新春走基层 · 解码春节消费新活力 | 非遗好物成庙会消费“新宠”

今年春节假期，全国各地庙会拉开帷幕，各具特色的非物质文化遗产不仅成为展现地域文脉的重要载体，更凭借独特的文化内涵与喜庆寓意成为庙会消费市场的“新宠”。记者走访多地发现，新春佳节，非遗好物在浓浓的烟火气中传递着千年文脉的时代活力。

图为景泰蓝珐琅工艺品。

“寓意消费”走俏 东昌葫芦点亮新春庙会

方寸之间刻万象，福禄文化传千年。作为国家级非物质文化遗产，聊城东昌葫芦雕刻是山东省聊城市极具代表性的传统美术技艺之一。2月22日，记者走进山东省聊城市古城新春庙会，这座古老的水城，正依靠一个个圆润饱满、形态多样的葫芦摆饰散发出独特的非遗活力。“葫芦买回家，福气进家门。”聊城宝葫芦展览厅内，店长正在向顾客热情推荐葫芦摆饰。“新春期间，我们推出了许多‘年味’葫芦摆饰。这个春节，随着庙会的火热开展，葫芦摆饰的销售额不断增长。”该店长说。

图为王先生正在制作葫芦摆饰。

庙会现场，各葫芦摊位前人头攒动，驻足观赏、询价购买的游客络绎不绝。某葫芦摆饰摊位摊主王先生正忙着给葫芦摆饰缠绕红绳，圆润的葫芦与形似小树的枝丫相映成趣，构成一幅简约雅致的年味图景，他说：“与平日相比，春节期间销售额增长了三成多，顾客都想借着葫芦的‘福禄’好寓意，给新年讨个好彩头。”

“游客在逛完庙会后，顺便把非遗产品带回家，真正实现‘以展促销、以销促产’。”聊城市文化和旅游局相关工作人员说。

匠心好物受热捧 京城非遗引发消费热潮

图为景泰蓝摊主展示产品。

在北京，非遗同样热度高涨，尽显皇城民俗的深厚底蕴。北京国家会议中心的庙会现场，非遗展区中金漆镶嵌、花丝镶嵌、景泰蓝、雕漆、京绣等“燕京八绝”齐上阵，吸引游客驻足观赏。“这个珐琅碗太漂亮了，不仅寓意好，工艺也很特别。”一位游客端详着景泰蓝珐琅碗啧啧称奇。据摊主介绍，现在很多游客更喜欢老工艺物件，春节假期咨询购买的人络绎不绝，销售情况十分乐观。

“这是用真葫芦做成的摆件，您晃一晃能感觉到里面的瓤。”不远处，金漆镶嵌摊位摊主梁先生正在向游客介绍金漆葫芦，“刷上不同颜色的漆，混入螺钿和贝壳，才能呈现出这种独特的光泽感。”梁先生说，因为是纯手工制品，制作工期长达三个月，“苹果形”葫芦非常适合作为新春摆饰，“平安”和“福禄”的谐音引得不少顾客当场下单。

内画摊位前更是热闹非凡，内画技艺传承人正在现场制作内画挂珠饰品。据摊主介绍，“内画最初从鼻烟壶制作发展而来，如今通过不断创新形态，推出挂珠等更贴近生活的产品，挂珠上的熊猫、虎头帽、生肖等活泼图案深受年轻消费者喜爱。”在记者与摊主交谈过程中，身旁的游客也连连发出感叹：“太厉害了，在这么小的珠子里也能画得这么精美。”

各地庙会焕新彩 非遗消费激活文化新动能

北京昌平超极合生汇内民俗文化节的非遗年味吸引着不少顾客。非遗宋锦饰品摊位上，摆放着摊主制作的宋锦发卡等饰品，还摆着2026年恭贺新春的宋锦日历，木质框板内按月份整齐摆放着12个宋锦生肖摆饰，红金配色的新春色彩吸引着众人目光，谈话间便有顾客付款购买。

河北秦皇岛阿那亚景区内，新春“游园会”也充满“非遗味道”。皮影、剪纸、手工布艺等手工制品配上新春“外衣”，喜庆的配色和活泼的图案吸引不少孩子挑选购买。

福建漳平300余米的“板凳”花灯笼、安徽凤阳国家级非遗凤阳花鼓的热闹开锣……今年，全国各地的庙会不再局限于吃喝玩乐，而是成为非遗传承与传播的重要阵地。这些承载着独特地域文化的非遗产品，在满足节日消费需求的同时，让千年技艺不断焕发新的生机，为新春佳节增添了浓郁的文化韵味。

文|摄 记者 赵 曦 □ 王雅舒