北京市别样年味儿激发消费新活力

来源：滚动播报

（来源：千龙网）

在很多人的印象中，新春活动还是喧天的锣鼓和各色美食小吃。其实，随着北京加速建设国际科创中心、全国文化中心和国际消费中心城市，新鲜好玩的年俗活动已在熟悉的场景里悄然绽放。

刚刚过去的春节，机器人亮相各大庙会，灯会点亮夜经济，传统年俗融入国潮风，给京城带来别样的年味儿，也激发出文旅消费的新活力。

机器人玩转庙会

这个春节，机器人成为当之无愧的“顶流”——在北京，看完央视春晚，人们不仅能够为“中国智造”的硬核实力点赞，更能赴一场场科技庙会。

海淀新春科技庙会开幕式现场，加速进化机器人化身“赛博瑞狮”，叫醒2026马年新春。灵心巧手机器人乐队以毫米级精度奏响《好运来》，与北京爱乐汇轻音乐团指尖相和、人机合奏，硅基公园携手智元远征和灵犀、宇树U2等机器人献上京剧表演、截拳道等互动串烧，新春年味交织硬核科技质感！

今年，本市很多庙会上都能看到机器人的身影——大都新春庙会“未来广场”上，来自松延动力、宇树科技、小米、智元等多家企业的10余款人形机器人、机器狗、仿生机器人整齐列队，弹吉他、舞狮、跳街舞、连续空翻；北顶娘娘庙庙会上，机器人与仿生机器狗组成祥狮战队献上“科技炫舞秀”，引得人们纷纷打卡；景山公园寿皇殿广场上，机器人舞蹈表演吸引众多游客驻足观看……科技加持的春节为人们带来不一样的体验。

北京正在推进建设“全球人工智能第一城”。科技范儿满满的庙会，不仅为全国节日场景的更新提供了新创意，更搭建了前沿科技近距离走向消费端的“转化桥梁”，也让科技普惠的种子在庙会的热闹中生根发芽。

年俗和国潮相融

非遗醒狮“闯入”时尚街区，非遗技艺与潮玩品牌跨界融合，宛平城全域化身实景剧场，明十三陵再现明代皇室贺岁场景……本市各地深度挖掘地区特色和文化底蕴，将传统年俗与时尚国潮相融合，让传统文化更加贴近生活。

三里屯太古里推出了“狮王入京”主题展，将非遗舞狮装备融入街区新春布景。“很少在北京看到醒狮展览，今天专程从大兴赶过来尝鲜。”一位年轻观众说。

泡泡玛特城市乐园打造的“非遗画舫”主题空间也成为打卡地，展出了融合剪纸、景泰蓝、面塑等传统技艺的泡泡玛特热门IP。如《结祥·聚福》，用中国结串联12个潮玩IP，寓意结绳纳祥、聚福迎祥；将铜胎掐丝珐琅工艺与DIMOO形象结合，让传统珐琅的沉稳质感与潮玩活力相映成趣。

丰台更是将国潮含量拉满，380多年的宛平古城首次迎来新春梨园庙会。宛平请来了“台柱子”——中国评剧院、北京京剧院、北京市曲剧团、北方昆曲剧院四大院团，轮番上演《牡丹亭》《花为媒》《龙凤呈祥》等经典剧目。春节期间，宛平庙会游客平均停留时间超过3小时，每天有两成以上游客来自津冀等地。

昌平在明十三陵景区举行皇家祈福仪式，重现明代皇室贺岁场景，通过沉浸式展演活动将新年氛围感拉满。

抓住年轻人的心

夜幕降临，朝外大街沿线的大型花灯、艺术雕塑和树木都被点亮。目力所及之处有好几只“熊猫”，有的趴在树上好奇地张望，还有的往嘴里塞竹子。小朋友们直接走不动道了，要跟这些玩偶合影。

这场庙会名为“潮庙会”，把最近很火的熊猫IP集结到了一起。道路沿线总共有超100只“熊猫”组团亮相，集结了萌兰等十余个“顶流”IP，就连商场里也推出了熊猫主题下午茶。

朝阳是北京建设国际消费中心城市的主承载区，近年来，朝外大街不断开展城市更新，已成为潮流时尚策源地。“我们调研发现，年轻人参与庙会的热情不比父辈低，只是他们更需要互动性和情绪价值。”朝阳文旅集团的朱梦娇说，在细心琢磨年轻人需求的基础上，潮庙会希望为传统民俗找到青春化的表达路径，让潮流和庙会有机融合。

潮庙会不仅有京味非遗、新年祈福等传统文化元素，还有“找熊猫”的新玩法：上百只“熊猫”中有10只带隐藏编号，只要找到它们并合影，就有机会获赠盲盒。

老牌庙会也主动转身，拥抱潮流。平谷丫髻山庙会已经有数百年历史，今年也有了NPC巡游，送子娘娘、药王孙思邈、眼光娘娘、文昌帝君等形象亮相，年轻人争相跟他们合影。

点亮新春夜经济

夜幕下，京城愈发璀璨——圆明园的“蓬莱仙境”、世园的“天宫灯会”、大兴的“火树银花”、鲜花港的“十二花神”同步点亮。光影流转之间，一场以灯会为舞台的新春夜经济大戏正在上演。

在世园国际旅游度假区，50余组《大闹天宫》主题花灯点亮夜空，南天门、金箍棒等经典场景在光影中“活”了过来。“天宫盛会”巡游、非遗花会演出、灵霄殿光影秀轮番登场，木偶剧场吸引小朋友连场观看，美食摊位前排起长队，各大酒店推出特色年夜饭套餐……一站式赏灯+观演+逛集+度假模式，让游客从匆匆打卡变成深度体验。

灯会不只是风景，更是激活消费、延长停留、串联业态的舞台——

大年初一晚，圆明园遗址公园迎来客流高峰。4.6公里游览动线被万千灯海包裹。以宫廷文化为根基的灯会，让夜游成为激活文化遗产的新方式。

大兴世界月季主题园内，国家级非遗“打铁花”每日两场震撼上演。灯会融合中轴线文化内涵，50余家美食文创商户齐聚，夜食、夜游、夜购全链条激活。

北京国际鲜花港内，近万盏彩灯点亮夜空。“百米长龙”气势恢宏，“十二花神”卷轴将传统花神意象凝练成流光画卷。

爆款融入“马”元素

每到春节，商场街巷总少不了生肖元素。今年，“马”的意象巧妙融入了文创限定款，也成为市民游客的打卡目标。

琉璃厂东西街是厂甸庙会的举办地，从小年开始，这里的寻“马”人就络绎不绝。400多年的庙会因此多了新意。有人手拿庙会上得来的“宝册”，想把66匹“马”找全了；有人跟“马”合影发朋友圈；还有人被“马”引入中国书店、宏宝堂等老字号。

近年来，以“文市”闻名的厂甸庙会一直在探索文创出新，希望吸引不同年龄段游客，增加复逛次数与消费活力。策划者西城区工商联椿树街道商会会长程远表示，今年巧借“马”引子，联动线上、线下，让几十家商铺的文创产品销量实现明显涨幅。

出圈的“马”还挺多：到朝阳区东岳庙内寻找“玉马”，在中国工艺美术馆中国非物质文化遗产馆欣赏剪纸马、竹编马等非遗，或是去颐堤港新春福马乐游园来一次亲子游……

京城的年味儿，也藏在很多新颖的文创产品中。比如正阳书局的马年手账、北京画院的“包千里”帆布袋。大年初七上午，杨梅竹斜街“京味拾光”文创店刚开门就已经人头攒动。“京韵纳福”金属冰箱贴最抢手，以非遗剪纸为基底，融入了四合院、天坛等地标，一匹骏马在奔腾。“顾客要求产品有吉祥寓意，有文化内涵，还要有生肖元素。”店长罗皓说，不少关于马的文创产品都成了爆款。