反向过年爆火背后：年轻人重新定义团圆，有民宿老板10天赚9万

2月24日，大年初八，随着“史上最长”春节假期的落幕，一个新的人群画像在返工潮中浮现。

徐倩就是其中的典型案例。这个春节，她并没有像往年一样，把整个假期都消耗在老家湖南，跟家人相伴度过春节。而是选择在节前踏上了前往西藏的旅途，和朋友一起在拉萨吃年夜饭，直到2月19日大年初三才踏上归乡的旅途。在老家简单休息两天之后，就直接南下深圳，回到常驻地准备复工。

越来越多的年轻人跟她一样，正把春节过成一个“流动的假期”，从家中出发，奔赴更广阔的天地。美团旅行数据显示，2026年春运期间，“反向过年”的车票预订量增长明显。2月初至2月中下旬，“反向过年”的机票预订量同比增长84%。同时，选择300 公里以上长途目的地的用户比例提升70%，人均打卡城市数量达到2.2个。

飞猪数据同样显示，春节假期国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%。更长假期还带来节中出游需求的进一步释放，大年初二至初五之间出行的订单量同比增长约三成。

在盘古智库高级研究员余丰慧看来，“反向过年”的流行体现了中国家庭内部经济权力结构和代际观念的变化。年轻一代在家庭中的决策影响力增强，他们更倾向于选择方便舒适的过节方式。这种转变还有望推动春节消费从礼品经济向体验经济或服务经济的转变，促进旅游业、餐饮业等相关行业的创新和发展。

重新思考“回家过年”

反向过年的流行背后，越来越多的年轻人开始思考“回家过年”这件事本身。

比如徐倩，当被时代周报记者问及为何在春节“离家出走”时，她给出的理由简单直接：相比于传统过法带来的疲惫，她只想让自己在这个长假里过得舒服一点。

徐倩细数道，除夕夜要强撑着守岁到凌晨，次日天未亮又得起身挨家拜年，随后还要在七大姑八大姨的围坐中应对一轮又一轮的“灵魂拷问”：工资多少？对象有了吗？什么时候准备结婚？在她看来，这样的假期不仅没有充电，反而消耗了所有的精力。

更何况，今年29岁的徐倩，正处在父母催婚的“火力集中区”。近几年春节，她的行程表里总少不了几场被安排好的相亲，要在陌生的饭桌上和一个陌生的人，聊着同样陌生的话题。“我知道父母是为我好，但那种被推着走的感觉，真的很累。”

于是，这个春节，她选择了一条折中的路：先去西藏旅行，再回老家停留两天，给父母一个交代。她试图在“为自己而活”和“为家人而回”之间，找到一个微妙的平衡点。

除了春节独自出行之外，也有越来越多的年轻人选择在新年期间带着父母出游。广州程序员张晓秋今年就没有回湖北老家，而是把父母接到了广东，在潮汕玩了一圈，在旅行中度过9天假期。

他之所以这么做，一方面是因为相比春运期间一票难求的回乡票，反向过年的车票要容易买得多。同时，张晓秋表示，之所以能够说服父母，也是因为随着更老一辈的相继离世，家乡的年味也在变淡。

张晓秋向时代周报记者表示，在自己的祖父母、外祖父母相继去世后，以往过年那种紧密的“家族氛围”好像也逐渐消失了，小辈之间也因此少了一条连接的纽带，串门走亲戚的频率也没有以往那么密集。

“但这样也挺好，很多亲戚本来就不熟，各种互相拜年、送礼，彼此都累。”张晓秋表示，今年把父母接过来之后，反而有了更好的体验。门一关，没有七大姑八大姨的聒噪，也不用应付那些攀比和追问，只需要照顾好自己爸妈就行。在张晓秋看来，这或许才是春节团圆的真谛。

反向过年带来新商机

年轻人用脚投票，重新定义春节的同时，也勾勒出一幅全新的消费图景。反向过年的流行背后，正在交通、旅游、餐饮等各个领域，催生出不容小觑的新商机。

比如反向过年的浪潮，就带动了不少宝藏小城的火爆。美团旅行数据显示，云南普洱、海南陵水黎族自治县、河南开封、江西景德镇、安徽黄山、云南德宏傣族景颇族自治州、云南保山、广西崇左、广东潮州、云南迪庆藏族自治州，成为春节一线城市游客“反向过年”黑马酒店预订目的地。

人潮所向，即是商机所在。这些往日低调的小城，在这个春节迎来了前所未有的客流，也给当地的酒店民宿带来了泼天的红利。李文琦在广东潮州经营着一间精品民宿，对此感受尤为深刻。

“还不到春节，从2月12日开始，房间就被定满了，满房的情况一直持续到假期结束前的2月22日。”李文琦对时代周报记者回忆道。他的民宿位于潮州古城牌坊街上，一共只有7间房，平时的月营收不到3万元。然而，在这个春节，仅用了10天时间他就进账9万元，是平常三个月的收入。

价格的变化直接反映了需求的火热。“平时两三百一晚的房间，春节期间挂到八九百甚至上千，还是有人订。”李文琦说，房价涨了三四倍，客人反而住得更久了。在他的观察里，今年春节期间预订的客人不再只是匆匆打卡的过路游客，更多的是带着父母、甚至三代同堂的家庭团。他们不再满足于“住一晚就走”，而是希望像当地人一样感受这座小城的烟火气。

美团旅行数据同步指出，在超长版的2026春节假期，游客也开始走得更远、住得更久。在美团上，马年春节“酒店提前订”订单同比增长63%，“跨城连住2天以上”酒店订单上涨65%，“全家出游订酒店”订单占比超6成。

小城旅馆预订量的爆火，只是反向过年浪潮下浮出水面的冰山一角。中金公司研报数据显示，2026马年春节是假期延长后的首个春节，消费市场在“超长假期”的催化下展现出前所未有的活力。假期前四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期前四天增长8.6%。假期前三天，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年同期分别增长4.5%和4.8%。

这还只是一个开始。由年轻人主导的“反向过年”，绝不止是一场地理流向的逆转，更是代际权力交接的缩影。在余丰慧看来，未来随着00后、10后等年轻一代逐渐成为社会中坚力量，无疑会促使春节庆祝方式发生进一步的变革。

“年轻一代是数字时代的原住民，他们对技术的深度依赖，正在重塑春节团圆的形式。庆祝春节，不再局限于传统的地理位置转移，也可以通过云端团聚或在地度假的形式进行。这背后不只是技术可供性的提升，更是年轻人对‘何以为家’‘何以团圆’的重新定义。”余丰慧说。

（应受访者要求，文中徐倩、张晓秋、李文琦为化名）

本文源自：时代周报

作者：谢斯临