让中国春节IP走向世界

（来源：中华工商时报）

转自：中华工商时报

2026年马年春节，大同市以735%的入境游热度增速领跑全国，跻身全国入境游热度增速最快城市前十，成为海外游客来华过年的热门目的地，这一现象成为今年春节入境游市场的亮眼信号。

随着中国春节申遗成功，春节文化的国际吸引力持续提升。国家移民管理局预测，2026年春节假期全国口岸日均出入境旅客将超205万人次，较2025年春节增长14.1%。去哪儿网数据也显示，“来中国过年”成为新风尚，非中国护照预订国内航班量同比增长两成；与以往集中在一线城市不同，今年海外游客更倾向于深入文旅名城，体验地道中国年味。

大同能受到国际游客青睐，得益于其深厚历史底蕴与独特古城风貌：大同古城中轴线两千余年未变，完整保存的里坊格局堪称“活着的史书”。同时，大同春节期间推出160余项新春活动，串联起云冈石窟、传统民俗、古城烟火与“国际美食之都”特色，以鲜活年俗向世界讲述中国故事；大同云冈国际机场开通多条国际航线，也为入境游客提供了交通便利。

大同的成功实践带来重要启示：地方文旅发展需要立足全球视角，打造具有国际传播力的春节IP。中国春节蕴含的团圆、祭祖、迎新、祈福等文化内核，以及开放、包容、共享的活动形式，越来越吸引全球的目光。据不完全统计，近20个国家将春节列为法定节假日，全球约五分之一人口以不同形式庆祝春节，到中国过春节、体验地道年味，已成为外国游客的新选择。

面对持续升温的春节入境游热潮，地方文旅关键要彰显自身特色，把独特文化转化为国际可感知、可共鸣的体验。文化古韵城市既要挖掘自身历史底蕴与古城风貌，也要跳出传统庙会思路，提炼专属文化基因。无论是甘肃“送财神”特色面具、浙江千米之长“板凳龙”、哈尔滨冰灯，还是河北蔚县“打树花”，关键是将传统习俗转化为可参与、可互动的沉浸式体验，寻求跨文化的真实共鸣，将中国年从传统的“庆祝活动”升级为味觉、视觉、心理、情感等全方位沉浸式文化旅行体验；让中国“年味”不仅具有独一无二的原生态体验，而且成为可游览、可消费、可体验、可传播的产品；既提供文化价值，也传递情绪价值。

立足全球视角打造春节地方文旅IP，首先要强化感官冲击与参与感。可依托地方特色非遗与民俗打造标志性场景，如山西古村落用旺火、打铁花呈现“中国式篝火晚会”，潮汕以英歌舞展现视觉张力；同时邀请游客深度参与年味制作、民俗活动，比如加入浙江“板凳龙”队伍、体验陕西剪纸、录制地方拜年方言与戏曲制成“声音明信片”，让游客真正沉浸式感受当地文化。

其次，可借助国际力量推动春节文化跨文化传播。通过邀请国际艺术家驻地创作、举办元宵节国际灯会大赛、让全球设计师诠释中国生肖等方式，以国际视角解读中国春节，推动春节文化更精准地触达海外受众。文化传播不仅是传承与展示，更在于互动与共鸣，这也是春节文化走向世界的关键。

从全球视角打造春节地方文旅IP，既能让入境游客通过年俗活动读懂中国，也能通过便捷消费、文艺演出、民俗表演等多元场景，全面感知当代中国。将春节所承载的团圆、迎新、祈福等文化内涵，转化为全人类共通的情感共鸣，不仅能提升地方文旅的国际影响力，更将成为中外经济文化深度融合的重要载体。