新春走基层｜河北大名“马哒哒”萌翻全网 小玩具撬动大产业

本文转自：人民网-河北频道

人民网邯郸2月24日电 “刚下高速就收到了‘马哒哒’盲盒，太惊喜了！你看这个粉色款，软乎乎的特别可爱，既好看又有马年新春的氛围。”在河北省大名县高速路口，来自邢台的游客刘伟霞攥着刚拆开的毛绒玩具，脸上满是笑意，语气里的欢喜藏都藏不住。

游客收到的“马哒哒”礼物。习守政摄

春节期间，大名县各高速路口暖意涌动，工作人员有序地向过往游客免费派发本土文创IP“马哒哒”毛绒玩具盲盒。这款以小马为原型、造型软萌灵动的毛绒玩具，一经亮相便瞬间圈粉，游客们纷纷驻足领取、拍照打卡，相关画面在短视频平台广泛传播，迅速走红网络，成为这个春节大名县最亮眼的“文旅名片”，也让深耕多年的大名毛绒玩具产业，再次以全新姿态走进大众视野。

作为大名毛绒玩具产业与本土文化深度融合的标志性成果，“马哒哒”IP的诞生并非偶然。据了解，该IP以丙午马年为灵感精心创作，灵动可爱的小马造型，不仅承载着喜乐平安的新春祝福，更精准契合了春节期间的消费需求，也贴合了年轻群体对潮玩收藏的审美偏好，这也是其能够快速破圈的关键。

“马哒哒”礼物盲盒。习守政摄

沿着高速路口一路前行，记者走进大名县毛绒玩具生产工坊和“一品一播”电商产业园，真切感受到当地毛绒玩具产业的蓬勃生机。近年来，大名县依托便利的交通和充足的劳动力资源，毛绒玩具产业发展势头迅猛，集聚了多家生产企业和加工工坊，逐步形成了集设计、生产、销售于一体的特色产业集群，不仅带动了大量农村劳动力就近就业，更成为撑起县域经济、助力乡村振兴的重要支柱。

大名县“一品一播”电商产业园毛绒玩具直播间。习守政摄

“有成熟的生产制造基础，我们才能快速将‘马哒哒’IP落地转化，实现从设计到量产的高效衔接。”大名县商务局四级主任科员马培培表示，近年来，大名县始终推动毛绒玩具产业向文创化、品牌化、数字化转型，一方面深耕本土文化，挖掘IP潜力；另一方面，借助“一品一播”电商产业园，搭建专业直播间、培育本土主播团队，打通线上销售渠道，让大名毛绒玩具走出河北、销往海内外。

“马哒哒”的火爆，不仅是一款文创产品的成功，更是大名毛绒玩具产业转型蝶变的生动缩影。下一步，大名县将以“马哒哒”出圈为契机，持续培育更多本土优质文创IP，不断延伸毛绒玩具产业链条，推动产业与文旅、电商、乡村振兴深度联动，让小小的毛绒玩具，撬动县域经济高质量发展的大能量。（杨文娟、柏瑞楠）