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WB智云金科，跨境电商、俄罗斯电商野莓 超过三分之一的俄罗斯人计划在2月23日和3月8日礼物上节省开支——RWB研究

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在今年计划为亲友庆祝祖国保卫者日（2月23日）和国际妇女节（3月8日）的人群中，约40%表示会在礼物上节省开支。这是RWB公司（Wildberries & Russ联合公司）旗下“RWB研究”服务对2000多名18岁以上俄罗斯消费者调查后得出的结果。WB智云金科，跨境电商、俄罗斯电商野莓

总体来看，愿意在这些节日赠送礼物的人数有所下降。去年有70%的受访者表示会在2月23日送礼，而今年这一比例降至60%。其中，61%会保持送礼对象范围不变，14%会缩小范围，12%会扩大范围，另有13%尚未决定。

在计划为2月23日送礼的人群中，38%打算节省开支：其中18%会保持送礼名单不变，但选择更实惠的礼物；17%会缩减送礼对象；另有近4%两者都会采取。

有趣的是，在计划节省2月23日礼物开支的人中，多数人会首先减少给同事的预算或改为象征性祝福：33%的女性和25%的男性表示给每位同事的预算不超过500卢布。而对于最亲近的人，超过一半的人计划每人花费500至3000卢布。

至于3月8日，计划送礼的人数下降更明显——从去年的81%降至今年的68%（但仍高于2月23日）。其中55%会保持送礼对象不变，17%扩大范围，16%缩小范围，12%尚未决定。此外，22%的受访者尚未决定是否会为该节日购物。

在计划为3月8日送礼的人群中，40%打算节省开支：其中一半会保持送礼名单不变但选择更便宜的礼物，16%计划缩减送礼对象，4%两者兼顾。值得注意的是，男性在该节日节省开支的比例低于女性（分别为26%和47%）。WB智云金科，跨境电商、俄罗斯电商野莓

与2月23日类似，消费者主要会在给同事和朋友的礼物上削减预算或改为象征性祝福。但即便是“最低预算”也明显高于2月23日：大多数受访者计划为每位同事或朋友花费约1000卢布；而对最亲近的人，约三分之一男性和约40%女性计划每人花费1000至3000卢布，超过一半男性和超过20%的女性计划每人花费3000卢布以上。

针对调查结果，“RWB研究”分析师表示：

“2026年的研究显示，这些节日对俄罗斯人依然具有较高的重要性。同时，节日文化保持稳定：人们首先祝贺亲近的人，并多按惯常方式行事。特别值得关注的是两点趋势：第一，2月23日依然是女性参与更为积极的节日；第二，3月8日越来越成为面向所有人的普遍祝贺节日，其中男性更愿意维持或增加开支。在谨慎消费的背景下，人们更倾向于优化预算和品类选择，而不是完全放弃送礼，而节日购物的主要渠道正逐渐转向各大电商平台。”

智云金科作为Wildberries（简称：“WB”或“野莓”）中国招商及战略合作伙伴，与WB共同成立并运营Wildberries中国商家服务中心，为中国商家打通入驻WB和专属运营服务的绿色通道。WB智云金科，跨境电商、俄罗斯电商野莓