户共同举报违规行为，维护清朗有序的网络社区环境。