60万人逃离1.3万人逆行：中国赴日游客锐减下的坚持与博弈

2026年伊始，中日跨境旅游格局遭遇前所未有的剧烈波动。

日本政府观光局于2月19日公布的权威统计显示：今年1月，来自中国大陆的入境旅客仅为38.53万人次，较去年同期骤降60.7%；相较2025年1月的98.03万人次，相当于近60万既定行程被主动撤回或延后执行。

在这一大规模出行收缩背景下，另一组数据尤为引人注目：整个月份内，平均每日仍有约1.3万名中国游客如期踏上赴日旅程。

有人以行动表达审慎退场，有人则坚定履行原有计划——这两组并行不悖的数字，映射出个体在现实约束下的差异化决策逻辑，也折射出双边旅游生态正经历一场深度结构性调整。

一场真实的客流大退潮

2026年1月，成为日本入境旅游市场近四年来首个单月总量下滑的月份。当月外国访客总数为359.75万人次，同比减少4.9%，主因正是中国客源断崖式收窄。

长期以来，中国游客稳定贡献日本入境旅游约三分之一的客流体量，是免税零售、高端百货、温泉旅宿及冬季滑雪产业最核心的消费支撑力量。

今年春节黄金周期间，国内平台数据显示，中国赴日酒店订单取消率高达53.6%；京都、大阪、北海道等传统热门目的地住宿均价普遍回落15%至25%；三越伊势丹、高岛屋等头部百货免税板块销售额同比下挫超10%，部分商业街区日均人流锐减六成之多。

主流在线旅行服务平台同步更新榜单：日本已滑出中国出境游热度前十名，取而代之的是泰国、马来西亚、越南等东南亚国家——其直飞航线频次与预订量双双攀升，迅速承接起转移的出行需求。

航空运力层面，春运期间中日航线整体停航率达36%，累计取消航班达2376架次。

北方地区航司大幅压缩运力配置，南方航司则维持东京、大阪等关键航点的基础通达性，形成“北缩南稳”的差异化布局态势。

北京、大连等地出发的直飞航班持续满座，上海、广州始发航线尚有余票空间，不少旅客被迫选择经第三地转机返程，时间成本与不确定性显著抬升。

逆行人群为什么坚持赴日？

在多数人暂缓出境节奏之时，每日1.3万人的稳定抵达，并非临时起意，而是基于多重现实动因而形成的理性安排。

其中一类是提前半年以上完成全链条预定的“早鸟型”游客。

此类资源往往需排队数月方能锁定，临时解约不仅面临不可退还的定金损失，更可能错失后续同类名额。

这类群体规模可观，其行程规划大多早于近期形势演变，因此不愿轻易推翻长期筹备成果。

教育研学类出行同样保持高度连续性。

东京大学、早稻田大学等顶尖学府组织的短期学术交流、冬季研修营照常运行，许多家庭仍按原定节奏送子女参与项目。

一位来自上海的学生家长坦言：“孩子的学习日程具有刚性，只要校方未中止安排，我们便信任专业判断，全力配合执行。”

商务差旅基本未受波及。

中日经贸往来持续深化，半导体制造、精密仪器、日系美妆及快时尚等领域仍高度依赖线下磋商与实地考察，大阪、东京面向企业客户的精品酒店客户留存率维持高位，从业者普遍秉持务实原则推进合作。

此外，还有一批高频次赴日的资深旅行者依然按计划启程。

他们避开人潮密集区，专注探访隐秘温泉、地方手作工坊与节气民俗活动。

北海道某家族经营型温泉旅馆负责人透露，中国老顾客预订量仅微跌约20%，不少客人已是第五、第六次到访，对目的地具备清晰偏好与情感联结。

日本的替补方案

为应对中国客源缺口，日本旅游业加速拓展韩国、欧美及东南亚多元客群，相关数据呈现积极增长态势。

1月韩国访日旅客达117.6万人次，同比增长21.6%，首次跃居各国游客首位；美国游客增幅为13.8%，澳大利亚增长14.6%，泰国游客增长18.9%，多区域客流上扬暂时托住了整体大盘。

但数量增长难以完全对冲质量落差。

据东京银座多家免税门店销售记录，韩国游客人均消费约为3万日元，欧美游客约为2.5万日元，而此前中国游客平均消费水平长期稳定在5万日元左右。

消费能力差异直接传导至终端业绩，高端百货免税板块承压明显，尤其依赖高净值中国客群的专柜与品牌店面临较大经营压力。

地域覆盖亦出现结构性失衡。

韩国游客主要集中于九州地区，欧美旅客偏好东京—京都—大阪经典动线，而以往中国游客足迹遍及北海道至冲绳全域，有效激活了地方中小城市的旅游经济网络。

山形县滑雪度假区、四国山区小镇及东北部县域观光设施今冬明显冷清，部分景点中文导览牌与双语标识已被陆续撤除。

现实困境：航班锐减与滞留风险

航线大规模削减，使部分旅客陷入行程中断困局。

1月26日起，国内多家航空公司宣布将中日航线免费退改签政策延长至10月底，横跨整个夏秋航季；同时暂停运营49条中日往返航线。叠加北海道遭遇极端暴雪天气，新千岁机场一度滞留旅客近7000人，航站楼内睡袋、毛毯等应急物资严重短缺，不少旅客只能席地而卧度过寒夜。

一名天津旅客在成田机场滞留整整48小时，原定直飞取消后辗转经上海中转返津，全程耗时逾30小时。

另有中国游客在札幌周边遭遇公共交通全面瘫痪，列车全线停驶、出租车拒载或加价三倍以上，既定行程彻底瓦解。

市场重塑

日本旅游业正加速重构发展模式：一方面积极引入韩国游客的数量优势、欧美游客的稳定性特质，尝试填补结构性空缺；另一方面优化服务供给结构，弱化团队导向型购物环节，强化文化沉浸、自然疗愈、匠艺体验等深度产品设计。

与此同时，坚持赴日的中国游客也在悄然转变行为模式：冲动型消费明显减少，个性化路线定制比例上升，前置规划意识显著增强。这批人多为多次出境的老练旅行者，对价格敏感度提升，对溢价接受度下降，决策更加审慎务实。

在东京浅草寺参拜的一位游客被问及为何选择此时出行时回应道：“行程早在去年秋季就敲定了，既然已经出发，就用平常心去感受每一段旅程。”

这亦代表了相当一部分“逆行者”的真实心态：在外部环境变动与个人生活节奏之间，努力寻求一种可掌控的平衡点。

60万人的集体退场，1.3万人的持续抵达，不是非此即彼的价值对立，而是普通人面对复杂现实所作出的多样化生活实践。

中日旅游关系的再定位过程，仍将随宏观环境演进持续深化。

对我们而言，保持清醒认知、优先保障安全、尊重自身节奏，就是当下最坚实可行的出行哲学。