“跟着春晚游××”持续破圈 合肥、义乌等地迎来文旅“开门红”

中经记者 方超 上海报道

随着“史上最长春节假期”的收官，多地也随即亮出了春节文旅市场成绩单。

据了解，马年春节假期，上海市、江苏省等地文旅市场迎来新突破。其中，上海市共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%；全要素旅游消费交易总金额达256.14亿元，同比增长20.90%。

《中国经营报》记者注意到，除传统旅游大省（市）外，安徽省合肥市、浙江省义乌市等地也借势春晚这一超级IP，文旅市场实现突围。例如，作为央视2026年春晚分会场之一，春节假期前五天，合肥市累计接待游客达576.4万人次，带动旅游消费约38亿元。

（马年春节期间，合肥市包河区罍街热闹非凡。受访者/图）

“春节假期，商业街区、综合体、商场等场所各类促消费活动持续开展，300余场商文旅体结合的大型促销活动如火如荼举行。”合肥商务部门相关负责人向记者提供的信息显示，“我们将充分挖掘央视春晚合肥分会场IP价值，持续放大IP传播效应，推动春晚流量向消费流量、经济增量转化。”

“春晚同款”引发打卡热潮

“骆岗公园挺好玩，还能看到央视春晚合肥分会场的舞台，感觉很震撼。”在春节期间打卡合肥市骆岗公园的宋晓（化名）日前向记者感叹道，“我们去的那天晚上，人特别多。”

让宋晓感到颇为“震撼”的骆岗公园，即央视2026年春晚合肥分会场主舞台所在地。央视新闻信息显示，在央视2026年春晚合肥分会场中，以“皖美之瞳”为名的主舞台，搭建在骆岗公园内。

央视2026年春晚合肥分会场负责人张敏此前透露，“皖美之瞳”主舞台设计“三足鼎立”，代表安徽量子信息、聚变能源、深空探测三大科技创新高地。

相关资料显示，骆岗公园前身是位于合肥市包河区的骆岗机场，建于1977年。合肥新机场——新桥国际机场于2013年5月30日建成通航多年后，合肥市于2017年年底启动园博会申办工作，骆岗公园在骆岗机场原址上诞生，成为“世界上最大的城市公园”。

2026年春节期间，骆岗公园成为合肥市文旅市场的“黑马”之一。据悉，在正月初一到元宵节期间，骆岗公园春晚主舞台全天免费开放，并在每晚6点到10点上演春晚同款灯光秀。

“截至2月22日21:00，包河区各A级旅游景区和骆岗公园当天共接待游客约50.04万人次，实现旅游综合收入约2.5亿元。”合肥市包河区相关部门负责人向记者提供的信息显示，春节假期前八天共计接待游客约262.14万人次。

（春节期间，合柴1972文创园游人如织。受访者/图）

除骆岗公园外，在央视2026年春晚亮相的三河古镇、罍街和合柴1972文创园等也成为热门打卡地。春节期间游览三河古镇的章楠（化名）向记者表示：“三河古镇的特色挺多，鱼灯巡游很好玩。”

春节期间，三河古镇千人千灯巡游刷屏互联网。据了解，每晚6点至9点，数百人甚至上千人的鱼灯巡游队伍穿行于三河古镇。“合肥发布”数据显示，春节假期，合肥市接待游客数量同比增长40.1%，旅游花费同比增长25.7%，客流与消费实现“双攀升”。

此外，同为央视2026年春晚分会场的义乌市，也借力春晚这一超级IP实现了文旅市场新突破。“义乌发布”信息显示，截至正月初六，“春晚打卡点累计客流突破100万人次，市民游客争相‘与春晚同框’”。

“泼天流量”变为经济增量

在通过春晚“出圈”的同时，合肥市、义乌市等地也正谋求将“泼天流量”进一步转化为消费流量、经济增量。

早在2月9日，义乌市就举行“跟着春晚游义乌”新春消费季活动新闻发布会，打造“一台晚会、两大地标、十大打卡点”特色体验体系，为游客送上“春晚盛景满全城，走到哪都能打卡”“百场活动闹新春，走到哪都有趣味”等四大新春活动。

据报道，义乌市以央视春晚分会场点位与五大街区为轴心，联动全域14个镇街，按照“一镇一特色”推出了166场“跟着春晚游义乌”春节文旅体验活动。

“央视春晚分会场花落义乌，为世界打开了一扇‘看见义乌、读懂中国’的精彩窗口。义乌文旅围绕‘跟着春晚游义乌’这一主题，坚持以游客为中心，聚焦‘品世界美食、买世界商品、交世界朋友’，备足年货，备好美食，备好节目，将全力为广大游客奉上一场‘养眼、养胃又养心’的新春文旅盛宴。”义乌市文化和广电旅游体育局党委书记、局长赵一阳此前表示。

多措并举之下，义乌这座以商贸为特色的浙中城市，迎来了文旅高光时刻。相关数据显示，截至2月22日，义乌市全域旅游累计接待游客378.57万人次，同比增长34.5%；全域旅游综合收入34.07亿元，同比增长32.05%。

无独有偶，合肥市也提前筹划各类活动，持续放大春晚效应。合肥市商务部门相关负责人提供的资料显示，当地紧扣央视春晚分会场落地合肥市的重大机遇，围绕“骐骥驰骋合乐新春”主题，推出“10+10+13”系列举措。依托淮河路步行街、罍街、新粮仓、瑶海天地、撮街等商圈和特色街区，营造“一城百景、全域欢购”的节日氛围。

上述合肥市商务部门负责人向记者提供的信息显示，2月15日—22日，合肥市淮河路步行街客流量约189万人次，同比增长2.64％；销售额9.1亿元，同比增长2.06％。撮街共接待游客46.7万人次，同比增长144%；销售额超1000万元，同比增长110%。

“推动春晚流量向消费流量、经济增量转化，全力吸引国内游客来合肥观光消费，提振全市消费市场活力。”合肥市商务部门表示。

（编辑：张家振 审核：童海华 校对：翟军）