浙江
2026年春节假期，市商旅运河集团系统各企业结合节假日客流、应季消费特点及消费趋势变化等积极策划系列促消费活动，主动加强与主流互联网平台、媒体的合作联动，放大活动传播效应与消费带动作用。春节期间节日市场人气旺盛，企业经营业绩平稳。
精准营销拓客源，创新产品提效益
酒店板块营收同比增长34.91%，客流同比增长38.68%；平均客房出租率同比提升10个百分点。
黄龙饭店推出套餐特惠；新侨饭店推出连住包价；慈溪明月湖黄龙饭店以“百家宴+民俗街”沉浸式体验；运河黄龙璀丽酒店融合在地文化 ，推出连住及“客房+下午茶+香积寺素斋”包价；西溪西轩、布鲁克及临安云村璀丽酒店开展舞狮、手作、鱼灯夜游等文化体验活动。
洲际酒店推出“春节早鸟大促”，原素西餐厅以南洋风味吸引年轻客群。
老字号焕新出彩，爆款产品增营收
餐饮食品板块营收同比增长14.84%；客流同比增长17.56%。集团与杭州银行合作，发放餐饮消费券带动销售122万元。
饮服集团升级消费模式，深度融合线上线下资源，各大门店生意持续火爆，实现营收和客流均两位数增长。电商公司新零售门店上新福马驮金糕、杭橘浮绿、双蝶凝香酥等多款新年限定手作糕点以及生肖马等文创产品，营收同比增长64.56%；食品专卖店推出特价产品，节日客流突破5.4万人次，庆春路店单日补货超3次。知味观总店排队叫号最高近1600号，营收峰值创单日营收新高；杭州酒家晚市等候顾客超过700号，单日最高接待就餐客流近8000人次，南方大包日最高销量达1.8万只；杭帮菜博物馆节日销售代金券及套餐近700张，客流同比增长35.77%；天香楼启用节日菜单，新春抖音套餐浏览量突破1.3万；奎元馆堂食不间断营业，外卖营收同比增长21.03%。
采芝斋发展动能持续释放，总体经营情况创三年来新高。
市场导向促发展，业态升级引客流
文旅板块客流246.23万人次，同比增长10.54%。
云和梯田通过举办“新春非遗妙会”以多元促消费、构建景区内循环体系等方式提升景区二次消费与停留时间；五彩姚庄深耕亲子市场，推出草莓采摘等高互动性、高性价比的消费项目；宏逸富春-梅蓉通过业态扩容、产品升级+精准运营模式形成多元体验矩阵，营收同比增长270%，客流同比增长105%。
杭钢冰雪嘉年华成为市民亲子休闲、运动娱乐、打卡游玩的首选目的地之一，接待游客日均近2000人次，全网曝光超千万；杭钢熔炉冲刺平均上座率91%；小火车项目平均上座率72%。
运河历史文化街（园）区全域联动、主题鲜明。大兜路将情人节的巨型玫瑰、马年装置与新春市集相融合；桥西组织非遗文创展示、鱼灯巡游、迎财神仪式、元宵灯会等活动；小河直街推出宋韵新春雅集，沉浸式演出、NPC互动以及宋风市集生动重现南宋时期的市井繁华景象。
水陆集团对产品进行创新迭代与整合升级，推出“好运加马、江河纳福”“水上赶大集”“水上年夜饭”系列产品合集。
迎合市场显成效，假期促销稳经营
商贸流通板块，集团与杭州银行合作，发放零售消费券带动销售298万元。
杭州大厦春节期间打造马年艺术装置、财神天团互动、问童子「鸿运小殿」快闪店等特色场景，引入HEAD杭州首店、DR戴瑞珠宝全国首店。解百业态调整后餐饮、零售业态分别实现87.4%、107%的同比增长。义乌之心紧扣马年新春与央视春晚义乌分会场热点，打造“跟着春晚游义乌”沉浸式体验，消费体验持续升级。联华华商通过大单品策略、FD富德业态拓展及平台型业务布局对冲经营影响，标超、购物中心业态分别实现102%及翻倍式增长。
产能储备保供应，物流配送护民生
集团系统各保供企业提前锁定货源，优化物流调度，确保了节日市场“量足价稳”。农发集团确保肉类供应不断档；饮服集团储备保供物资2071吨；商旅进出口所属11家农贸市场连续9天全面开放营业；联华华商总备货超200万件；五丰冷食杭州、兰溪、扬州三家工厂满负荷生产；杭豆公司坚持“日产日销”模式。安保集团每日有9500余名保安员坚守岗位，累计出动8.55万人次，有力维护了节日期间的社会秩序与安全。
来源|资产管理部
责编|鲍圣慧
审发|柳竹慧
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