文化IP如何赋能城市发展？

原标题：文化IP如何赋能城市发展？

文化IP如何赋能城市发展？

——合肥“三晚（皖）齐聚”之后的深度观察

骆岗公园春晚打卡点人头攒动，三河古镇鱼灯巡游流光溢彩，罍街市井烟火热气升腾，剧场内外戏曲余韵悠长……马年新春，合肥文旅市场暖意融融、人气高涨。

不久前，中央广播电视总台科技春晚圆满播出、“百戏入皖·星耀合肥”戏曲主题活动精彩收官、2026年总台春晚合肥分会场惊艳亮相，三大文化IP相继落地合肥、次第绽放，形成“三晚（皖）齐聚”的独特文化盛景。

三场盛会虽已结束，但文化IP释放的流量效应、消费热度与城市活力仍在持续迸发。从人气汇聚到场景落地，从体验激活到生态沉淀，“三晚（皖）齐聚”究竟如何为城市高质量发展赋能？春节假期，本报记者进行调研，解码文化IP赋能城市的核心密码。

流量导入

如何让IP把“人”引进来？

“古有徽班进京，今有‘百戏入皖’。徽班进京为我们贡献了国剧，‘百戏入皖’又为我们搭建了一方舞台。”

中国戏剧家协会分党组书记陈涌泉的这句话，点出了顶级文化IP的首要价值——吸引力。值得深究的是，这种吸引力能否转化为实实在在的人流？

“百戏入皖”用数据给出了答案：“百戏入皖·星耀合肥”吸引10万余名观众到场观演，其中市外观众占比接近一半，年轻群体成为观演主力军，40岁以下观众占比73.9%。剧场里，年轻人的手机灯光随着唱腔轻轻摇摆，精彩片段在社交媒体上不断刷屏。传统戏曲通过IP化运营，与年轻一代重新连接。

总台科晚则将量子计算、“人造太阳”等国之重器转化为可感的视觉奇观，让“高冷”的科技变得可亲可近。而总台春晚合肥分会场的亮相，更让合肥进入全球华人的除夕视野，城市知名度一夜跃升。

数据印证了IP的“引流”效应。马年春节假期前五天，合肥市共接待游客576.4万人次，带动旅游消费38亿元，热门商圈酒店预订量同比增长超一倍。

IP的价值，不在于它自身有多亮，而在于它能照亮多远。当一张戏票能启动一场探索，文化便从“被观看”走向“被体验”。

场景转化

如何让流量“落”下来？

“科技与产业构筑了合肥的‘筋骨’，文化与旅游发展则是增添城市‘温度’的关键。”2025中国旅游集团化发展论坛上，合肥市副市长王海霞的这句话，揭示了IP赋能的第二层逻辑，即流量落地需要场景承接。

骆岗公园就是一个样本。这座由老机场蜕变而来的城市公园，既是春晚分会场，也是科晚录制地，更成为市民日常休闲空间。春晚灯光秀永久保留，常态化上演夜游项目，让“皖美之瞳”从节庆舞台变为城市地标。“白天逛春晚打卡点，晚上看灯光秀，合肥的场景太有吸引力了。”合肥市民王女士说。

三河古镇的鱼灯巡游成为现象级IP。春节假期，“千鱼跃三河——三河古镇春晚鱼灯游园会”上演。鱼灯由匠人手工扎制，游客们手持小鱼灯跟随巨型非遗鱼灯队伍穿行于千年古巷。三河文旅景区副总经理王国旭表示：“春晚效应让三河古镇知名度大幅提升，我们以‘水乡+非遗+民俗’为核心，打造全时段、沉浸式文旅体验。”

而“百戏入皖”的剧场，从安徽百戏城到安徽大剧院、合肥大剧院等剧场，构建起覆盖主城区的“文化演艺圈”，同时将戏曲演出延伸至景区、社区、高校，形成“剧场内专业展演+剧场外沉浸体验”的多元场景。这些精心打造的空间载体，让抽象的IP流量有了具象的落脚点。

IP是引流的“活水”，但要让水流得久、流得深，需要精心开凿的“渠道”与“水库”。合肥的答案是：把整座城市变成可沉浸的体验场。

消费激活

如何让体验“花”出去？

“让文化流动起来，成为牵引消费与体验的核心引擎。”这是合肥“以演带消”模式的核心理念。它的精妙之处在于，让一场精彩的演出，成为启动整个消费链条的“钥匙”。

春节假期，合肥市紧扣春晚分会场落地的重大机遇，围绕“骐骥驰骋，合乐新春”主题，推出“10+10+13”系列举措，投入超15亿元各类补贴，覆盖汽车、家电、文旅等多个领域。

其中，“有奖发票”活动覆盖零售、住宿、餐饮业等重点消费场景，单张发票奖金20元至800元，中奖率超过60%。“票根畅游”推出“跟着春晚游合肥”系列活动，政企联动发放酒店住宿、旅游线路等文旅消费补贴3000万元。

在骆岗公园，总台文创快闪店人气火爆，马年春晚吉祥物玩偶、主题冰箱贴、文创马克杯等产品一应俱全，游客把春晚记忆变成可带走的城市伴手礼。“刚看完春晚舞台，就把吉祥物和文创带回家，很有纪念意义。”正在选购的市民张女士说。

在罍街，春晚元素散落在每一处街巷。“这不就是炖老母鸡汤的陶罐嘛，我也打开盖子闻闻。”街口一座古色古香的廊桥里，长桌、陶罐、果蔬、碗碟等春晚取景道具被完整保留，游客们纷纷上前体验一把。罍+村里，冬菇鸡饺摊位前排起长龙，徽州毛豆腐在煎锅里滋滋作响，淮南牛肉汤的热气勾起无数食客的味蕾，春晚同款美食成为新春舌尖爆款。

当文化IP从“观赏内容”变为“消费动因”，当春晚同款从屏幕走向餐桌、文创好物从舞台边装进行囊，流量便完成了从注意力到购买力的转化。

生态沉淀

如何让短期流量变“长尾”？

“文化IP赋能城市发展，最终要看能否留下一个更具活力、更有温度、更可持续的城市生态。”这是调研结束时记者的感受，也是合肥谋划的深层逻辑。

首先是标准引领。安徽省市场监督管理局批准发布《科创科普游服务规范》地方标准，这是全国科创科普游领域首个省级地方标准，有效填补了该服务领域标准空白。从“做活动”到“定标准”，合肥正在将IP运营的经验制度化。

其次是空间整合。2025年3月发布的《合肥都市科创文化休闲旅游圈发展规划》，覆盖合肥、淮南、滁州、六安、马鞍山、芜湖、安庆七市，构建“一心五区”协同发展新格局，目标是力争到2027年旅游圈总收入达到2496亿元。

围绕“百戏入皖”IP，合肥推出“黄梅戏寻根线”“徽剧风情线”等主题线路，将文化探索延伸至安庆、黄山等地；围绕春晚IP，合肥推出“跟着春晚游合肥”主题线路，串联骆岗公园、三河古镇等核心打卡点，配套集章打卡、消费补贴、景区联动，让荧屏美景转化为可漫游、可体验、可传播的城市文旅动线。

再次是载体培育。近日，安徽省公布第二批“商文旅体融合发展集聚区”名单，合肥市新粮仓文化商业合集、文一·时埠里文旅街区、合肥银泰中心、合肥包河万达广场、商之都中心广场等5家载体入选。2025年，221家国内外品牌首店在肥开业，其中超八成集聚在大型商业载体。

IP的最高境界，不是成为一时的顶流，而是融入城市的日常。当它从舞台走进街巷、从节庆走进四季、从城市走进乡村，便完成了从“高光时刻”到“持久动能”的转化。

·采访手记·

文化IP的“合肥实践”

调研即将结束时，记者再次来到骆岗公园。2026年总台春晚合肥分会场的舞台装置完整保留，“皖美之瞳”静静矗立，成为城市新地标。园区里，无人巴士平稳穿行，咖啡机器人有序服务，市民与游客漫步休闲、拍照打卡，一派热闹祥和。

春晚的灯光与场景已常态化保留，不再是转瞬即逝的舞台，而是融入市民生活的城市风景。

“百戏入皖”集中展演已圆满落幕，但由此催生的戏曲热、文旅热、消费热并未散去。凭戏票优惠游安徽的政策仍在延续，戏曲体验、非遗传承、文旅联动持续深化，那张小小的戏票，依然在串联剧场、景区、商圈与乡村，续写着江淮大地的文化故事。

从“三晚（皖）齐聚”到“全域联动”，从“科技筋骨”到“文化温度”，合肥正在用自己的实践回答一个时代命题：在“十五五”开局之年，一座城市如何借助国家级文化IP，完成从“被看见”到“被懂得”、从“流量导入”到“价值沉淀”的深刻跃迁。

这个答案，或许值得很多城市借鉴。

记者 许根宏 刘静文（记者 许根宏 刘静文）

（安徽日报）