上海
（快消品讯）汇源集团近期推出了全新品牌“咱家果源”，作为马年限定100%果汁系列首次亮相。这一新品牌在汇源大集线上商城销售，标志着集团在品牌控制权争夺中的一次大胆突围。与此同时，“汇源果汁官方账号”也进行了品牌新装亮相，并强调了正品的生产边界与市场认知。这背后则是汇源品牌的内斗激烈化，并逐渐公开化。
《快消品》了解到，汇源的品牌内斗可以追溯到2022年，当时汇源面临债务困境与破产危机，迎来了重整投资方——上海文盛资产管理股份有限公司。文盛资产承诺以16亿元资金注入，获得北京汇源60%的控股权。然而，投资款分阶段到位的承诺未能如期实现，未到账的8.5亿元及已到账但未投入生产的7.5亿元，引发双方矛盾升级。文盛资产与汇源之间的纠葛不仅未能给汇源带来预期的动力，反而成为内斗开端。
随着矛盾的公开化，双方互相指责并采取激烈对抗措施，如私刻公章和干扰电商销售。2026年1月，“汇源”公众号声明文盛资产违约，宣布全面接管北京汇源以夺回品牌主导权，随后“汇源果汁官方账号”发布声明，再次强调商标权归属北京汇源。消费行业分析师指出，曾经的汇源帝国分为两部分：文盛资产控制的北京汇源，尽管握有商标和渠道优势，却缺乏生产能力；而汇源集团拥有全产业链，却在品牌销售主导权上受制。
在这种背景下，汇源集团通过推出“咱家果源”品牌，试图借助自己在全产业链中的优势，与新品牌深度绑定，同时避开直接商标纠纷，以差异化品牌定位重新赢得消费者信任。然而，能否成功实现市场突围，仍需市场的检验和消费者反馈来验证。汇源集团的战略布局及品牌扩张表现出其对控制权的渴望和对未来发展的信心，市场反应将在未来进一步揭示这一举措的成效。
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