乐购新春 “马”力全开——常德市春节消费市场活力迸发

常德日报记者 曾帧 通讯员 秦广惠

2月24日，记者从常德市商务局获悉，马年春节假期，常德市紧扣“惠购常德马年福运”主题，围绕“吃喝玩乐购”全场景，通过部门联动、业态融合、政策加持，推出一系列形式多样的促消费活动，消费市场暖意涌动、活力迸发，文旅、商贸、餐饮等多领域供需两旺，“马”力全开。

业态融合添新意 惠民消费掀热潮

“凭电影票根能减钱，消费满额还能换电影票，这个春节逛商场、看电影太划算啦！”2月14日，在常德万达广场，市民李女士拿着刚兑换的电影票笑着说。

常德万达广场推出的电影票与购物小票互认活动，成为春节消费市场的一大亮点——70多家商户同步参与，消费达标可免费兑票，凭票根消费可享专属折扣。据统计，春节期间，常德万达广场日均接待观影人数近7000人次，直接带动商场日均销售额突破400万元。

常德万达创新消费模式并非个例，春节期间，全市多地依托业态融合打造特色消费场景，开设30余个“乐购新春”活动专场，线上线下同频发力、多点开花，累计销售额超2亿元。如“寻味老常德·嗨购全球货”主题活动、2026年“乐购武陵”促消费系列活动暨步行城“艺连四季”音乐汇主题活动、武陵“振兴乡村味迎春年会集”、临澧年货节暨“临澧味道”品牌盛会、桃源新春年货节暨首届云稻湘百钵炖粉宴、澧县第六届“澧州丰味·年货节”暨第三届澧州文庙庙会、安乡“春风巷里·湖乡年味”年货节、2026“德品直销春节惠民”常德经开区品牌产品惠民展销会等促销活动。

临澧年货节暨“临澧味道”品牌盛会（图片由常德市商务局提供）

线上的年货节同样红火。“港中甄选”抖音直播间推送30余种常德特色年货，湘佳牧业借助“网上年货节”实现销售额同比增长24.6%。

在政策的加持下，家电、数码产品销售迎来消费热潮。自全市2月12日启动家电以旧换新、数码和智能产品购新活动以来，武陵区同步开展家电数码焕新展，华星电器、汉寿宏达家电等企业推出“国补+厂补+商补”三重优惠。全市相关活动总交易额超5000万元，同比增长超50%。

烟火氤氲暖人心 餐饮消费掀热潮

春节的烟火气，藏在热气腾腾的美食里。常德餐饮消费市场持续升温，本土特色美食备受青睐，无论是连锁餐馆还是老字号门店，都洋溢着浓浓的年味与烟火气，成为春节消费市场的重要增长点。

“今年春节大部分是外地游客来嗦粉，店里火得不得了！”常德市壹德壹食品有限公司负责人、湖南省非遗代表性项目常德米粉制作技艺代表性传承人李发明告诉记者，“客人端着粉碗排队都排到店门口了，两层楼坐得满满当当，我们还在外面加摆了七八张桌子才坐得下。”据介绍，壹德壹河街店春节假期的客流远超预期，单日米粉销量多次突破3000碗，总销售额超20万元，较去年春节增长15%。

津市“新岁米粉宴”千人同嗦一锅粉（图片由常德市商务局提供）

除了壹德壹，全市各类餐饮门店均人气爆棚。鼎城区“沅江星空咖啡节”、花岩溪景区农家“杀猪饭”活动、安乡县酱卤不夜城新春活动、津市市“津津有味”新春长桌宴、“新岁米粉宴”千人同嗦一锅粉活动精彩纷呈、年味十足，石门“马上团圆·滋味迎新”酒店、农庄和餐饮企业纷纷推出特惠年夜饭。不少连锁餐饮、星级酒店和商户纷纷推出“春节不打烊计划”，从初四起，各餐饮门店陆续恢复营业，小钵爷、壹德壹、海底捞等热门餐馆门庭若市，市民排队等桌就餐。春节假期，全市重点监测的湖南刘聋子、壹德壹、华邦国际等餐饮企业，营业额同比增长9.6%。

文旅赋能聚人气 场景多元焕活力

“快看！高空飞马秀开始了！”2月19日，大年初三的常德河街，人声鼎沸、掌声阵阵，市民游客纷纷举着手机拍照打卡，欢呼声此起彼伏。今年，常德河街新春嘉年华以“骏启幸福年·团圆享河街”为主题，六大粉色主题区氛围感拉满。游客们逛着河街、品着美食、看着表演，在烟火气中沉浸式感受新春喜悦，这也是常德文旅消费升温的生动缩影。

这个春节，常德将“年味儿”作为IP，推动文旅娱乐消费提质升级，各大景区好戏连台、人气爆棚，“家门口旅游”成为新潮流，多元消费场景让市民游客尽享新春乐趣。从桃花源景区沉浸式过大年到汉寿野生动物世界动物舞台秀，从柳叶湖侏罗纪冰雪大世界的奇幻之旅到石门县桃花山的新春游园会，文旅消费呈现“多点开花、持续升温”的良好态势。

2026年“乐购武陵”促消费系列活动暨步行城“艺连四季”音乐汇主题活动（图片由常德市商务局提供）

文旅消费的持续升温，离不开本土电影市场的强力助力，春节档影片的集中上映，为假日文旅增添了别样乐趣。2026年春节档《惊蛰无声》《飞驰人生3》等多部影片集中上映，涵盖多种题材，满足不同年龄层观众需求。大年初一当天，常德城区影院放映场次超400场，观影人次突破5万，全市重点监测影院营业额同比增长14.6%，与商场联动的“跟着电影逛市集”活动，进一步带动电影票房与商超消费双向增长，为文旅消费注入新活力。

保供稳价强保障 民生福祉暖人心

消费热潮背后，是坚实的民生保障。春节期间，常德统筹推进保供稳价工作，各重点保供企业提前谋划、精准发力，加强产销衔接、充实物资储备，确保市民“菜篮子”丰盈、“果盘子”新鲜，让群众度过一个安心、舒心、暖心的春节。

常德河街新春嘉年华（图片由常德市商务局提供）

常德国际农产品交易中心提前启动储量5万吨的冷库，专门储备耐存放的蔬菜和水果，确保市场内始终有3万吨果蔬处于稳定流转状态。针对春节期间需求量较大的菠菜、辣椒、西红柿等蔬菜品类，备货量较平日增加30%；柑橘、苹果、蓝莓等热门水果备货量增加50%，有效保障市场供应。

同时，商务部门加强市场价格监测，实时跟踪粮、油、肉、蛋、奶等生活必需品价格动态，确保价格平稳。据监测，春节期间全市粮食零售均价6.89元/公斤，桶装食用油18.61元/升，猪肉23.17元/公斤，各类生活必需品货足、价稳、质优，切实守护好市民的“舌尖上的幸福”。

丙午马年春节假期，常德“市面”红火、“新潮”涌动，映照着新春消费市场勃勃生机，为新一年经济发展注入满满信心与活力。