入境游线路吸引力彰显，普陀区春节文旅市场实现“开门红”

马年春节，普陀区文旅局以“半马苏河 快乐加‘马’”为主题，统筹全区文商旅体展资源，推出六大特色板块、三百余项假日活动，引导市民游客“在沪过年”“来沪过年”，为普陀区文商旅体展特色资源点位聚人气、引流量、促消费。

文汇报记者获悉，长假期间，普陀区重点监测的景区景点共接待市民游客24.5万人次，同比增长90.87%；全区中高档酒店平均入住率达55.75%，同比增长10.2个百分点；酒店接待入境游客同比增长31.9%；全区重点商场累计客流同比增长9.1%，销售额同比增长10.0%；苏州河游船日均上座率超80%，游客接待量同比增长46%。

其中，普陀区文旅局打造的“玉树临风”入境游线路上的各重点场所在春节期间人气高涨，游客接待量显著增长。

“玉树临风”入境游线路，位于普陀区苏州河沿岸的长寿湾区域。“玉”即玉佛禅寺，是沪上知名的文旅地标。“树”即天安千树商场，以其独特的“悬浮森林”造型成为网红打卡地，深受入境游客喜爱。“临”为“0”的谐音，指M50创意园，是苏州河畔的工业遗存更新样本，历史建筑与现代艺术创意有机融合，焕发新生。“风”指从临近的昌化路码头乘船游览苏州河，感受清风拂面的惬意与穿越千年的海上风华。

春节期间，普陀各大商圈纷纷推出以非遗、年俗为主题的体验活动，吸引市民游客打卡消费。春节假期，全区重点商场累计客流同比增长9.1%，销售额同比增长10.0%，其中，中海真如环宇城表现亮眼，客流同比增长14.5%，销售额同比增长17%。

普陀区各文博场馆在春节期间推出多项主题展览与体验活动。据统计，春节期间全区文化场所接待市民游客同比增长26.12%。其中，普陀区非物质文化遗产馆在春节前全新亮相，1058平方米展厅规模创下全市同类场馆之最，以三大主题板块系统呈现全区39项非遗代表性项目，并通过VR全景展厅打造沉浸式非遗体验空间。

整个假期全区文旅市场平稳有序运行，各类文旅消费活动安全举办，有力保障了节日期间的安全稳定。

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栏目主编：王嘉旖

文字编辑：单颖文

本文作者：文汇报 张晓鸣