汕头登顶、鹤山出圈，广东春节人气第一背后的“小而美”力量

2026年春节九天长假，全国文旅市场迎来消费热潮，广东再度凭借浓郁的粤式年味、丰富的文旅供给和暖心的惠民政策，成为全国游客过年的热门之选，交出接待游客人次、旅游收入等多项全国第一的亮眼答卷，小城特色游强势出圈，乡村旅游实现连续三年稳步增长，成为广东文旅高质量发展的全新亮点。

全国领跑！ 超8600万游客打卡“粤式春节”

这个春节，“到广东过大年”成为全国旅游消费的主流选择之一。据广东省文化和旅游厅初步测算，2026年春节假期（2月15日至2月23日，年廿八至初七）全省接待游客8658.9万人次，在全国已公布数据省份中位居首位，较2025年春节八天假期增长8.1%（以下均按此可比口径对比），持续领跑全国文旅市场。

人气爆棚的同时，广东文旅消费实现量质双升，财气、人气同步走高。假期全省实现旅游收入848.9亿元，同比增长13.9%，收入增速大幅跑赢游客接待量增速，彰显文旅消费升级活力。游客人均花费达到980元/人次，相较2025年的930元/人次稳步提升，从侧面反映出广东文旅产品供给的品质化、多元化升级，让游客愿意消费、舒心消费。

亮眼成绩的背后，是广东全省上下的精心谋划与全面布局。围绕“请到广东过大年”核心主题，结合“广货行天下”春季行动、“粤享暖冬乐游广东”消费季行动，广东整合全省文旅资源，推出全品类惠民举措：面向来粤游客及本省居民发放2000万元文旅消费券，覆盖景区门票、酒店住宿、文艺演出、文创产品等多个消费场景；创新推出“票根经济”专属优惠，联动全省380多家住宿企业、200多个旅游景区，让游客凭机票、高铁票等凭证即可享受福利，全方位激发文旅消费潜力。

非遗出圈！ 汕头登顶全国年味游榜首

岭南年味，独树一帜。2026年春节，广东深挖非遗内涵，将英歌舞、舞狮、烧火龙等特色年俗与文旅体验深度融合，让粤式年味成为吸引游客的核心IP，也让非遗成为文旅消费的新引擎。

同程旅行《2026春节假期旅游消费盘点报告》显示，汕头凭借英歌巡游、游神赛会等极具岭南特色的年俗文化活动，力压福州、北京等城市，登顶全国春节假期热门年味游目的地榜首，成为广东文旅的闪亮名片。不只汕头，广东各地年味活动遍地开花，揭阳楼广场的非遗文创与特色美食集市、珠三角的花街庙会、粤西的民俗巡演，让游客沉浸式感受岭南文化的独特魅力，也让“非遗体验”成为这个春节的旅游新风尚。

非遗年俗的火爆，直接带动潮汕片区文旅消费的爆发式增长。途牛数据显示，潮州、汕头双双跻身2026年春节境内游热度增长显著目的地前十，两地出游人次较去年同期均实现翻倍增长，成为全国文旅市场中名副其实的“网红打卡地”。

城乡焕新！ 小城乡旅双向奔赴成新风

从城市到乡村，从县域到古村，广东文旅正走出一条全域协同发展的新路径。据广东省文旅厅数据，2026年春节假期，全省纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待游客401.5万人次，同比增长14.3%；回顾近三年数据，广东乡村旅游更是实现阶梯式攀升，2024年春节接待331.4万人次、2025年春节接待351.3万人次，保持稳定增长，彰显了广东乡村文旅资源的独特吸引力与发展潜力。

乡村旅游的持续火热，与广东深耕乡村文旅资源、打造“小而美”乡村旅游产品密不可分。全省各地依托历史古村落、特色乡村风貌，将乡村美景、地道美食与岭南年俗深度结合，打造了一批兼具乡土气息与文化内涵的乡村旅游打卡点，让游客在体验乡野乐趣的同时，感受别样的岭南年味，也推动了乡村文旅消费的持续升级。

乡村旅游的升温与小城游的火爆形成双向奔赴，共同推动广东文旅从核心城市引领向全域开花转变。县域旅游热度持续攀升，广东鹤山跻身美团发布的全国春节县域旅游热度前三，与浙江义乌、江苏张家港共同领跑全国县域旅游市场。粤东小城的文旅也迎来了一波爆发，春节假期揭阳潮汕机场单日旅客吞吐量首次突破5万人次，创下通航以来历史新高，日均旅客量达4.7万人次，航班平均客座率高达90%，便捷的交通为小城旅游赋能。

年味足、人气旺、小城火、乡村兴！2026年春节，广东以多项亮眼数据再次印证了粤式年味的独特魅力和广东文旅的强劲韧性。随着广东持续深耕文旅内涵、丰富优质乡村与小城文旅产品供给、推动全域旅游与城乡文旅融合发展，“请到广东过大年” 将成为更具影响力的文旅品牌，为全国文旅产业高质量发展贡献更多广东经验。

采写：南都N视频记者 张文嘉

设计：林泳希