都市车界|近十家车企扎堆《飞驰人生3》：不止蹭热度，更是一场精准的营销突围战

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 张雪

“春节档票房冠军”《飞驰人生3》凭借绝对优势领跑2026年中国内地春节档，据中国国家电影局2月24日发布的数据显示，今年春节档（2月15日至23日）总票房达57.52亿元，观影人次1.2亿，总场次数超434万，刷新中国影史春节档总场次数纪录，其中2月17日大年初一单日场次数59.5万场，刷新单日场次纪录，且平均票价为近六年来最低。作为档期领头羊，《飞驰人生3》最终斩获29.27亿元票房，占据春节档总票房的50.9%，远超排名第二的《惊蛰无声》（8.68亿元）和第三的《镖人：风起大漠》（8.06亿元），成为2026年开年最具影响力的现象级影片。

相较于影片的热血剧情，银幕内外另一道风景同样引人关注——一汽奥迪、领克、理想、阿维塔、比亚迪、蔚来等近十家车企集体亮相，涵盖豪华品牌、合资品牌与自主新能源品牌，上演了一场热闹非凡的“车圈春晚”，打破了此前赛车题材影片的植入规模纪录。

在汽车市场竞争日趋白热化、营销成本高企的当下，近十家车企为何不约而同将目光投向这部赛车电影？这场大规模植入背后，并非简单的“蹭流量”，而是车企们瞄准春节档红利、贴合市场趋势、实现品牌破圈的精准布局。

春节档流量红利，成为车企植入的“核心诱因”，而这背后，更是车企看中热门电影植入式营销的多重核心优势。作为一年中娱乐消费最集中、人口流动最密集的档期，春节档电影天然具备“全民关注度”，而《飞驰人生3》的IP优势与票房爆发力，更让其成为车企的“优选载体”。数据显示，该片以36%-38%的排片占比，撬动了超过50%的春节档票房，全程领跑档期，其背后的1.2亿观影人次，为车企提供了海量曝光基础。

从行业逻辑来看，车企扎堆热门电影植入，核心优势集中在三点：一是曝光精准高效，电影的沉浸式场景实现“无跳过”曝光，相较于传统户外广告、电视广告，能有效规避观众抵触心理，实现品牌信息的深度渗透；二是客群高度契合，热门影片的受众群体往往与车企目标消费群（尤其是中高端、年轻化消费群体）高度重叠，如《飞驰人生3》35-45岁男性观众占比42%，与中年购车主力群体匹配，女性观众占比升至46%、三四线城市票房占比53%，进一步拓宽了车企的客群覆盖范围；三是品牌调性共鸣，热门电影的剧情内核可与车企品牌理念深度绑定，实现“剧情赋能品牌”，相较于硬广更易传递品牌价值、强化用户记忆。

这种植入优势，早已被过往众多成功案例所印证。早年间，《变形金刚》系列中雪佛兰大黄蜂以角色化植入，将“热血、可靠”的标签深深植入全球观众心中，直接推动雪佛兰品牌在华知名度飙升，当年相关车型销量同比增长30%以上，成为汽车影视植入的经典范本；007系列中，阿斯顿·马丁始终作为主角座驾亮相，将品牌“豪华、性能、优雅”的调性与影片的特工气质深度绑定，数十年间持续强化其高端豪华跑车的品牌定位，成为“品牌与IP长期共生”的典范；2025年热映的赛车电影《F1:狂飙飞车》中，IWC万国表虽非车企，但其植入逻辑与车企高度一致——品牌标识全面覆盖赛车车身、车队装备，主角团队全程佩戴该品牌腕表，同步推出联名腕表衍生品，借助影片热度实现品牌曝光与产品转化的双重突破，豆瓣8.5分的好口碑更让品牌形象得以升华。而对于《飞驰人生3》中的车企而言，1.2亿观影人次的巨幕沉浸式曝光，其效果远超传统广告，这种精准的受众覆盖，让车企的植入营销实现了“事半功倍”。

植入模式升级，从“背景板”到“剧情核心”，实现品牌与内容的深度共生。不同于以往赛车电影中汽车“露个脸、贴个标”的生硬植入，《飞驰人生3》中的车企植入，早已升级为“内容共创”模式——车企从剧本创作初期就深度参与，将车辆性能与品牌特色直接织入故事内核，让汽车成为推动剧情的“核心角色”，而非单纯的道具。

作为首席合作伙伴，一汽奥迪投入了千万级费用与大量实物车辆，主角张驰征战“沐尘100拉力赛”的终极战车，便是基于奥迪A3改装的专业拉力赛车，其“赛道基因”通过高原极限操作具象化，在4500米高原完成高难度特技，打破了这款车“家用小钢炮”的固有认知，同时同步露出奥迪RSQ8、RS7、A8L等多款豪华性能车型，全方位强化品牌运动基因，成为全片曝光度最高的汽车品牌。领克则凭借Z20纯电赛车扛起影片“油电对决”的主线，其在极限赛道上的表现，直接挑战“电动车不适合赛车”的偏见，集中展示了国产新能源性能车的技术实力，成为影片中最出圈的国产车型。

除此之外，阿维塔12在智能驾驶测试场景中亮相，精准传递新能源车的科技感；理想MEGA凭借大空间，自然承担起车队后勤任务，凸显其家用属性；坦克500作为全程拍摄保障车，在4500米高原戈壁的恶劣路况下“零故障”运行，直观展现其硬核可靠性。这种“润物细无声”的植入方式，让观众在沉浸剧情的同时，自然接受品牌信息，大幅降低抵触感，更能实现品牌形象的深度传递。

贴合市场趋势，油电同台亮相，映射行业格局与品牌自信。此次扎堆植入的近十家车企，形成了“燃油+新能源、豪华+自主”的全矩阵阵容，既有奥迪、大众等传统燃油性能车品牌，也有领克、阿维塔、比亚迪、蔚来等国产新能源品牌，精准映射了当前中国汽车市场“油电并存”的发展现状，更彰显了国产新能源品牌的集体自信。

随着新能源汽车市场的快速发展，消费者对电动车的性能、科技感认知不断提升，而《飞驰人生3》的“油电对决”剧情，恰好为新能源车企提供了展示实力的舞台。数据印证了这种布局的有效性：影片上映后，2026款奥迪A3搜索量环比增长230%，到店量提升150%；领克品牌搜索量增长180%，Z系列订单环比提升90%；阿维塔试驾预约增长120%，实现了从“内容种草”到“终端转化”的完整闭环。

值得关注的是，这场植入盛宴还带动了衍生品的热销，进一步印证了热门电影植入的商业价值——官方授权的奥迪A3拉力赛车模型，涵盖不同价位段，其中售价129.9元的1:64合金款售出超2000单，109元的联名纪念版售出超1000单，899元的精工典藏版也卖出400余单，上线不久总销量突破3400单，24小时内购买人数超1600人，进一步放大了营销效应，形成了“银幕热度→线上关注→线下转化→衍生品热销”的良性循环。这种衍生品联动的模式，也与《变形金刚》中雪佛兰大黄蜂模型热销、《F1:狂飙飞车》中IWC联名腕表脱销的逻辑一致，成为电影植入营销的重要延伸价值。

不过，近十家车企同台竞技，也暗藏隐忧。有行业观点认为，这种“大杂烩”式的植入的可能稀释每个品牌的独特个性——当所有品牌都在通过影片传递“性能”“科技”“追梦”的核心诉求时，普通观众或许能记住电影的“燃”，却难以清晰分辨每款车的核心优势，最终陷入“集体曝光却个体无名”的尴尬境地。此外，植入成本的高企也让这场“豪赌”充满不确定性，据悉，领克Z20的植入费用在1500万-2000万元区间，其他品牌的植入费用也在数百万到千万不等，车企们赌的，本质上是头部IP带来的确定性回报。

从市场反馈来看，这场扎堆植入无疑是成功的——无论是搜索量、到店量的提升，还是品牌形象的刷新，都印证了“内容共创”模式的有效性，也再次凸显了热门电影植入对车企的核心价值。正如17年前《变形金刚》中雪佛兰大黄蜂通过角色化植入完成品牌涅槃，《007》系列与阿斯顿·马丁实现数十年共生共赢，《F1:狂飙飞车》中IWC借助赛车题材实现品牌破圈，《飞驰人生3》也为汽车营销打开了一扇新大门：最高明的植入，从来不是强行进入故事，而是让品牌成为故事中不可或缺的一部分，借助热门电影的流量、调性与受众，实现品牌曝光、价值传递与市场转化的三重突破。

业内人士分析，此次近十家车企扎堆《飞驰人生3》，本质上是汽车行业营销升级的缩影。在消费升级与市场竞争加剧的双重背景下，车企们早已告别“单纯拼产品、拼价格”的时代，转而聚焦“拼品牌、拼情感、拼场景”。春节档电影作为国民度极高的文化场景，成为车企实现品牌年轻化、技术标签化、市场下沉的重要抓手。

随着《飞驰人生3》票房的持续攀升，这场“车圈+影圈”的跨界合作还将释放更多价值。对于车企而言，植入只是第一步，如何将影片带来的热度持续转化为长期的品牌影响力与市场销量，才是这场营销突围战的核心。而对于整个行业而言，这种“内容共创”的植入模式，或许将成为未来汽车营销的主流方向，推动汽车品牌与文化IP的深度融合，实现双赢。