静奢风越刮越猛，两家羊绒衫中国市场增速跑赢爱马仕、LV

“静奢”风潮在中国高端消费市场越刮越猛，高端羊毛衫专家Brunello Cucinelli、Loro Piana是近年来吃“静奢”红利最突出的奢侈品牌。

2025年是奢侈品行业艰难的一年，但Brunello Cucinelli全球营收依然增长了10.1%。亚洲地区增长15.3%，其中中国市场连续每个季度保持显著的双位数增长，超越爱马仕（+5%）、LVMH（-4%）、开云集团（-19%）在亚太地区的增速。LVMH集团旗下Loro Piana也保持双位数高增长，逆势贡献了极高的利润率。目前，LVMH已以约10亿欧元收购Loro Piana的额外股份，将持股比例由85%提升至94%。

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意大利奢侈品集团Brunello Cucinelli日前发布的2025财年完整业绩报告显示，营业收入比上年增长10.1%至14.08亿欧元（按固定汇率计增长11.5%），超出年初预期，创下历史新高；调整后EBIT（息税前利润）增长11.4%至2.359亿欧元，利润率为16.8%（2024年为16.6%）；净利润增长10.5%至1.42亿欧元，占销售额的比重为10.1%，与上一年持平。

在奢侈品整体需求放缓的背景下，该集团凭借对高净值客群的聚焦，实现所有地区的稳健增长。亚洲地区表现最为突出，全年营收增长15.3%，占总营收的27.9%。中国市场连续每个季度保持显著的双位数增长，对整个亚洲大陆的整体业绩作出了重要贡献。韩国、日本及中东亦保持良好势头。美洲地区增长11.9%至5.02亿欧元，占总营收的37%；欧洲市场在本土消费与旅游需求带动下增长8.2%至4.95亿欧元，占总营收的35.1%。

Brunello Cucinelli 品牌创始人、执行主席兼创意总监Brunello Cucinelli表示：“过去的一年已经结束，我们很乐意将其描述为坚实、平衡且美好的一年，其标志是在营收、利润和国际认可度方面取得了卓越的成果。这些成就使我们能够满怀信心地展望未来，看到一个广阔的前景，未来几年持续增长，积极的预期，以及持久的繁荣。”该集团预计2026年营收将继续增长约10%，并在五年规划框架下，目标于2028年实现约18亿欧元的营业额。

财报还透露，2026年第一季度，销售表现“非常积极”，符合全年增长的预期。截至2025年12月31日，Brunello Cucinelli在全球共拥有136家直营专卖店。今年内，集团还计划继续开设精品店。1月21日， 品牌揭幕了新型人工智能电子商务网站，该网站基于专有Callimacus平台开发。品牌相信，这个无页面式的新网站能够在品牌形象和营收两方面都带来益处。

据南都此前报道，LVMH已以约10亿欧元收购Loro Piana 9%的股份，将持股比例由85%提升至94%。交易完成后，Loro Piana家族将保留剩余6%股权，并继续保持独立运营。LVMH于2013年以20亿欧元收购该品牌80%股份，过去12年间增长了约3.5倍，目前该品牌估值已接近100亿欧元。尽管LVMH集团不披露单品牌的营收数据，但分析师估计Loro Piana的年收入约为25亿欧元，已经成长为继LV和Dior之后LVMH集团旗下第三大奢侈时装品牌。

相比更为纯粹的Brunello Cucinelli，Loro Piana已从羊绒衫专家向生活方式品牌转型，集团财报披露，2022年Loro Piana的男士莫卡辛鞋Summer Walk已成为巨大的“流量入口”，“它将年轻高净值客户带进店里，随后他们开始购买针织衫和外套”。另一双White Sole（白底鞋） 已成为了金融与科技新贵的便鞋新宠。此外，品牌的手袋、家居装饰凭借低调奢华的高端实用社交属性，极大提升了品牌的非服装收入占比。

贝恩公司发布《2025年中国个人奢侈品报告》指出，2025年是中国奢侈品市场重新调整的一年，消费者变得更加谨慎，更倾向于选择那些在品质感、独特性和实用性之间达到良好平衡的产品。贝恩公司资深全球合伙人Bruno先生认为，静奢能满足这些条件。对于Loro Piana、Brunello Cucinelli这些顶奢品牌而言，核心客户群体是超高净值人群，看重产品的极致材质、精湛工艺、穿着舒适度和品牌专属感，认同“静奢”品牌安静不张扬的内涵与态度，选择“静奢”品牌正体现着这个群体现阶段的“精奢”消费观。

南都N视频记者 王欣